“恢复电视剧中插播广告”引观众评论两极

　　8月8日，微信公众号“影视独舌”发文称电视剧制作协会上书广电总局要求恢复电视剧中插播广告，“建议每15分钟插播一次广告，并限制插播次数和时长”等内容引发外界的强烈关注。观众对于此事的态度分成两派，一些观众认为不应该恢复，这样影响观剧效果。而一些观众则表示可以接受，更多年轻观众认为当下观剧模式多元化，网络观剧已成趋势。而业内人士认为，广告就像洪水一般“百堵不如一疏”，只要加强监管，别过多过滥，无论是播还是禁，观众都会理性接受。

　　网络冲击令电视台经营维艰

　　“禁止在电视剧中插播广告”的规定自2012年起开始实施，如今被建议“恢复”其实与当下各个电视台经营举步维艰有关。互联网媒体的兴起让传统媒体在广告收入上持续下滑，“广告收入”这块大蛋糕被多元化媒体分割使得完全依靠广告生存的电视媒体在经营上面临困难，特别是二三线卫视更是出现购剧资金不足的现象。而“一剧两星”的政策让购剧成本增加，本就资金紧缺的电视台在购买首轮播出的电视剧时不得不看重收视率，如果收视低迷，剧方极有可能拿不到购剧款。这就衍生出“收视对赌”的现象，剧方被迫“不择手段”达到目标收视率，以便拿到购剧款。电视剧制作协会建议恢复“插播广告”可以给电视台的紧张经营带来缓解的机会，通过签订规范合同来避免收视率造假的现象。

　　植入广告、“注水热剧”盛行

　　尽管电视剧播出期间没有了成段的广告，但广告似乎并没有与电视剧完全分离。近年来，植入式广告以“润物细无声”的姿态在不少电视剧中广泛出现。由女神高圆圆主演的《咱们结婚吧》口碑和收视率都不俗，但其中不少植入广告让观众广为诟病。热播网络剧《盗墓笔记》中被饮料“红牛”刷屏的节奏让观众吐槽该剧是不是“厂家直销”。禁播广告后，电视台为了利益和收视，对电视剧任意“掐头去尾”，“剪刀手”的做法有时比“插播广告”更让观众难以接受。湖南卫视热门剧《花千骨》因每集长达10多分钟的前情回顾让观众直接上网快进，如此“注水”热剧的做法实在让人无奈。

　　拍好剧、强监管才是王道

　　对于“影视独舌”爆料的文章，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚接受采访时回应“内容并不完全属实”，强调近日广电总局召集的“收视对赌协议”会议与协会无关。提及“恢复插播广告”等内容，尤小刚均不愿正面回答。但他表示插播广告是“国际惯例”，并称当下无广告的方式不符合家庭观看习惯。尤小刚的说法并没有获得外界的一致认同，但业内人士认为“广告”的插入应如治水，堵不如疏。只要不影响剧情的发展和观剧效果，加强监管，无论是硬广告还是软广告观众都会理性接受。而一部制作精良的好剧才是电视台吸引观众和招商的至关要素，一部制作精良的好剧更能让剧方轻松收回成本，拍出诚意之作才是制片方与电视台良性合作的最佳模式。

　　沈阳晚报、沈阳网记者 张宁