明星“同款”服装常走红 曝范冰冰带动5亿网购

　　娱乐圈里，明星们最忌讳的就是“撞衫”，而圈外的粉丝们最爱的是与偶像穿得一样。明星们这边刚走完红毯，那边同款的礼服便在网上新鲜“出炉”。热播偶像剧还未播完，一大批与剧中人物同款的服装、首饰、鞋、包等就已纷纷抢占网购阵营。广大粉丝对“明星同款”的追求，也让广大网商看准商机，赚了个盆满钵满。

　　范冰冰一人带动5亿网购

　　在某电商网站搜索“明星同款”，你会发现，不论“女神”范冰冰、汤唯的日常穿着，还是“辣妈”孙俪、李小璐等出席时装周的战衣，抑或是贝嫂的街拍服装，都受到网友的极大热捧。就连“天王”刘德华随手抓的一件绿色军大衣，该网站都有多达200多件相关产品。

　　明星等于经济？其实，这看不见摸不着的“明星效应”也是可以量化的。去年底，全国最大电商网站公布了2013年“娱乐经济排行榜”影响力榜单，公布范冰冰一人就带动了该网站近5亿元成交额。在该电商网站搜索“范冰冰”，相关产品数量近15万件，商品包括服装、箱包、化妆品、数码产品等，消费者年龄更是横跨50后至90后。“范冰冰”已然成为一个家喻户晓的品牌，成为最具商业价值的明星艺人。除了影视明星，英国凯特王妃等政治名人出现在公众场合的穿着，也成了目前为止在淘宝网上销售火爆的“爆款”。

　　似乎在国人眼里，“明星同款”已经意味着“时尚前沿”，想追求时尚的网友不需要做任何功课，追随明星的脚步，即可成为“时尚潮人”。

　　“热剧”潮服随即穿上身

　　韩剧对演员服饰的包装出了名地用心，每部热播的韩剧都会引来“追衣族”。据淘宝网一位韩国代购店店主透露，“韩剧官网会把各剧集赞助的品牌和款式列出来。所以经常出现热剧还没播完，网上已经开始疯卖同款服装了！”复制的同款大卖，价格昂贵的正品同款也得到了粉丝们的追捧。《继承者们》播出后，对李敏镐演出时穿的服装进行了拍卖，在拍卖过程中，网站曾一度被粉丝挤瘫。当然，除了韩剧，美剧里的时尚也逐渐被国内粉丝所接受，热播美剧《绯闻女孩》里的时髦款式让不少年轻人为之疯狂，连女配角佩戴的发箍、首饰和包包等的同款也成为热销品。

　　不仅如此，国产剧的时尚包装所带来网购销量也不容小觑。一部《辣妈正传》，孙俪在剧中所有的时尚打扮也成为网购大卖款，其从头到脚的所有的穿着都遭到模仿，网友甚至连其同款指甲油都不放过。同样，小明星带动的同款销售也令人震惊。《爸爸去哪儿》每期节目结束之后，5个孩子的穿着都成为了网友们为自己孩子打扮的首要模仿对象。就连节目中所出现的“奥特蛋”也瞬间出名，成为了同类玩具中的销售冠军。

　　短平快的“同款”生意经

　　那么，这些“明星同款”从何而来？据一位在该电商网站资深卖家透露，“同款”大多有三种——正品同款，即与明星穿的用的品牌和型号都是一模一样的商品。但一般来说，明星穿的服装和用的包包少则上万，多则数十万。于是，很多网友都会选择第二种——同款高仿，即与明星物品外形看上去一样，只有专柜人士才能分辨出真伪的仿品。这类产品由于做工复杂，价格也不菲；所以也有很多网友选择仿品，看上去有些相似，但是粗制滥造，形神皆无的廉价产品。对于大多数人来说，花费数万元买一件成衣仍然很奢侈。

　　这位卖家透露，其实明星就像产品的“代言人”，一旦明星使用，这些产品立刻就会像做广告一样“红”起来。每当此时，各方的网店批发商就开始蠢蠢欲动——想做高仿的商家就会买一件正品回来“打板”，而想做廉价品的商家就会直接照着图片做：“只有那些真正的热销款才舍得买正版回来仿。为了达到和真品的一比一仿真，他们不断调整细节，甚至追求在同样的阳光下同样的色泽。”据悉，沿海很多城市都有专门做Prada、LV等名牌货的厂家。这些厂家有些已经粗具规模，“爆款”一出，立刻就上流水线作业，成品很快就能批发到淘宝各商家售卖。

　　复制米兰巴黎却隐患重重

　　强大的中国工厂复制着“巴黎”与“米兰”，消费者自然愿意花最少的钱，买家卖家都乐得其所。但最大的问题随之而来——版权。大牌正品之所以能卖到如此高的价格，除了精致的做工、高昂的品牌价值外，还有一个“核心竞争力”——知名设计师独一无二的设计，仿版即没有付任何费用，就盗用了人家的设计甚至品牌，显然存在侵权。

　　其次，虽然同款在外形上与明星所穿的相差不了多少，但是在质量上却十分让人堪忧。据一位在广州专门贩卖“仿版”皮包人士介绍：“山寨”出影视明星的服装并不难，往往两三天就能生产出来。但是，一些商家为了追潮流、抢商机，往往会采用一些廉价的面料，做工和质量也十分低劣。这在网友购买“明星同款”的评价中也得到体现，在某电商网站范冰冰同款中疯卖了近千件的“瓷娃娃菱格修身长袖裙”的评论中，网友们表达出了真实的想法：“我觉得东西与图片差得很远；根本不值这个价钱，这是我最不满意的一次购物……”而类似于这样的差评，在售后评论中经常出现。但是，由于这些商品没有正规的厂家和品牌，消费者难以维权，这样也让很多制造厂家有恃无恐。只能提醒消费者在追求时尚的同时，也要多注意检验服装的质量，防止上当受骗。(记者赵雯 实习生侯维维)