“粉丝”文化产品为何备受青睐？ 揭秘背后原因

　　随着韩寒自编自导的电影处女作《后会无期》在今天的上映，被越炒越热的其与郭敬明执导的电影《小时代3：刺金时代》之间的直接对抗正式上演，而《小时代3》上映4天票房过3亿元、《小时代》系列电影以10亿元成为中国电影史上票房最高的系列电影的成绩，无疑给这次对抗添了一把火，两人之间的交锋也从图书、杂志延伸到电影。 <iframe id="ac_im86_1807" name="ac_im86_1807" src="http://me.afp.chinanews.com/a.htm?pv=1&sp=1807,1,250,300,0,0,1,9" width="300" height="250" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" allowtransparency="true" ></iframe>

　　其实，韩郭之争不过是最具噱头的“粉丝”文化产品的集中表现形式，从马年春节档电影《爸爸去哪儿》热映，到近来多部网络小说改编的电视剧接连亮相荧屏，直至《我的声音高八度》这样《中国好声音》的衍生节目，各类“粉丝书”、“粉丝剧”、“粉丝节目”已令“粉丝”文化产品成为一种特殊的文化产品类型和消费方式。

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　　“粉丝电影”已成为一种特殊的类型片

　　近年来，拍电影似乎成了一件最容易的事，只要有“粉丝”愿意买单。难怪有人说：“在电影圈什么最好当？‘导演’敢认第一就没人敢认第二。”

　　“粉丝电影”走入公众视野最早可追溯至2011年8月上映的由杨幂主演的《孤岛惊魂》，这部投资仅500万元的电影收入了约9000万元的票房，创造了国产惊悚片的最高票房纪录。2011年9月接连上映的由高晓松执导，韩庚、吴尊主演的《大武生》和《五月天追梦3DNA》让“粉丝电影”这一概念更广泛地为人所知，也开始为媒体大量报道。《五月天追梦3DNA》片方甚至直接就说“为粉丝拍摄”，而这部电影虽说可归类为音乐纪录片，但其实几乎就是把演唱会搬进了电影院。

　　2013年可谓“粉丝电影”的鼎盛年，赵薇和郭敬明两位以演员和作家身份出现的新晋导演处女作《致我们终将逝去的青春》和《小时代》分别以7.18亿元和4.9亿元的高票房，使“粉丝电影”成为大陆影坛一股劲头迅猛的新势力。而之前“粉丝电影”是“单靠主演的粉丝就能支撑票房收回成本的电影”的定义也因此发生了改变，“粉丝”的外延扩展了。

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　　综艺节目进军大银幕有赔有赚

　　将于明日上映的电影《我就是我》是更为直观的“粉丝电影”。该片是以2013年《快乐男声》和“选秀十年”为题材的纪录片，讲述选秀舞台背后的故事。在策划营销上，片方不仅不躲闪“粉丝电影”这一类型，反而称该电影为绝对意义上的“粉丝电影”，完全由“粉丝”做主。

　　凭借电视综艺节目的品牌效应进军大银幕，天娱传媒走在了前面。2013年1月上映的《快乐大本营之快乐到家》，以2000万元左右的投资收入了1.6亿元票房，该片是为庆贺湖南卫视综艺节目《快乐大本营》开播15周年而制作的。2014年春节档，仅拍摄了5天、几乎就是电视节目翻版的《爸爸去哪儿》大电影票房破7亿元。

　　然而，电视节目的高收视率未必能转换为电影的高票房。2013年12月27日上映的电影《中国好声音之为你转身》与此前“10亿元”票房的预期不同，不仅遭遇恶评如潮，而且首周3天票房仅200万元，多家影院下线。

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　　“粉丝”文化产品无处不在

　　虽然电影《中国好声音之为你转身》遭遇票房滑铁卢，但是借助《中国好声音》品牌衍生的青春音乐栏目剧《我的青春高八度》，7月6日首播收视率比浙江卫视此前同时段收视率增加了30%。图书、电视剧、综艺节目……“粉丝”撑起了众多文化产品的天空。

　　从《第一次的亲密接触》到《盗墓笔记》、《明朝那些事儿》，网络文学在出版市场上的成功不胜枚举。如今，网络文学的产业链已从纸质出版向影视、游戏、漫画等版权多次出售扩展。

　　《步步惊心》、《甄嬛传》等的成功，使得由网络小说改编的电视剧越来越多。6月下旬到7月初，浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视几乎同时播出的《恋恋不忘》、《相爱十年》、《绝爱》三部名列收视排行榜前列的电视剧全部改编自网络小说。上周，根据顾漫的网络小说改编的两部电视剧《杉杉来了》和《骄阳似我》甚至分别同时在江苏卫视与浙江卫视播出。

　　去年9月，由唐家三少的作品改编的手机游戏《唐门世界》上线，一周内进入总收入榜前20名。网络游戏题材小说《全职高手》推出的周边产品是书中描写的各大战队的队服T恤衫、战队徽章和印有主人公形象的抱枕。

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　　“粉丝”消费也生产

　　“粉丝电影”大多呈现“骂声与票房齐飞”的状态，《小时代》、《快乐大本营之快乐到家》在豆瓣网上的评分都在4分以下；另一个共同特点是小成本制作，投资仅300万元的《爸爸去哪儿》收获7亿元票房让电影人感叹大制作博高票房的时代是不是已经过去了？

　　然而，从另一个角度看，这两种现象正是“粉丝”文化产品备受青睐的原因所在。借助“粉丝”的力量，产品在未面世之前就有了固定的受众和消费群体，节省了大量的宣传、推广成本，在营销策略上也更游刃有余。借助偶像的影响力以及同原著的比较，“粉丝”文化产品具有天然的话题性和传播力，各方“骂战”更像是一种“造势”，虽然会令中立观众产生不良印象，但也会增强意欲一看究竟的好奇心，产生评论和票房两级分化的情况并不奇怪。

　　在传统观念里，“粉丝”是以消费者形象出现的，然而，随着“粉丝”对产品制作、传播的影响越来越大，粉丝不仅是消费者，也在扮演着制造者的角色。去年，天娱传媒曾在众筹网上进行“快乐男声主题电影”票房预售活动，称如果在20天内达到500万票房预售就会正式启动电影项目。林志颖的《我对时间有耐心》即将出版的消息发布后，有“粉丝”提供了老照片，他们收藏的照片和专辑甚至比林志颖家里的还齐全。“粉丝”通过购买、网络评论、参加现场活动等行为，已经参与到产品制造之中，哪些网络小说可以出版、拍成影视剧，图书的内容和销量、影视剧的票房和收视率都受到“粉丝”的影响。