从《澳门风云3》与途游合作来看棋牌游戏该怎么做影游联动

　　“影游联动”在今天已经不是一个新鲜的词汇。以年中的《花千骨》影游联动大红大紫为标志，行业内掀起了对于这一领域的探索。在《花千骨》之后，《云中歌》、《琅琊榜》均对此做出了探索并各有成败。而可以预见的是，在2016年试图尝试影游联动的手游厂商会越来越多。

　　不过，相对于《花千骨》、《琅琊榜》这种或是ARPG、或是回合制RPG，相对较为大众的游戏类型，棋牌类游戏在“影游联动”这一领域显得较为特殊。诚然，并没有任何一条法规规定棋牌游戏不得参与“影游联动”，但是基于棋牌类游戏题材本身的特殊性与用户属性，使得针对于这一领域进行影游联动的探索的游戏少之又少。

　　不过近来途游网络针对于《途游斗地主》与《澳门风云3》进行的影游联动却可能为行业提供一些可以参考的借鉴。而这种借鉴，则要从三个方面来考虑：

　　一、选择怎样的IP?

　　基于棋牌游戏的特殊性，实际使得在“影游联动”方面适合棋牌游戏，或者说是棋牌平台的电影、电视剧少之又少。但基于影游联动这一模式来说，这却是必不可少的一个环节。

　　在笔者看来，若论起IP与游戏的价值，有两个问题不能回避，第一是IP与游戏的契合度，这体现在游戏题材、电影/电视剧题材两个方面。举例来讲，《花千骨》的IP套用在《暖暖环游世界》之上一定会失败;第二则是参与这一IP改编电影/电视剧的明星本身的知名度，在近几年来行业里有一些比较老的IP(如《琅琊榜》)在出现多年之后依靠一部电视剧被重新炒火。这使得人们对于老IP产生了一种错觉，但这种热度或曰粉丝究竟是建立在基于IP本身的基础之上还是明星的基础之上则是一个值得思考的问题。试想一下，如果《琅琊榜》电视剧将胡歌拿掉，其效果会如何。除此之外，还有一个典型的案例为2014年底热播的电视剧《武媚娘传奇》，当时这部电视剧引发的热度究竟是观众对于历史的热情所致，还是基于范冰冰的个人魅力?这是一个值得思考的问题。

　　从这个角度来说：影游联动IP选择是否成功，实际与IP与游戏的契合度，参与IP改编电影的明星的热度息息相关。而仔细分析此前《花千骨》影游联动的成功，其实首先也是建立在这两点的基础之上。回过头来再看《途游斗地主》与《澳门风云3》的合作，不难发现在这两点做的是颇为讲究的。

　　首先，作为一款棋牌游戏，能够与之相配的电影、电视剧相对较少。在这种情况下，途游网络在第一时间找到了《澳门风云3》这部电影要求展开异业合作。这部由王晶执导的电影此前两部已经积累了15亿票房，在豆瓣上其被誉为是“港产赌博电影中不能绕过的经典”。而更为重要的是，作为电影主角的石一坚与对手打牌时打的就是“斗地主”，而这种玩法与《途游斗地主》的核心玩法不谋而合。

　　在另一方面，《澳门风云3》作为港产片中的经典，其主演为周润发，与一些在上世纪七、八十年代拥有较高知名度的演员身上普遍存在的“知名度高，铁粉少”不同的是，周润发在近五年仍屡有类似于《让子弹飞》等佳作，这使得其对于90后为主的用户群体并不陌生。翻阅百度贴吧也不难发现，周润发吧关注用户为25万之多，总发贴量接近百万。这样的特点使得《澳门风云3》在近期成为了较受关注的上映电影，从百度指数可以看到：在近期《澳门风云3》的关注度达到了27187。

　　二、怎么做植入?

　　IP选完了，接下来一个问题就是如何做产品的软植入。在这方面《澳门风云3》同样是煞费苦心，除了通过硬广猛砸上千万广告及影院，并在商超等地进行投放和地面推广外，更为重要的是如何在电影中去软植入《途游斗地主》。

　　事实上，在前面已经提过，《澳门风云3》这部电影中主角石一坚与对手斗牌时所采用的玩法正是“斗地主”。考虑到这一点，其实电影已经为游戏做了免费广告，但这仍然不够。如果周润发本身所带来的影响力足以确保在电影之后让粉丝们重新对于“斗地主”重燃热情的话，那么途游要做的事情即是为这些粉丝的热情找一个统一的入口，而这个入口正是《途游斗地主》。

　　而针对于这一举动，途游网络的做法极为简单。其并没有在电影中无孔不入地去植入各种《途游斗地主》的广告牌，而是针对电影小小的扑克牌大做文章。其在每张扑克牌上都印上了《途游斗地主》字样。通过这种方式使得《途游斗地主》虽然没有扑天盖地地进行软植入，但实际上却成为了整部电影中出场率最高的品牌。这无疑使得观众可以产生对于《途游斗地主》的好奇心，继而因为热情去接触游戏。

　　无独有偶，途游网络总裁郭子文也明确表示：”影游互动的价值即在于电影用户与游戏用户的双向转化，培育出更多的影迷和玩家。”在他看来，途游这样做的目的在于让用户把对于影视作品(或曰粉丝)的喜爱延续到游戏中，而这一思路与最终的执行，单从目前来看无疑是清晰与直观的。

　　三、怎么留住用户?

　　用户的承接一直是异业合作之后的一个问题。当一名用户因为好奇心或者是偶像的影响进入到游戏之后，接下来如何将之留住则是一个值得思考的问题。

　　对于这一点，途游网络显然是有备而来。其重点针对于春节期间也是电影上映档期时可能造成的粉丝热潮专门设立了“澳门风云竞技场“。而这一竞技场则分别出现在途游网络旗下的两部游戏《途游斗地主》与《途游德州扑克》中。其做法为高度还原电影元素，将电影中的赌场反向植入到游戏之中，使得竞技场不但能够供人娱乐，同时也是一个能够吸引资深影迷与棋牌用户互动的场所。

　　除此之外，颇为值得一提的是，为了刺激粉丝与用户的热情，途游网络还在电影上映期间准备好了《澳门风云3》春节大奖赛活动，玩家在《澳门风云》的电影场景之中，通过竞技场的引导可以进行抢红包，赢话费，拿家电等系列活动。而这一切的活动其目的，最终都是为了留住用户，使得《途游斗地主》成为最为热闹的”线上棋牌室“。