一直播推财教创栏目 随手理财首秀强势开启

　　12月3日，一直播携手移动互联网理财平台“随手理财”，开创了科技金融企业网络直播粉丝见面活动的先河，活动邀请诸多网红开启“睡衣趴”，其新颖有趣的直播内容使得在短短2天内，直播累计播放量达164.3万，点赞数高达577.1万，一直播中各种礼物强势霸屏，再次刷新了人气。

　　直播当天，网红主播一开始以正装亮相，随后便换上休闲的睡衣，并带动全场300名同样穿着睡衣的随手理财粉丝与一直播的用户互动。在网红主播与随手理财旗下记账软件“随手记”资深用户深度对话，水湄、理财畅销书作者三公子、综艺达人刘宇光等资深使用者现场分享的理财心得，受到了网友的一致好评，与理财相关的关键词达到了直播刷屏高峰。一直播将此次“睡衣趴”主题场景化带入，旨在向用户传达理财并非是一件高冷、沉重的事情，相反地，在互联网如此发达的今天，理财可以使一件轻松、无负担的事情，只要找到适合自己的理财方式，轻轻松松“躺着也能赚钱”。

　　随手记“睡衣趴”中颇具影响力的网红群体，成为本次活动的首要流量入口。网红群体通过创造、创新内容，塑造性格魅力迅速吸引大批粉丝关注。在加强影响力的同时，也不断通过与广告主的互动，将自己的个人影响力IP化，实现商业变现，这也是网红经济得以持续发展的方式。特别是网络直播平台雨后春笋般的崛起为网红的商业变现之路提供优质渠道，越来越多的企业也纷纷尝试这种新的营销方式。

　　在社交网络的红利下，网红经济讯速地占领了一席之地。来自第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》指出，称2016年红人产业产值预估接近580亿元。

　　一直播平台中，拥有超过10000名网络红人与垂直大V入驻，一直播与随手理财战略合作的达成，主要基于双方在人群属性、流量、内容等方面的发展需求的考虑，期望达到共赢的结果。

　　据悉，一直播作为移动社交直播平台的代表品类，其受众群多较为年轻，而随手记作为国内最大的个人理财流量入口，其用户年龄也以年轻一族居多，双方用户群高度重合。

　　值得注意的是，一直播作为新浪微博的内置应用，内化新浪微博强大的社交属性，在众多直播平台抢占IP的风口，一直播无论在明星或大V等内容供应方面都具有压倒性的优势，在粉丝经济领跑的时代，将开创更多适用于娱乐、媒体、体育各领域的产品和内容模式。

　　一直播虽然上线不足一年，却开创了“直播+社交、直播+公益、直播+电商”等多样化的直播模式，为丰富平台内容。12月5日，一直播“财商教育”栏目上线。而随手记是集记账、理财、投资、社区于一体的个人及家庭综合资产管理平台，累积用户规模超2亿，月活跃人数超过902万，作为一直播“财商教育”栏目的内容提供方再合适不过。据悉，随手记将不定期更新与财商教育相关的内容，为一直播提供更加丰富、精准、优质的内容，打破直播平台同质化严重的局面。

　　据此前《中国企业家》报道，2016年平均每三天就有一家直播平台成立，今年也被称为“中国网络直播元年”。艾瑞咨询等机构的报告显示，2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。作为传播载体迁移的参与者，以一直播为代表的直播平台发展势必将走向跨界创新的融合，留给市场的想象空间巨大。