网络春晚：大数据时代的创新综艺联欢

　　中新网北京1月27日电 当全民娱乐逐渐成为人们共识，全民参与便顺理成章的成为核心要素。春晚这个向来以全民联欢为“宗旨”的每年一期的综艺节目在经历了30余年的重复操练之后终于在新世纪的第二个十年出现蜕变式的新意。

　　“大数据引导新节目”，2014年的网络春晚在身处大数据时代的背景下也加大了步伐，通过对2013年微博、SNS、视频网站网络用户主动表达的海量公开言论数据的收集，通过对网络上3.8亿左右视频用户的收视选择和观后感受的整体指数集合，筛选出2013年的网络热门事件、热门人物，推出以“新奇特”为特点的综艺盛宴。

　　受众定位、节目板块的设计、谁来表演、演出内容、怎么播出、播出渠道，包括舞台的设计风格都由数千万观众的客观喜好统计而决定。并且从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由精准细致高效的数据来引导，从而实现真正意义上全民参与的“众筹模式”。

　　大数据引导好节目

　　数据所体现的是与观众的沟通过程，整个节目的创作过程和大众参与应该是一体的，大数据时代下的网络春晚不应是一个封闭的产品，到大年三十才能揭开的神秘盒子。相反，通过数据来控制的创作与沟通过程，会成为最后观赏体验的重要部分。纵观2014网络春晚的节目单不难发现，2013年火爆网络的人和事尽在其中，“网络第一神剧”《万万没想到》的主创团队；因《好声音》而火爆视线的李代沫、吴莫愁、李琦；凭借《我是歌手》成功突围的黄绮珊、尚雯婕等等无一不彰显着“大数据引导好节目”的理念。

　　据百度指数的数据显示，从2014年1月16日网络春晚节目录制开始，网络上与2014网络春晚相关的媒体报道数量最高每天能达到120余条，与其相关的关键词搜索达732万个，30天关键词搜索指数整体环比上升了138%。并且，以“春晚”为关键词搜索，在上升最快的检索词排名截取前10个，“网络春晚”占到9个，这便是网络春晚在大数据引导下的传播效应。

　　2013年在艾美奖上的最大赢家《纸牌屋》用事实证明了Netflix根据数据整合资源，大数据引导创作的成功。反观国内，《万万没想到》超过两亿的点击量无疑让这个网络自制剧成为2013年的网络黑马，而凭借《中国好声音》不断刷新直播收视率的搜狐视频，也享尽了点击量带来的商业以及品牌价值。

　　有了大数据的支撑，我们可以预测2014网络春晚播出时的火爆。在播出之后，除了收视率指标，它将产生大量的信息，包括对某个节目的评价、传发数、浏览量、视频的播放量，都会有非常庞大的诉求和体系。这些信息背后隐藏的用户行为模式和需求又将作为新一轮的数据，成为下一届网络春晚中某节目数据模型中的一部分，使主办方更精准地掌握网络春晚受众人群的观赏偏好与习惯。

　　热度打榜迎新春

　　当春晚综艺晚会用30年的时间在人们心中形成一种固定的模式时，全家人围坐看春晚也渐渐变的固化。网络春晚的推出，让春晚这一文化符号呈现出更加活跃的生命力，而2014网络春晚的网络化特点也更加明显，用“词汇、人物、影视、声音、图片、文字、创新、公益广告”八大板块的有机拼接串联2013年最受瞩目的人、事和物，并以此来向在2013年改变过网络精神面貌的人物和事件致敬，传递出正能量、新气象。

　　“中国梦”、“光盘行动”、“咱们结婚吧”、“《爸爸去哪儿》”、“王亚平”等的成功入选，将晚会的包容性再度扩大，也体现出全民参与的民主特性，与此同时也是对超过5亿网民群体和网络力量的高度重视。2014网络春晚在与时俱进的基础上迈出了更大更稳健的一步，电视不可以固步自封，有变化才有生命，与时代合拍、与网民同步必将是网络春晚在各方面创新的源头。

　　大数据引导下的2014网络春晚舍弃了奢华路线，但却更加凸显了对人本身价值的契合和追求。网络春晚迎合了当下年轻人的观赏习惯和喜好，是一场真正属于年轻人的、有创意的、接地气的、传播正能量的、积极向上的春节晚会。网络春晚能够做到在总结、升华网络热门事件的同时将自身推向热门事物的焦点，是值得国内综艺类节目借鉴的，一个可以跟春晚影响力相媲美的新一代春晚模式顺势而生。

　　令人期待的2014年网络春晚，将于1月30日(大年三十)由中国网络电视台携手百家网站同步直播，并实时发布点播内容。春节期间黄金时间段，2014年网络春晚精编版将在中央电视台综合、财经、综艺、中文国际频道播出。(完)