《熊出没》成首部票房破2亿元的国产动画电影

    国产3D动画片《熊出没之夺宝熊兵》，从1月17日正式公映后，目前票房已接近1.6亿元。该片近日在京举行庆功会，出品方代表乐视影业CEO张昭坦言，希望《熊出没》能打破之前电影“喜羊羊”1.66亿元的票房纪录，并成为首部票房突破2亿元的国产动画电影。

    《熊出没之夺宝熊兵》公映后，首日即拿下3240万元票房，打破国产动画片公映首日票房纪录，在内地公映纪录中仅次于《功夫熊猫2》与《冰河世纪4》两部进口动画片。在随后的首个周末中，影院的排片和上座率大幅上涨，延续公映首日的迅猛势头，实现了国产动画首次公映3天票房破亿元的佳绩。从目前该片的走势来看，票房最终突破2亿元不在话下。

    国产动画电影由于长期内容低龄化，经常出现孩子看得开心、家长呼呼大睡的情况。但《熊出没》打破了这个僵局，不少带孩子观影的家长也表示该片“大人也能看”。一位院线人士在接受采访时说，《熊出没》情节较为曲折、紧凑刺激，角色造型、台词更现实和成人化，片中还有打斗、追车、空战等动作场面，拓宽了国产动画观众相对低幼的痼疾，属于一部合家欢的动画片。同时，影片的3D效果出彩，也为赢得成人观众打下了基础。

    在营销推广上，《熊出没》采用了特殊手段。早在去年12月6日，《熊出没》跳过中间商、销售、院线等中间环节，通过乐视影业的乐影客平台，以29元的优惠价格进行了首轮在线预售。开票后5分钟，5000张电影票全部售罄。据片方公布的数据，仅这种在点映场中导入直销预售票的方式，就为《熊出没》贡献出240万元的票房。此外，公映之前，大量影片衍生品、主题礼品运抵全国各大影城，凭借观影赠礼活动，也增强了对观众的吸引力。（记者 周南焱）