李瀛寰：TFBOYS代言首支登陆央视的应用商店广告，周鸿祎要做娱乐大佬？

　　最近互联网圈流行一个段子，说的是360老总周鸿祎要转型当娱乐圈大佬了。

　　虽然有点捕风、但绝对有影，反观近期360的各种动作，12月4日公布了360手机助手代言人是TFBOYS;手机代言人请来《琅琊榜》的王凯;前不久春节期间360搜索广告又请来当红歌星常石磊;难怪业界人士笑称，老周出手，没啥小星星，全是大咖，老周这是奔着娱乐圈新大佬的节奏啊。

　　这当然是玩笑，但玩笑背后也更能看出的是老周出手的快、准、狠。王凯、常石磊都有各自的粉丝受众，与所代言的360产品都很吻合，再看TFBOYS代言360手机助手，应用商店的核心受众是谁?下载各种新鲜、好玩的应用，显然是以年轻人为主。

　　结合产品定位，再找到最符合这一定位的、最恰当的、人气最高的明星，这就是最近周鸿祎的大手笔。大手笔的背后，不仅是敢花钱，最重要的还有了解娱乐圈，了解粉丝经济，所以有老周要做娱乐圈大佬的传闻，看来也是事出有因。

　　光请了TFBOYS做代言人还不够，在春节这个一年当中最顶级的营销盛宴中，素来不甘寂寞、手法犀利的360周鸿祎今年成功玩了一把逆袭大战。

　　2月1日在央视一套、湖南卫视等平台上线由TFBOYS代言的首只TVC，助力由周鸿祎事先大肆公告的3.6亿现金春节红包大战，当红明星的倾力宣传，周鸿祎晒出的3000万现钞“周鸿堆”的震撼冲击。老周又是明星又是现钞唱了一出大戏，这个春节，老周这个“娱乐圈新大佬”耍得风生水起。

　　在正月十五的元宵节晚会上，TFBOYS代言的TVC再次引爆眼球，三只小鲜肉的“嗨翻乐次元”正是360这次春节营销的收官之战。

　　360手机助手的广告片2月1日上线，率先揭开春节360品牌营销战，最后收官的也是这则广告，可见360手机助手在360系列产品中的重要地位。而从行业来看，这则广告更是第一个登陆央视的应用商店广告。

　　不难看出，在360系列产品中尤为重要的360手机助手俨然是春节营销战的龙头，而老周如此大手笔的投入，背后到底是为什么?

　　立体娱乐战略，强攻360品牌

　　从360手机助手的明星代言，到360在春节新红包大战的组合拳出手，老周似乎正在下一盘大棋局。

　　实际上，除了360安全卫士、手机卫士、浏览器等传统产品，以及包括360手机在内的多款硬件产品，像360手机助手这样的无线产品更需要提升品牌附加值，打造自身的品牌形象。

　　而在所有360系的产品线中，诞生三年多的360手机助手一直以年轻、活力的“形象”示人。所谓年轻、活力，指的是360手机助手的产品气质。众所周知，应用商店用户中当数年轻人最活跃，他们乐于体验新应用，下载量大，尤其是95后、00后，可以说他们已然成为安卓应用商店的中坚力量。所以360手机助手请来了年轻人最喜欢的TFBOYS，而TFBOYS的话题性、娱乐性也最适合在电视上表现。

　　2012年诞生，仅一年多的时间，360手机助手从单纯的下载工具到移动应用分发平台，成长速度惊人，再加上360手机助手年轻用户的活力和巨大能量，所以，此次春节营销大战的龙头落在了360手机助手身上，也就不奇怪了。可以说，在360打造全新品牌战略时，360手机助手必须要冲在前面，带动360整体品牌的年轻化。

　　去年12月29日，在360手机助手的水立方品牌发布会上，360公司COO陈杰提出了“立体娱乐战略”，2016年，360手机助手要借着TFBOYS做一些改变，产品本身也要更年轻，进一步抓住年轻用户。

　　现在来看，360手机助手“立体娱乐战略”的第一阶段战役已经初见成效，据360公布的运营数据显示，由TFBOYS代言的360手机助手首只央视广告发布以来，360手机助手TFBOYS版下载量迅速增长，最新数据已突破500万次。

　　众所周知，360手机助手用三年多的时间，从无到有，如今已然成为国内安卓应用下载的巨无霸，数据佐证了这个现实：逾8亿的用户总量，应用累计下载量超过640亿次，日均达到1.8亿次，是目前国内移动互联网上规模最大的应用下载平台，累加形成的巨大的移动流量，成为国内很多移动应用和手游等产品必选的首发平台。

　　按一般人的想法，已然登顶华山之顶的360手机助手，何苦还巨资请代言人、巨资投入做广告?其实，华山之巅上狂舞大刀的360手机助手此举真正的指向是固本开源、夯实本尊，在迎接未来更猛烈的竞争中先下手保强。

　　事实上，此刻360手机助手的最大敌人不是业界其他同类产品，恰恰正是360手机助手自己。在瞬息万变的移动互联时代，不仅不进则退，很多时候少进或缓进都可能退，360要想保住已有地位，必须再练独步江湖的绝技。

　　携明星之力，在从工具变身平台

　　手机应用市场仍在迅速发展，而同类产品的竞争也从来没有停止过。首发平台的竞争、品牌代言、娱乐时尚圈跨界合作……360手机助手、腾讯应用宝、百度手机助手都在多方面发力。显然，在产品同质化的今天，厂商已经开始转向品牌，从营销手段谋求破局。

　　在这方面，360手机助手的立体娱乐战略正是破除同质化竞争的关键一步。但仅有品牌建设显然不够，在产品层面，360手机助手也在谋求新的突破。

　　提到360手机助手，恐怕大部分人的印象还停留在一款下载工具的旧有印象之上。现在360手机助手下这么大功夫请明星，上春晚发广告，显然用力点不在于为一款工具在做文章。目前来看，360手机助手已经不满足于此，借助5.0 five me 版界面调整，整个风格的年轻化可以看出360手机助手怀着更大的愿景。

　　让转变发生，功在雕琢。12年诞生，14年上半年已经完成从最初的单纯的下载到移动应用、游戏下载(分发)平台的转型。同年10月，360手机助手率先提出“社交分发”概念，紧接着2015年4月又放大招——在产品功能上跟进上线“应用圈”。显然，从产品功能到运营手段的创新是看的见摸得着的实质性举措。

　　2015年下半年，360手机助手开始在品牌层面谋求突破。春节营销战的龙头就是最好的佐证。百川终到海，360手机助手一直在努力做的每一步，都是指向一个点——把应用商店变成一个移动互联网的shopping mall。

　　诚然，借助下载工具所形成的天量流量之规模，搭建整合了社交、娱乐、服务、下载工具全功能新平台，周鸿祎其实就是想走出一条不玩门户的移动互联新平台战略。

　　经过2016年春节这场明星+红包大战，360手机助手在品牌号召力上已经有了新突破，一系列动作的背后，无疑是长足发展的保证，蕴藏着无限潜力，当然，这是一个过程，终究是需要时间。

　　总结来看，360手机助手的明星+转型战略，从中不仅能看到应用商店这一产品领域的未来发展趋势，更能看到的是，周鸿祎所谋划的360品牌战略大棋局。

　　2016年，360的变化确值得行业关注。