洗脑口播玩出娱乐营销新脑洞

　　摘要：立白皂液《中国之星》洗脑口播，全民参与玩出娱乐营销新脑洞。

　　正文：

　　2013年，立白冠名第一季《我是歌手》，凭借一句“立白歌手，我是洗衣液”，开创了电视娱乐营销的新模式。接下来，凭着《我是歌手》三连冠的影响力，立白娱乐营销“小宇宙”爆发，连年跨界创新玩转娱乐营销，使得立白品牌旗下的洗衣液和皂液产品深入人心。而2015年更是立白娱乐营销的井喷年，第一季度冠名《我是歌手》第三季，第四季度冠名《中国之星》，立白跨界音乐，可谓是再创“互联网+”时代的娱乐营销“新脑洞”!

　　立白皂液口播洗脑“新高度” 开创娱乐营销“互联网+”

　　近年来，品牌营销花样不断，《太子妃升职记》、《万万没想到》等热播网剧的品牌植入颠覆了传统广告的植入形式，《奇葩说》的接地气、无厘头的花样广告口播，更是让网友心甘情愿的接受。据一项网络调研发现，87.3%的网友表示这种网络恶搞广告记忆度比一般15秒贴片广告印象更加深刻，而超过91.4%的网友表示乐于接受这种广告形式。

　　立白时代的《我是歌手》，也出现了不少经典口播，例如“立白歌手，我是洗衣液”、“洗护合一新专辑”等，使得立白成功借助娱乐营销给全国观众“洗脑”。2015年第四季度，立白皂液冠名东方卫视《中国之星》，主持人程雷每期以改编歌曲或快板等多种创意形式进行花样口播，其充满魔性的口播形式，不仅成为节目的“吸睛”利器，也更生动的传达“洗护合一”的品牌诉求，使得立白皂液广告洗脑洗出“新高度”，开创了立白皂液专属的娱乐营销“互联网+”形式。

　　广告洗脑不如消费者主动说好，让全民参与才算娱乐营销高手

　　立白皂液娱乐营销的“新脑洞”不仅体现在洗脑口播，更体现在让全民参与到这场狂欢之中。在《中国之星》节目主持人程雷玩转立白皂液口播的同时，立白皂液官方微博@立白中国之星 发起了#通缉中国奇葩文案之星#活动，引发全民大开脑洞，纷纷参与到立白皂液娱乐营销狂欢之中。

　　网友可以充分发挥自己的创意，以“立白皂液，洗护合一新高度”作为核心创作各种形式的魔性口播，通过网友投票，当期人气最高的口播视频将被推荐到《中国之星》节目组，由主持人程雷再次重新演绎和播出。#通缉中国奇葩文案之星#的微博话题阅读量已达到1.1亿次，收集到来自大学生、主持人、白领人群的花样口播过千份。同时，《中国之星》竞唱歌手常石磊更亲自操刀，为立白皂液改编经典曲目《我和你》，引发粉丝疯狂传播。可见，立白皂液《中国之星》的这场品牌“战役”，不仅有品牌和节目的互动，更有网友自发参与，实现了娱乐营销“新升级”，开创了娱乐营销“新脑洞”!

　　无论是《我是歌手》还是《中国之星》，立白皂液在娱乐营销上的成功，并不仅仅是砸钱在电视节目上，最大的原因是在社会化传播中，探索出一套符合品牌定位和消费者需求的娱乐营销思路，使得消费者主动参与到品牌营销狂欢之中。如此，在“互联网+”时代，立白皂液不仅用魔性口播俘获消费者的心，更再创了娱乐营销“新脑洞”!