国内首例“寄生营销”判决生效 《笔仙3》获赔50万

　　近日，历时3年的“真假笔仙”之争画上句号：北京市第三中级人民法院宣判《笔仙3》片方胜诉，判决《笔仙惊魂3》片方因“不正当竞争”，赔款50万元并在媒体上公开道歉。这也是中国电影史上首个因不正当竞争方式“寄生营销”而被判决的案例。业界认为，此案例的判决对电影市场和从业人员的规范，起到了积极引导作用。 <iframe id="ac_im86_1807" name="ac_im86_1807" src="http://me.afp.chinanews.com/a.htm?pv=1&sp=1807,1,250,300,0,0,1,9" width="300" height="250" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" allowtransparency="true" ></iframe>

　　《笔仙》是韩国导演安兵基进军中国的首部作品，2012年5月，投资1500万元的《笔仙》对外首度公布定档暑期7月。但一部名为《笔仙惊魂》的电影意外杀到，比《笔仙》的档期提前一月公映。因两部电影同以“笔仙”为题材，片名又十分相似，更让观众“傻傻分不清”的是，《笔仙惊魂》在营销策略上还有意与《笔仙》进行捆绑，由此被称为“寄生营销”。最终《笔仙》票房破6200万元，成为当年国产惊悚片票房之冠，而投资为200万元的《笔仙惊魂》也意外揽获2300万元票房。

　　今年年初，安兵基执导，江一燕、董子健主演的《笔仙3》定档7月4日公映，令该片片方愤怒的是，“笔仙惊魂”在“缺2”的情况下直接拍3，抢在4月4日上映《笔仙惊魂3》，尤其是海报“笔仙”字体与《笔仙2》海报字体极为相似，并人为将“惊魂”二字缩小和隐藏，影片宣传上也有意与《笔仙3》混为一谈，最终《笔仙惊魂3》拿下3200万元票房。

　　今年5月5日，《笔仙3》官方微博宣布出品方“北京永旭良辰文化发展有限公司”以“不正当竞争”为由，将《笔仙惊魂3》出品方“北京泽西年代影业有限公司”和“北京星河联盟影业有限公司”告上法庭。

　　案件于6月10日在北京市第三中级人民法院开庭。在经过近一个月的审理之后，北京市第三中级人民法院判决：《笔仙惊魂3》出品方在相关媒体上发表公开声明，澄清事实，消除因涉嫌不正当竞争行为给出品方造成的影响。同时赔偿《笔仙3》片方经济损失50万元。(记者 张艺)