揭秘《小苹果》：接近小镇青年口味 元素多样

　　7月10日上映的《老男孩猛龙过江》，一部没有大投资、大明星、大导演的影片，上映仅4天取得1.02亿元票房，同时还获得许多观众的好评，这对于一部源自互联网的大电影非常罕见。通过近日对影片的导演肖央、主演王太利，出品方优酷总裁魏明、乐视影业CEO张昭等人的采访，记者发现，互联网+大电影，这事有搞头。

　　果树

　　筹备5年，微电影长大了

　　在5年前的微电影《老男孩》中，肖大宝和王小帅组合成乐队参加“欢乐男生”选秀节目，因为一首歌让他们回到青春，回到过去，它用梦想不老、现实关照和怀旧元素感动了很多网友，感人的“老男孩”主题曲同时也感动了所有的观众。五年后，在影片《老男孩猛龙过江》中，作为“生得苦逼，渴望牛逼”的最佳典范，肖大宝和王小帅用血泪教训，践行了“梦想虐我千百遍，我仍待它如初恋”的铮铮誓言。两人简直集屌丝霉运于一身：事业不成、女友分手、出国被骗、惨遇黑帮……这世上还有比这更难堪的Loser生涯吗？可是，卑微如他们，却依然相信梦想。影片中两人的对话“谁规定什么年龄该做什么事，就当我们今天才毕业！”让人唏嘘不已。

　　对于该片，有网友连用5个感叹号：“故事很好！功夫真棒！歌真好听！大片节奏！一定要看！”不少人在微博、微信等自媒体渠道主动为影片摇旗呐喊，呼吁给诚意之作更多的空间和支持。但另一面，也有网友评论电影“巨烂”，和《分手大师》是“一路货”。当被问到有网友表示《小苹果》太过低俗恶搞时，肖央回答：“5年前我就想拍喜剧，结果大家都看哭了。5年后大电影增加了爆炸、打戏、枪战等商业元素，但老男孩的精神不变。”

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　　戴着镣铐跳舞不是坏事

　　从微电影《老男孩》升级为大电影的《老男孩猛龙过江》，在好莱坞顶级大片《变形金刚4》和拥有杨幂、邓超一线明星的《分手大师》的双重夹击下，凭借不俗的品质和动人的情怀获得了全国老男孩们的热血力挺。仅上映当天，就斩获2500万票房。

　　虽然筷子兄弟已经不是第一次表演，但是出演大电影还是第一次。肖央、王太利兄弟二人不仅是主演，还要做编剧、导演，还要写歌，甚至在片中还有动作戏。经过5年才出炉的《老男孩猛龙过江》，剧本在肖央手上改了不下20稿。肖央告诉记者，他认为拍电影就像写长篇小说需要太强的整体控制能力：“在写剧本的时候有很长一段时间特别不自信，情不自禁在家里三天没出门，感觉快崩溃了。”影片中有不少笑点，肖央希望越有趣越好，但这不是最终目的：“最终目的要给你说一个事，但我在说这个事时用一个比较快乐的语气。”

　　作为一部互联网电影，在创作上和网友粉丝的互动一定是不能少的。肖央告诉记者，在创作时他会看评论，让大家提意见，“毕竟是给别人看的，不是给我自己看的，要给我自己看，我脑子里就有，就不用拍了。”而说到拍大电影和之前微电影的区别时，肖央表示：“做互联网电影比较自由，想做什么题材就做。真正的大电影有一个过滤机制的，以前好多人说拍电影是戴着镣铐跳舞。我觉得镣铐也不是坏事，虽然有限制，但也会给你一个方向。”

　　果肉

　　洗脑神曲成电影营销新爆点

　　在采访中记者发现，《老男孩猛龙过江》之所以能票房口碑双赢，除了电影本身过硬的品质外，其身上与生俱来的互联网基因也做出了不小的贡献。作为电影的插曲和宣传曲，《小苹果》的热度一路飙升，让众网友对大电影期待不断升温。

　　《小苹果》MV5月29日在优酷推出，24小时播放量超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。此后《小苹果》迅速火遍网络，并荣登各大音乐榜榜首，同时掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮，各版本MV层出不穷，优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频，所有相关视频累计播放量已经近5亿，网友纷纷表示“小苹果血洗各大网站，听到根本停不下来。”“目测《小苹果》又将掀起一股风潮，成为下一季全国各大广场必播的神曲。”歌曲《小苹果》俨然已经取代《最炫民族风》成为“年度第一神曲”。

　　说到非常接近三四线城市小镇青年的口味的新一代神曲《小苹果》，肖央表示并没有想要和凤凰传奇一争高下：“我觉得《小苹果》像一个暖场的小丑，不能说这个小丑没有意思，没有含量。我觉得快乐很重要。《父亲》、《老男孩》听了难受，尤其是《父亲》。现场演出时有时候自己都控制不住。所以觉得应该拍新鲜一点，因为生活不光全是这样，生活需要各种各样的情绪。 ”王太利也表示：“其实我写这歌的时候，没想过小镇青年、《最炫民族风》，只是向复古Disco致敬的一个行为。”

　　词曲作者王太利则表示，“筷子兄弟”一直想在音乐中加入多样化的元素，此次用复古节奏搭配神曲元素，是对流行的一种致敬，也是“老男孩”对青春的一种怀念。取名“小苹果”的原因是，苹果是人们最爱吃的水果之一，用苹果比喻珍爱的人和物十分贴切。这首歌也跟片中一段美丽的爱情有关。

　　果核

　　大数据成就互联网电影

　　在今年6月举行的上海国际电影节上，就举行过论坛专门探讨“大数据”如何影响电影的话题。而《老男孩猛龙过江》无疑提供了一个成功范例。优酷总裁魏明说：“这是一部在大数据时代下，充分依据庞大的用户基础所产生的数据分析，并结合传统电影的精良制作工艺而成的首部互联网电影。它源于互联网的题材、观众群、导演等，充分运用了互联网宣传、推广的模式。它是根植于互联网的土壤中，用传统电影的阳光雨露培养出来的作品。”

　　魏明告诉记者：“优酷土豆集团在PC端和移动端有每月4亿用户和每日3.7亿人次浏览量，庞大的用户基础使其可以进行用户的行为数据分析。而微电影《老男孩》拥有8000万真实粉丝，我们能够清晰地看到粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，影片顶踩、评论及转发数据，甚至在影片播放过程中的拖拽指数，获知其喜欢和不喜欢的内容点，这一整套的数据从各个维度上指导着影片的创作。同时，对8000万粉丝的在线视频观看行为和喜好进行分析，直接引导其进行预告片观看、评论互动及在线购票。”

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　　互联网全线渗透电影业

　　据艺恩调研报告《中国电影网络营销白皮书》显示，视频网站用户规模大幅度提升，与电影观众高度重合，近半数影迷通过视频网站获取电影资讯，视频网站已日益成为电影市场营销的重要阵地。如优酷土豆集团这样的视频网站，已经以联合出品方的身份已参与到传统电影产业链上游(《窃听风云3》《白发魔女》《黄金时代》等影片，优酷土豆集团都是联合出品方)。目前，优酷土豆集团打通了片前宣传、在线收费观看、口碑评价在内的电影产业链，并通过票务通等产品实现了从“营”到“销”全过程，打造了一站式电影生态圈。

　　魏明表示：“《老男孩猛龙过江》作为第一部互联网电影，我们相信这一次是为当前中国电影行业带来一种新的探索和尝试。”乐视影业CEO张昭也呼吁更多的公司一起来做互联网电影产业：“互联网视频会给中国电影带来巨大力量，我希望电影行业、互联网企业都打破围墙，大门打开，重新为民族电影找到新的路子。”

　　网友说

　　目测《小苹果》又将掀起一股风潮，成为下一季全国各大广场必播的神曲。

　　歌曲《小苹果》俨然已经取代《最炫民族风》成为“年度第一神曲”。