暑期综艺“大战”在即 联合网络平台扩大影响力

　　今年暑假，世界杯可谓独领风骚，好不容易熬到大力神杯名杯有主，暑期档综艺大战在本周终于将迎来三强的首次正面对决。湖南卫视的《爸爸去哪儿》第二季特别增加了篇幅，而第三季《中国好声音》更将档期推迟了一周至本周五晚正式开播，巧妙避开了收视神器世界杯。而本年度最黑马的综艺则当属谢霆锋秀厨艺与朋友圈的《12道锋味》了。尤为值得一提的是，三档节目除了电视荧屏这个主战场外，三档节目在线下与网络分战场上也各自合纵连横，除了对收视率寸步不让，制造话题口碑及周边影响力方面，综艺节目的触角也在不断延伸。 <iframe id="ac_im86_1807" name="ac_im86_1807" src="http://me.afp.chinanews.com/a.htm?pv=1&sp=1807,1,250,300,0,0,1,9" width="300" height="250" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" allowtransparency="true" ></iframe>

　　台台拼独播：有钱到没朋友

　　曾几何时，一家视频网站拿到网络版权后大多会看在钱的面子上，将版权分销给兄弟网站，同时也降低自己购买版权的成本，但今年这三档最热综艺却纷纷反其道而行之。《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》的网络版权被爱奇艺以2亿元的打包价收入囊中，芒果台的综艺节目收视成绩均不俗，但说后四档节目搭了“爸爸”顺风车也并不为过。搜狐视频曾以一亿元的价格拿下了“好声音”第二季的网络版权，由于二季收视全面超越首季，腾讯视频以高价垄断第三季“好声音”，价格过亿不在话下，而依然是腾讯独播的《12道锋味》首期播放量不仅轻松过亿，首集收视轻松破1也是今年表现相当亮眼的综艺节目。曾在年初特约过《我是歌手2》的乐视此次又以特约形式携手《爸爸2》，乐视TV超级电视作为《爸爸2》PC版权的拥有者，与湖南卫视、芒果TV和爱奇艺成为仅有的几大收视平台，则是这场版权争霸赛中以小博大的典型案例。事实上，作为绝对稀缺资源的王牌综艺，其网络独播权虽然价格不菲，但对于视频网站而言实在是不小的诱惑。

　　话题榜、衍生剧 一个都不能少

　　“好声音”延迟一周回归，最大的受益者当属《爸爸2》，《爸爸2》开播四期以来，收视率始终夺冠不说，爱奇艺大数据也显示，前四期的首日播放量分别是5000万，2亿，3亿和4亿，增量亿级的成绩无疑给第二季的走势带来强烈的利好消息，而第四期播出时，当晚微博话题讨论量达到53.3亿，排在综艺节目微博话题第一。尽管“好声音”遭遇了换导师和延期小风波，但声音未发，音乐剧已经先声夺人，吴秀波、瞿颖携好声音学员们打造的《我的青春高八度》早于“好声音”正片两周登陆浙江卫视，既是回顾更是预热，而偶像效应早就让粉丝们心痒难耐。尽管在制作层面上，视频网站无法PK一线卫视，但从技术层面，视频网站的互动能力也有超越传统电视媒体的先天优势。爱奇艺围绕第二季《爸爸去哪儿》推出数档衍生亲子节目，《陪我摘星星》、《你好小伙伴》等节目可谓各有侧重，而腾讯视频则一口气推出《微视好声音》《寻找好声音》等8档原创节目。对于电视台与视频网站来说，过亿的独家版权交易并不是游戏的节点，运用强大的策划、推广和执行，让大数据营销和社会化传播一齐引爆节目效应，才是王牌综艺能够年年王牌的秘密。(记者 王晶)