"爸爸"未映先赚：拍摄靠赞助零成本 吸引广告商

昨日，张亮父子现身影片上海发布会。 记者 兰卉 图

电影版《爸爸去哪儿》海报

　　1月31日，热门综艺节目《爸爸去哪儿》电影版将正式公映。郭涛此前大胆预测《爸爸去哪儿》的票房将超《泰囧》拿到13亿元，昨日，张亮父子现身影片上海发布会，天天则一语道破“天机”：“根本不可能！”该片拍摄周期不到一周时间，被诟病“赚快钱”，不过昨日记者从该电影发行方获悉，前晚该片在北京首映的票价被“黄牛”炒到千元，而昨晚在上海的四场首映礼，早在一周之前门票就被一抢而空。

　　昨日记者采访了在大光明影院观影的于小姐，她告诉记者：“看了最后一集的《爸爸去哪儿》意犹未尽，无所谓影片质量，就当看多一集电视节目。”虽然目前观众乐意埋单，票房前景乐观，但业内人士认为综艺改拍电影在国内还欠火候。“毕竟术业有专攻，将节目的品牌效应最大化是冒险的商业行为，弄不好会毁了品牌。”

　　相关体裁电影票房多惨淡

　　其实在《爸爸去哪儿》大电影之前，天娱影视公司已经有过相关尝试。2009年，天娱曾召集当年的快男拍摄了以《快乐男声》为题材的歌舞片《乐火男孩》；2010年，天娱又把湖南卫视的婚恋节目《我们约会吧》翻拍成电影版，可惜都反响平平；2013年1月，“快乐家族”出马，推出“中国第一部人与宠物的喜剧贺岁片”《快乐到家》。影片抛弃“质”的概念，凭借其粉丝与植入广告的“量”总算使票房冲足1.5亿元。此外，2013年12月底，《中国好声音之为你转身》上映，首日票房仅80万元，上座率的惨淡使各院线纷纷将影片提前下档，最终票房定格在300万元左右。

　　用影评人周黎明的话说：“综艺节目在电视里可以免费看，观众为什么要花钱进电影院呢？” 赵薇也曾批评过这种形式有悖电影规律，是短视的圈钱做法。按照业内人士的说法，这类电影没有传统电影所具有的故事情节，剧情混乱，拍摄周期也相当短，手法过于业余，演员也都没有经过专业训练，如果以一部真正的电影标准来衡量，可谓处处是硬伤；其次，在电视节目中存在的选手比拼竞争、评委调侃互掐等看点，在电影版中基本都未出现，而制片方又缺乏创新和诚意，没有挖掘新的卖点，一心只想靠粉丝和人气坐享其成，如此一来，作品悬在综艺和电影之间，根本没有票房号召力。

　　拍摄：一周完成，零成本

　　湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》在2013年成为年度黑马，以平均收视份额17.85%的成绩位列全国综艺榜首，是除蛇年春晚以外，收视率最高的电视节目之一。而事实上，此部电影就是它以另一种方式的延续——全片由第一季五组星爸萌娃原班出演，他们将在“原始丛林”和野生动物们一起完成“终极任务”。

　　趁着第一季《爸爸去哪儿》的余热未消，制作组用一周时间神速拍摄电影，赶在大年初一上映。在节目走红之后，“爸爸去哪儿”被房地产商、汽车制造商、网络电商等各种商业领域追捧。而此次电影版的《爸爸去哪儿》可以说是零成本，拍摄场地和拍摄资源都靠赞助。业内人士爆出内幕，称该片在上映之前就已经赚到钱，票房对片方来说并不重要。

　　不过，在接受记者采访时，天娱传媒品牌管理中心总经理赵晖强调会保证影片的质量：“我们请来了滕华涛的团队(《失恋33天》)和《爸爸去哪儿》的团队共同打造电影版，就是为了保证电视节目和电影语言能够达到一个很好的融合。”他还指出之前综艺节目改编电影的原版节目大多为选秀，粉丝群比较分散。而《爸爸去哪儿》则不同，它所涵盖的粉丝面比较广，节目本身的吸引力就在于5组家庭齐聚一堂的完整性。

　　对于《爸爸去哪儿》电影版，参演的“爸爸”们也实话实说。郭涛表示：“这是拍得最没底的电影，全程无剧本无台词。”昨日，张亮、天天出席《爸爸去哪儿》大电影上海发布会，现场张亮表示：“很多人问我这部电影和电视节目有什么不同，我可以说，设备和阵容真的全面升级，我们所用的设备非常先进，据说全国只有45台，其中28台在我们片场。现场有500多个工作人员，感觉比那里的市民还要多了。”对于影片内容，张亮介绍，“电影会既有笑点又有泪点，我建议大家在看电影之前都去下厕所，否则中途根本舍不得离开。”

　　记者 李云灵 实习生 施旎