天猫超级品牌日×兰蔻：小黑瓶的新奇迹

　　1月4日，作为天猫超级品牌日2017年首个联手合作的美妆品牌，天猫超级品牌日x 兰蔻正式上线，美妆巨头+电商巨头的的合作模式，一举打破了美妆类目在天猫超级品牌日的最高销售记录。

　　据悉，为了将这次“开门红”做到极致，天猫联合兰蔻特别针对口碑营销及提升品牌偏好度的需求，进行了一系列的创意营销。在天猫大数据优势与强大运营团队的资源背景下，双方规划设计了包括一整套以新年红为主色系的宣传海报、大规模地联合美妆行业KOL进行内容宣传等在内的营销策略，在塑造美妆行业营销标杆的同时，更精准撬动了用户的消费热情。

　　最终，在一系列动作的引爆下，合作交出了一张亮眼的成绩单。数据显示，天猫超级品牌日x 兰蔻专场开售10小时即创下2千多万的单日成交量，成功打破天猫美妆品类超级品牌日的最高销售记录。此外，活动在1天内吸引超过130万人涌入店铺，兰蔻明星产品小黑瓶售出2万余件……种种数据都刷新了高端美妆品牌在天猫超级品牌日的记录。

　　“天猫超级品牌日是每个品牌自己的狂欢日，更是快速提升品牌电商业务能力的重要渠道之一。”知情人士表示，天猫超级品牌日x 兰蔻专场，将以往在线下专柜才有的“送赠品”形式延续到线上，既保证了美妆品牌基本不打折的品牌销售规则，也为品牌用户提供了更多丰富且优惠的选择，更为品牌电商渠道的发展提供了发展借鉴。

　　事实上，与美妆行业的合作只是天猫超级品牌日活动的冰山一角。目前，天猫已与服装、电子产品、汽车、食品、玩具、家电等各行各业的品牌有过深度合作，包括Beats、玛莎拉蒂、Topshop、星巴克、华为、Dyson等国内外知名品牌，且均已取得不错成效。相信在不久的未来，天猫超级品牌日将进一步整合阿里资源，为品牌商家赋能的同时，也将自身打造成具有一流竞争力的营销阵地。