“寄生营销”第一案 《笔仙》起诉《笔仙惊魂》

　　每每《笔仙》要上映，《笔仙惊魂》就抢在其之前上映。由于两部影片同以“笔仙”为题材，片名又十分相近，不少观众乃至圈中人、影院甚至都搞不清究竟是一部电影还是两部电影。《笔仙》与《笔仙惊魂》的冲突并不是个案，《私人订制》与《私人定做》、《人在囧途》与《车在囧途》都被业内称为“寄生营销”，指一些影片通过“寄生”于更具知名度和市场号召力的影片来达到营销目的。

　　认为对方涉嫌“不正当竞争”，《笔仙》系列的片方已将借用“笔仙”品牌的《笔仙惊魂》片方告上法庭。《笔仙》方面表示，这场官司，是创作者们鼓起勇气对中国“山寨电影”说的一声“不”。据悉，目前该案已经在北京市第三中级人民法院立案，将于6月10日开庭。

　　韩国导演安兵基日前在《笔仙3》宣布定档7月4日的发布会上也提及了这件事情。安兵基坦言在韩国没有发生过类似“寄生营销”的事件。他奉劝中国同行“要互相尊重、理解，保持自己的底线”。

　　《笔仙》系列是韩国导演安兵基的签约中国之作，投资1500万的《笔仙》和2000万的《笔仙2》分别在2012年和2013年上映，各收票房6100万和8200万，均获当年同类型票房冠军，成为当年最卖座的惊悚片。此次，《笔仙3》讲述了由江一燕出演的丽娜患病在医院治疗时，她总是惦念着女儿小艾。为去看望女儿，她从医院逃出，回到阔别数年的家中想要领回女儿一同生活，爷爷奶奶在争夺小艾的路途中遭遇车祸去世，丽娜母女搬进了爷爷留下的老宅，却遭遇到一桩桩恐怖事件，周围的邻居也变得奇怪起来……

　　讲述诡异事件的《笔仙》系列，现实中也有离奇经历——与《笔仙惊魂》的侵权争议早在2012年就已开始。当年《笔仙》上映之前，《笔仙惊魂》就抢在其之前上映，取得了2000多万的票房成绩。由于两部影片同以“笔仙”为题材，片名又十分相近，不少观众乃至圈中人、影院甚至都搞不清究竟是一部电影还是两部电影。今年清明节，《笔仙惊魂3》公映，不足500万投资拿下3000多万票房，堪称票房黑马。

　　《笔仙》与《笔仙惊魂》的冲突并不是个案，《私人订制》与《私人定做》、《人在囧途》与《车在囧途》都被业内称为“寄生营销”，指一些影片通过“寄生”于更具知名度和市场号召力的影片来达到营销目的，抢占市场份额。

　　《笔仙3》片方近日以“不正当竞争”为案由诉《笔仙惊魂3》侵权。片方表示，这场官司，是给《笔仙》系列问世以来，为此付出辛劳汗水的同仁及给电影无限支持的观众的一个交代，更是创作者们鼓起勇气对中国“山寨电影”说的一声“不”。

　　《笔仙3》制片人裴琳透露，《笔仙3》此次是根据《反不正当竞争法》提出的诉讼，“被告违反诚实信用的原则，借用《笔仙》这个品牌，对大众进行混淆误认。无论从品牌、投资、台前幕后阵容等多方面来讲，两部影片都不是一个水准。”

　　安兵基已经是第三次在中国拍戏，对中国的电影市场也有了一定的了解。他表示，中国电影正处在发展的一个关键时刻，同行之间要互相尊重、理解。

　　而对于《笔仙》系列片方的愤怒，《笔仙惊魂3》聘请的代理律师表示，己方有获胜的信心。而《笔仙惊魂》的片方则称该片上映时已经通过给媒体的信息强调：“请业内人士和广大观众不要将《笔仙惊魂》系列与《笔仙》系列影片产生混淆，《笔仙惊魂》系列与《笔仙》系列无论片名、主创团队、演员构成还是内容情节都是各自独立的不同系列影片，相互间毫无瓜葛。”（记者 肖扬）