《熊出没》票房超1.7亿 创国产动画纪录

　　眼下，动画电影《熊出没之夺宝熊兵》正在全国院线热映。近日，出品方乐视影业CEO张昭表示，希望该片的票房能够超过票房1.67亿的《喜羊羊与灰太狼4》，成为首部票房超过2亿的国产动画电影。而截至25日24点，该片票房已超过1.7亿，正式超过2012年《喜羊羊与灰太狼4》的1.67亿，成国产动画片影史冠军。

　　几千万或换来两个亿

　　《熊出没之夺宝熊兵》公映后，首日即拿下3240万元票房，打破国产动画片公映首日票房纪录，在内地公映记录中仅次于《功夫熊猫2》与《冰河世纪4》两部进口动画片。在随后的首个周末中，影院的排片和上座率大幅上涨，延续公映首日的迅猛势头，实现了国产动画首次公映3天票房破亿元的佳绩。从目前该片的走势来看，票房最终突破2亿元不在话下。

　　据了解，《熊出没》的总制作时间超过一年，制作人数多达500余人，3D制作成本达到2500万元。在父母审片会中被赞“栩栩如生”的新角色嘟嘟，片方团队耗时一年制作，研发资金上千万。

　　3D大制作优势凸显

　　说到今年贺岁档的动画电影之战，《喜羊羊》与《熊出没》前后相差1日上映，前者凭借前5部所积淀下来的品牌影响力，曾一度被业内外看好。然而到了1月17日《熊出没》上映之后一举拿下3240万元的票房，各大院线纷纷立即将其排片数量调整至首位，截止到1月21日，《熊出没》的全国排量更是达到了22.96%。对于《喜羊羊》的票房失利，业内人士普遍认为是由于2D制作稍显落伍，同质化内容缺少创新所致。

　　据了解，《熊出没》技术层面上也开拓了一个新方向——CG技术，而非flash动画。当然，3D电影的高票价也有利于票房收入。《熊出没》这次就制作了3D版本，而且采用了国际主流的Maya技术来完成，更具竞争实力。

　　剧情紧张老少皆宜

　　“以此次《熊出没》为例，我们通过前期市场调研发现，该片的目标人群可大致分为三类：儿童、父母、年轻白领。目标人群清晰后，就要针对不同人群接受信息的特点、习惯、方式，进行电影的推广与传播。”一位业内人士如是说。该业内人士分析，《熊出没》之所以能够成为动画电影中的新贵，受众群的定位是重要因素。《喜羊羊》的目标观众过于低龄化，而且最初的一批观众年龄渐长，对羊和狼之间每年都不变的故事已经感到厌烦。相比较而言，《熊出没》情节更曲折，不少带孩子观影的家长也表示该片“大人也能看”。一位院线人士在接受采访时说，《熊出没》情节较为曲折、紧凑刺激，角色造型、台词更现实和成人化，片中还有打斗、追车、空战等动作场面，拓宽了国产动画观众相对低幼的痼疾，属于一部合家欢的动画片。

　　巧妙营销助推票房

　　作为电影公司对即将上映的影片进行市场预热，早已不是什么新鲜事。但区别以往小范围放映的方式，此次《熊出没》两轮点映活动，则将放映范围全面扩大，每轮都会覆盖到800家电影院。作为出品方之一，乐视影业市场营销副总裁黄紫燕告诉记者：“除了范围扩大以外，我们也首次尝试通过电影票提前预售的方式，将票房销售导入点映环节，以实现推广与销售的同步进行。”

　　早在去年12月6日，《熊出没》省去了中间商、销售、院线等中间环节，通过乐视影业的乐影客平台，以29元的优惠价格进行了首轮在线预售。开票后5分钟，5000张电影票全部售罄。相关统计数据显示，这种在点映场中导入直销预售票的方式，最终为《熊出没》贡献出240万元的票房。

　　在业内人士看来，片方所获的收益远不止240万元，通过互联网平台发起在线抢票，该活动本身就是在为电影进行宣传。动漫经纪人李然告诉记者：“一方面，当观众抢到电影票后，自然就会对该影片比同档期其他影片更多了一份期待，这份期待也会影响到周围其他的人；另一方面，5000张电影票5分钟售罄，让人出乎意料的抢票效果，为该片日后的口碑传播打下了一定基础。”