这四部剧集 在开播前两日 打破自家平台热度记录

　　目前市场中话题度、讨论热度最高的剧集，非《玉骨遥》《我的人间烟火》《长风渡》《偷偷藏不住》莫属。而这四部剧集，也在开播前两日，打破自家平台热度记录，成为各平台热度破万、破相关记录最快的作品。

　　这一切看似美好，实则也暴露了当前暑期剧集的一些问题:即在以“知名IP+人气演员”主演的作品打头之际，今年暑期档依旧缺乏真正意义上的“爆款”。

　　它们为何没有火出圈？在《安乐传》空降、《长相思》《莲花楼》《七时吉祥》等作品频频传出待播消息后，暑期档下半程又能否诞生真正的爆款？不妨来分析一下。

　　有热度、没爆款？

　　2023年的暑期剧集开局，一切迹象似乎都在向“爆款”靠拢。

　　先是爱奇艺于6月中旬放出由“真情侣”主演的《长风渡》，该剧在开播前期也的确不负众望地担起了“爆剧”头衔。

　　上线42小时平台热度破万、成为爱奇艺有史以来平台热度最快破万剧集，播出之后，剧中广告招商达40+，也让其基本锁定今年上半年剧集品牌招商之王的地位。

　　然后，随着剧集逐渐展开，该剧热度“爆开平走”。 6月27日-6月29日，以及最近这几日，该剧热度已经跌至9000左右。距离《苍兰诀》破10572的最高平台热度，还是有颇大差距。

　　更不提其在豆瓣上的打分记录，仅8w出头的成绩与67.8w的打分人数，存在巨大差距。

　　古偶剧《长风渡》还是与“爆款”失之交臂了。

　　作为腾讯视频的重磅s+大剧，《玉骨遥》开播之前，预约人数已破500w，是一众待播剧中的人气之王；播出当天，该剧不到1小时平台热度破21000，21小时后热度就达到了27000，成为腾讯视频史上热度最快破27000剧集。

　　不过，直到12日晚，该剧平台热度才刚刚突破28000，进入腾讯视频必看俱乐部。这与大热古偶剧《梦华录》《星汉灿烂》播出期间破33000的最高热度，还是存在不小差距。

　　同期另外在播的两部现偶剧《偷偷藏不住》《我的人间烟火》，也有着相似的境况。

　　播出前，它们都在各自平台拿下破300w的预约人数。《偷偷藏不住》在播出后的30小时内，平台热度破万、成为优酷史上热度最快破万剧；《我的人间烟火》则在剧集播出后，成为芒果台单集广告最多（9个）和主动搜索人数最多的剧集。

　　但在这之后，两部剧的热度都没有出现涨幅迹象。《偷偷藏不住》剧集热度破万后，就以非常稳定地破万成绩热播；《我的人间烟火》则热度基本维持在9200-9500之间（猫眼热度）。

　　一个有意思的现象是，该剧特别主演魏大勋，因吃到角色红利和全靠同行衬托的演技，意外飞升。目前微博热搜上，与魏大勋相关的话题热议，每日至少会出现3个+。演员魏大勋算是飞升了一把。

　　但目前该角色人气，似乎未能反哺剧集。7月10日魏大勋飞升后，该剧的播出热度依旧在9200左右。这不禁让人好奇：难道观众只在抖音、微博等社交平台追cut？时间或许可以给出答案。

　　总的来看，今年暑期截至目前，尚未诞生一部真正意义上的爆款剧集。在各大剧集因主演阵容、IP热度而备受市场关注之际，它们在内容层面的创作遗憾，也愈发凸显。

　　为何难以出圈？

　　分析当下这批热门IP改编剧，为何只能热播、难以出圈，作品质量仍是关键。

　　一如《长风渡》，原著中布商之女柳玉茹是遭受封建思想压迫、一心想着为自己铺路的有力量感的女性。影视化后，宋轶饰演的柳玉茹，也的确有独立女性思维，但在为人处事上，她依靠的却是自己的丈夫、婆婆，这引起原著粉极大的不满。

　　另外，这部剧中诸多较为关键的人物转折，比如纨绔子弟顾九思为何突然之间决定从良、后期又为何能够成长为爱国爱民、心怀大义的顾尚书……这些在原著小说中都有进行详细铺垫与交代，但剧集却只保留了人物的框架、丢了人物的灵魂。

　　最终，该剧在豆瓣上的评分也停留在6.7分。网友锐评“团队对其的IP改编，似乎在取其糟粕、弃其精华。”好在该剧还有“真情侣”这对CP可嗑。

　　《玉骨遥》的最大问题则是出在了选角上。该剧播出期间，率先引发网友争议的便是女主任敏在剧中的扮相。作为古偶题材，男女主颜值、CP感，乃至于服化道特效，一直都是大众关注的重点。可惜，这部剧在这几个方面都存在问题。

　　现偶剧《偷偷藏不住》和《我的人间烟火》也有着各自的问题。

　　《偷偷藏不住》播出期间，最先引发市场热议的是“小女主”与成年段嘉许的对手戏。

　　按照原著设定，此时未满14周岁的小桑稚，对比自己大7岁、来家中做客的哥哥的好友段嘉许产生别样情愫。或许是碍于彼时的镜头氛围和不够适配的小演员选角，这场戏在互联网上被发酵为“有诱导未成年人谈恋爱”的嫌疑。

　　但好在随着剧集的热播，质疑声最终被冲淡。这才让该剧得以继续热播，但对于已经成年、有着人生阅历的成熟女性而言，“纯爱偶像剧”不太容易打动该圈层。

　　《我的人间烟火》播出期间，男主杨洋“端”着的演技，以及剧中不断穿插在感情戏中的职场戏，让该剧的整体节奏略显拖沓。而男女主之间来回拉扯的情感关系，也让网友对女主人设有些非议：为什么不够坚定，还来“撩拨”男主？

　　好在该剧男女主角颜值过高、两人之间的“真情侣”CP话题，以及配角魏大勋的出圈，都为剧集带去相关热度。

　　其实，当下这批在播热门IP剧，包括杨颖主演的《暮色心约》《尘缘》和许凯、古力娜扎主演的《雪鹰领主》在内，都存在着创作套路化的问题。

　　比如这些在播古偶剧，它们在剧情和人物关系设定上，基本走得都是先婚后爱、前世今生、师徒虐恋的设定；在播现偶剧，则主打男女主久别重逢、青梅竹马和成年男女在感情戏上的极致拉扯。

　　现在，现偶剧为了上价值，又会在男女主职业身份上大做文章，光是消防员、医生这些特殊职业，观众在今年的剧集市场也已看过至少两部相同设定。

　　这让审美水平不断在拔高、眼光越来越苛刻的观众，如何照单全收？这四部大热IP剧，能够达到当前播出热度，已经是不错的成绩。

　　还能诞生爆款吗？

　　复盘历来暑期档爆款剧集，古偶、现偶题材总是占据大量篇幅。今年更是密集排播。

　　据不完全统计，当前在市场中播出的古偶、现偶题材占据8部。包括播得相对不错的分账网剧《当我飞奔向你》在内。

　　而根据网传消息，接下来的暑期剧集热，还将由古偶、现偶顶起。

　　目前，《安乐传》已“空降”优酷，《长相思》的主创则已于前段时间完成综艺《你好，星期六》的录制。而成毅、曾舜晞主演的《莲花楼》，恒星引力打造的《七时吉祥》，也都早早出现在各平台待播栏和Q3热播剧集片单中。

　　现偶剧层面，爱奇艺储备的《他从火光中走来》、芒果TV的《那些回不去的年少时光》据说将在暑期下半场抬上来。真实与否，还需以实际播出为准。

　　古偶、现偶为何会获得平台暑期剧集青睐？答案十分简单。

　　除了几乎每年至少一部的暑期爆款定律外（现偶剧除外），为平台拉新也起到关键作用。就像去年市场中播出的《苍兰诀》《梦华录》都已被记入各平台当季财报，成为贡献会员拉新的中坚力量。

　　但在今年，像这样的播出盛况，已经很难显现。

　　一来，今年上半年剧集市场已经播出过不少同类型作品，这与当时《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》播出时的市场语境完全不同——这三部剧播出前，市场已有一段时间没有播过同类古偶大剧、且大众对这类作品还处于低期待值状态，这在追剧环境上更容易造就爆款。

　　二来，今年暑期平台频繁上线、密集排播的内容布局，也在影响着这类题材的出圈概率。就像最近半个月，市场已经陆续上线了5部头部古偶剧，且绝大多数剧集排播时间间隔不到10日。《玉骨遥》和《尘缘》更是同天开播。

　　如此密集的排播方式，也不禁让人想问：这是在训练网友“特种兵式”追剧吗？

　　另外，当前娱乐环境也略有变化。去年暑期正处疫情时期，只能宅家追剧的娱乐方式，也间接提高了不少作品的播出热度。而今年暑期，疫情基本结束后，沉默了许久的电影市场迅速爆发，这也让宅家追剧不再成为年轻人娱乐方式的必选项。

　　种种因素下，今年暑期想要再创“爆款剧”并不容易。

　　不过，接下来待播的这几部古偶剧，在题材和演员抗剧能力上，还是有些能力。

　　比如《长相思》，女主杨紫已经连续几年在暑期档，都有热播爆款。而原著里“四男追一女”的设定，也比较符合年轻受众追剧心理。

　　像《莲花楼》，双男主主演和探案武侠类型，也是今年暑期目前还比较缺失的类型。

　　杨超越领衔主演的《七时吉祥》，则因“一时冲动，七时不详”的新奇设定，引发关注。或许比起剧集质量，杨超越的演技更令人担忧。

　　另外，暑期下半场待播阵营里，《不完美的她》《西出玉门》和《鸣龙少年》也都有望播出。

　　这些或聚焦悬疑、或聚焦写实向的青春群像戏，也是今年平台暑期内容布局的第二发力点。

　　而就仅从目前市场中在播的《曾少年》《消失的十一层》来看，这两类题材在作品质量上，也比古偶、现偶更具保障。

　　今年暑期档，平台或许也该将眼光转移至其他题材类型上？毕竟，一味地盯着某种题材类型，观众也很容易出现审美疲劳。