千和影业：电影和品牌应变出更多玩儿法

　　近年来，随着电影市场的迅速发展，各路品牌纷纷等待最佳时机进军大银幕，如何解决电影品牌商业和故事化完美联动至此成为业界颇为伤脑筋的问题。而此次由千和影业策划执行的、中国最牛乳品品牌蒙牛纯牛奶与中国最牛经典IP电影《三打白骨精》联合推出“全球最牛彩蛋”，首次将商业品牌形象完美融入经典电影故事中，内容与影片高度契合，既是巧妙植入又为影片增色，可堪称是出奇制胜。

　　《三打白骨精》不仅影片自身亮点频闪、令人瞩目，该片同时加入了“中国电影，普天同映”国产电影全球发行计划，农历新年之际也同步在北美、欧洲、澳洲、亚洲等50余座主要城市上映，《三打》面向的已经不仅仅是中国观众，而是全球观众期待的目光。因此，蒙牛纯牛奶和《三打》合作的片尾彩蛋成为了第一支从国内走向世界的“最牛全球彩蛋”。

　　这支“最牛全球彩蛋”用讲故事的方法呈现，彩蛋内容与影片高度契合，拉近品牌与观众的距离，使商业广告变为大电影故事的一部分，既避开浓重的广告味，也很好地拿捏住了电影的艺术呈现与品牌推广之间的“度”。

　　从内容上说，彩蛋从原著中同样耳熟能详的“西梁女国”情节改编而来，情节颇为忠实的还原了原著中猪八戒调戏女儿国美女的场景，与影片既相互独立、又融为一体，且彩蛋的拍摄场景和电影中使用的场景风格一致，色调也完全相同，令人毫无“跳戏”感受。

　　从制作上说，这枚“彩蛋”也是第一支由电影原班创意、制作、后期团队创意制作而成。拍摄过程中，也是严格按照大电影的顶级规格和设施予以配置，动用了近百人团队，堪称品牌拍摄参与人员最多的一次。彩蛋与影片无论内容还是制作，都是 “你中有我，我中有你”，形成了一个完整的统一体，蒙牛纯牛奶自然纯的故事就这样与电影完美触电并绽放。

　　业内人士认为，此次由千和影业策划执行的、蒙牛纯牛奶与《三打白骨精》联合推出的这支彩蛋，首次将品牌与“最强IP”故事相结合，使得品牌形象首次完美融入大电影故事中，这样的跨界合作项目对于整个电影宣传和品牌营销来讲都有着开创性的意义，它不仅为用户提供了更趣味性、更高品质的消费体验，也为品牌、电影等产业的跨界营销提供了参考价值。

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