京东直播X汪峰，以“认真”态度开启电商直播“破圈”之路

　　7月13日，京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播，将变身“京东秒杀首席直播官”，开启直播带货。未来，双方将通过长期、高频率的直播专场，共同探索直播带货的无限可能，尤其是直播“营销场”的打造，为用户、粉丝带来视听内容、购物体验俱佳的直播购物之旅，为品牌商家提供新的增量场。

　　京东直播携手汪峰，打造品质化真直播

　　随着电商直播爆发式发展，众多明星、达人纷纷走进直播间，开启直播带货之路。但目前来看，有些直播噱头往往大于带货效果，个别主播甚至连品牌、商品都不甚了解，更有甚者以“打卡”的方式出现在直播间。这种方式不仅伤害了品牌和商家，更难以获得消费者的信任，不利于行业的健康发展。

　　此次汪峰独家入驻京东直播，则是把直播带货作为“第二职业”认真耕耘。就在7月10日，汪峰通过微博表达了对直播带货的看法：“做音乐要认真，直播带货也不能含糊!”

　　作为知名音乐人，汪峰对于音乐创作和现场演出一直都保持着严谨认真的态度，出道20年，13张个人原创作品集包揽词曲，并多次担任专辑制作人，作品始终保持着极高水准。无论是从音乐风格的多样化，歌词的内涵与深度，还是从歌曲的传唱度来说，他都是华语乐坛公认的领军人物。

　　不管是音乐事业还是生活，汪峰一直纯粹认真、用心前行，在直播新领域，汪峰也将用实际行动证明，他同样是认真的!作为“京东秒杀首席直播官”，汪峰将把此作为“第二战场”，全程参与选品，通过反复试用，保证推荐商品的高品质，并依托京东为消费者提供强有利的消费保障。同时，他在直播中还将通过细致深度地“安利”商品以及品牌理念，加强品牌和消费者之间的互动，为品牌打造高效的营销场。

　　汪峰的认真和京东直播一直坚持的品质化直播路线不谋而合。围绕京东零售“以信赖为基础，以客户为中心的价值创造”的经营理念，京东直播也十分重视直播品质。京东将依托长期以来积累的供应链能力，以及专业团队助力汪峰转身“主播”。在选品上，京东秒杀将通过大数据能力，联合品牌挑选备受用户青睐的商品，同时由于大多数商品都是京东秒杀主推商品，在价格上也将极具竞争力。此外，京东直播和汪峰还将根据其音乐人的身份，展现音乐相关的场景和选品，打造汪峰特别的主播风格，为消费者带来不一样的互动体验。

　　汪峰的直播间

　　破圈泛娱乐，京东直播加速构建“直播营销场”

　　京东直播与汪峰的合作，对于双方来说是一次“破圈”。汪峰从摇滚音乐人向直播领域破圈，而京东直播则是将行业把直播定位于“带货”破圈到了“营销”。这种破圈背后，是双方对于电商直播更深层次的理解与探索——如何通过直播带来更多的可能性。

　　在京东看来，直播不仅仅是带货工具，更应该是营销场。传统粗放式的直播模式会消耗掉用户宝贵的注意力和信赖，是不能持久的。随着电商直播逐渐成为商家标配，直播对于品牌的营销价值要大于带货价值，品牌通过优质的直播内容和多元化的直播场景吸引用户，并辅以私域流量建设和运营沉淀用户，让带货成为自然而然的结果。

　　而在京东直播营销场的建设中，布局泛娱乐是其中重要一环。在刚刚过去的京东618，京东直播就已在泛娱乐布局上崭露头角。无论是发挥明星效应，邀请300余位超级明星走进直播间，还是把郑钧、崔健等摇滚“老炮儿”的演唱会搬进直播间，以及举办备受年轻人热爱的线上草莓音乐节等，它们都指向同一个目标：京东直播在不断打破行业单一粗暴的直播带货模式，而是让直播更好玩更有趣，为品牌营销带来更多价值。

　　当下，直播正在带来商业模式新一次变迁。京东直播也在加速直播营销场的打造与升级，重塑电商直播行业发展逻辑，为消费者带来更好的消费体验，为品牌商家和京东平台带来更大的营销场。7月15日晚8点，新入驻的“京东秒杀首席直播官”汪峰即将开启京东直播首秀，这次双方的强强联合，将给推动电商直播行业健康发展带来一些新思考。