陌生人社交场景的最后一块拼图长什么样？

　　翻看最新的财报，陌陌的月活数据依然是7000多万，身边很多朋友曾问过我：到底都是什么人在用陌陌?

　　这个问题，正如他们看不懂微博用户量的失而复增一样，“我都不用微博这么久了，到底都是什么人还在用微博?”(不只是去看王宝强离婚案的人。)

　　也正如当年我们的父母看不懂我们对着电脑兴奋的聊着QQ一样，“到底都是什么人在用这破聊天软件?”

　　这一次，和我们的父母一样，同样的情况发生在了我们自己身上：我们看不懂现在用陌陌的那群人。原因也很简单：因为我们老了。

　　用户上陌陌的需求，本质上是“相互发现的社交需求”，翻译成白话就是：交新朋友。

　　陌陌的本质，是陌生人社交，这和微信的熟人社交相比，区别很大。

　　我身边的朋友之所以都看不太懂陌陌，是因为他们大都和我是差不多的年纪(25-30岁左右，甚至更大)，这群人的特点是，社会关系渐趋稳定，心智和三观都逐步成熟，并且最重要的是，能像12-25岁学生那样花在陌生人社交上的时间和精力都开始大幅减少，导致这批年长型用户普遍觉得陌陌没啥用处，偶尔想上去约个炮还没成功。其实说白了，就是没有交新朋友的需求了。

　　而12-25岁的孩子，甚至更小一些的，这群男生女生，正处于对探索未知世界的好奇和建立新社交关系的渴望之中。

　　这批用户，他们的社交关系，既没有固化，也没有饱和。他们经历的还不丰富，造成对世界的认知不全面，经常出现的情况是：今天认为还很酷的东西，明天一看觉得真是傻逼一个。

　　这批90后，95后，00后，甚至05后们，他们迫切地希望发现新世界，结交新朋友。这也是人类恒古不变的本能。

　　陌陌其实一直在帮助用户解决这两个需求(约炮只是由此带来的一个副产品)。年轻的用户们不知道自己喜欢什么，因为他们还不知道这个世界上有些什么。所以，这批用户需要一个“万花筒”，来观察这个大千世界，而陌陌7.0推出的“时刻”，就是这样一个产品。

　　二、如何让还不认识的新朋友，去带你发现新世界?

　　在陌陌过去的产品迭代里，主旋律还是仅仅围绕让你结交更多的朋友而进行的。而这个“时刻”，可以让你看到附近的人，最近一天之内都在干什么，这就不只是让你认识身边的新朋友了，而是同时让你通过这些人，发现新世界。

　　时刻这个功能，有以下几个特点：

　　使用方式和微信小视频类似，对着周围的东西拍然后发布出来;

　　视频录制最长为10s，再长不行了;

　　必须设置“过期时间”，最短半小时，最长一天，一天过去，就翻篇了。

　　和微信小视频的区别是，可以进行二次创作，有简单的滤镜、图标和画笔。

　　普通用户在时刻的视频列表里，可以看到“附近的人”或者“兴趣相近的人”，今天都去了哪里，干了什么。看完以后的效果，有点类似我们小时候听到身边同龄人的故事后，总会一脸惊奇，原来都是差不多大的人，同样的一天的时间，他过的比我丰富这么多呀。

　　而对发布的用户来说，这是一种随时随地的表达心情和状态的方式，文字和图片确实也可以表达，但和这两者相比，视频具有更丰富的表现方式，并成为多维度展示自己和建立社交关系的途径。

　　同时，在时间限制和强制删除的两大因素影响下，创作的门槛被大幅度降低了。这就类似Twitter的140字上限一样。

　　24小时过去，就是新的一天了，让我们继续发现新世界，结交新朋友吧。

　　要注意，如果你已经是我刚才说到的25岁甚至30岁以上的人了，你的关系链稳定，三观心智成熟，这个时候你已经应该非常了解自己是个什么样的人，能够办成什么样的事，需要过怎样的生活。

　　因此，你就会对乱七八糟不相关人等的生活逐渐丧失好奇心，你只关心亲戚配偶朋友在干什么，这个时候你就只需要微信了。成年人的世界里有一句名言：“别管别人在干嘛，专心做好自己的事。”大抵就是如此。

　　三、做了直播，我们为何还需要短视频?

　　在之前的文章里，我曾提到过这样的观点："......但是，原本在陌陌上的陌生人社交，就非得通过文字、图片和语音才能完成吗?非也!与文字和图片相比，视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性，移动视频直播带来更多社交玩法的同时，也改变了人与人之间的交流方式。也就是说，陌陌上的直播，可以不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的模式了，也不只是移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播，它还也可以一个人成为结交新朋友的方式之一。"

　　的确，包括陌陌上的“附近的直播”，确实有不少用户通过直播这种方式结交新朋友。陌陌的副总裁贾伟在接受采访时曾提到：“一个用户开了直播，可能房间里面的几十个人都是他在陌陌上的朋友，其实只要这几十个人里面有两三个人、三五个人一直跟他聊天，他就可以直播下去，就好像我们在微信里面群聊或者和朋友吃饭聊天一样。”

　　但是，综合来看，能做直播的人还是不够多，并且频次上，非职业化的主播也不会那么频繁的天天开播。核心的问题是，直播在信息多样性和实时互动性上做到了最优的同时，在信息的传递和获取的效率上其实是极低的。有时候你看了半天，可能有效内容就那么一点，而这一点信息如果用文字来展示，几句话就能让人明白。

　　个人认为，陌陌还是把直播，包括之前最早推出的陌陌现场，作为自己进入大娱乐产业的一个跳板，并且是以实际的变现为目的。从财报来看，结果可以说还不错，直播的收入已经达到了1560万美金，占到总营收的30%，虽然在今年四月才被提到到独立tab的位置，但已经是陌陌营收的最大头了。

　　四、结语：限时短视频也许就是陌生人社交场景的最后一块拼图

　　从文字，图片，直播到短视频，这些功能本身只是工具而已，背后必须搭载合适的关系和场景，才能发挥出应有的效果。同样是一张图片配以几句文字，在陌陌的动态和微信的朋友圈发布，满足的需求是截然不同的。

　　微信做的6s小视频，入口已经从下拉聊天列表就可以录制，现在被藏到了非常深的三级菜单里，熟人之间的小视频分享，最终被证明，可能需求确实也存在，但其实比较弱，发布频次确实不高。最重要的是，熟人的关系链是封闭的，优质的视频无法跨圈传播起来。由此对比的是，微博上的短视频，由于基于开放的关系链，就很容易火爆起来。

　　现今，陌陌补全了自己陌生人社交场景里的最后一块拼图，并且本身又是一个基于地理位置和兴趣社交的开放平台，优质的视频不仅可以在小圈子传播，还可以获得更大的舞台。

　　从文字、表情、语音、图片、视频到直播，从静态到动态，一路走来，媒介的千变万化其实只是表象，背后的用户需求才是我们真正应该去把握的。从用户的角度来说，新一代用户在媒介的选择上更加丰富，也更加大胆，越来越多的用户必定会选择通过视频这种形式来表达自我，这是不可逆的潮流。

　　(谢谢阅读，小花一朵，送给大家。)