佛系了七年的唱吧，如何试图破局？

　　导语：“让音乐人站起来唱歌”，能实现吗?

　　“唱吧”这个名字，似乎已在互联网圈子里沉寂多年了。

　　无论是轰轰烈烈的数字音乐版权争夺战，还是直播与短视频的大潮流，我们都很难在已被巨头割据的互联网舞台上看到唱吧的身影。

　　互联网战场向来只看新人笑，不闻旧人声。

　　这个曾在智能手机用户大爆发的年代，首个涉足“在线K歌”赛道并迅速积累起上亿用户的平台，不久后就开始了“佛系”生涯：布局线下麦颂KTV、咪哒minik，做智能硬件，研发声音技术……深耕音乐偏安一隅。”

　　然而，佛系多年的唱吧竟终于“激进”了。

　　近日，唱吧宣布“要从唱K转向做音乐，让音乐人站起来唱歌。”唱吧创始人陈华说道，“YouTube上第一大类视频是音乐类，播放量Top50视频大多属于1-10分钟的音乐视频流，而中国短视频排行中鲜见音乐类，我们瞄准的是1-10分钟泛音乐音视频领域空白，从K歌社交到做音乐内容社群。”

　　如果唱吧的变革能够成功，引发的不止是一朵浪花，而会是一股音乐产业新浪潮。

　　我们不禁疑问，唱吧会成功吗?

　　(Questmobile数据显示短视频内容top10中不含音乐类)

　　七年“面壁”：永恒的音乐需求满足者

　　唱吧是21世纪第二个十年之初智能手机应用大爆发之时，走在互联网最前沿的那一个。

　　当时的唱吧，出道即顶流。

　　“2012年5月，“唱吧”正式上线，上线第5天就夺取苹果应用商店第一位，第10天就拥有100万下载量，1年就迅速积累起破亿用户，并稳居移动K歌市场第一的宝座两年，用户高峰期破3亿。”

　　这样的成功并不是偶然。

　　这与唱吧创始人陈华直接相关，这位曾经的理科高考状元、北大计算机系学霸，互联网早期大热的FTP天网开发者，曾一手创办了走出诸多互联网领军人物、具有“创业届黄埔军校”之称的酷讯网。他拥有着那个年代互联网创业者身上罕见的技术产品实力、创业经验以及创投资源。

　　唱吧是在线K歌赛道的开创者，开创者代表的“创新”二字在那时还意味着“流量涌入”。

　　在那个处处流量红利、工具类应用井喷的年代，市场上大多充斥着粗制滥造的手机应用，而唱吧初上线不仅拥有着一流的设计界面与成熟的产品模式，还拥有着“让普通人也能唱出好声音”的核心修音功能。

　　对旺盛的K歌需求敏锐的市场洞察，与突出的技术产品优势，让唱吧成为当时的现象级手机应用产品。

　　然而，唱吧也抵不住互联网新潮流的冲击。

　　在线K歌赛道上蜂拥而至的山寨品冲击之下，用户对唱吧这一“首创品“的新鲜感衰退得迅速。尽管唱吧一而再、再而三地打磨产品，以求最好的在线K歌音质效果，却留不住大众。因为，大众在唱吧仍执着于唱K效果时，又纷纷转向了抖音、快手为代表的短视频。

　　不过，好在真正热爱唱歌热爱音乐的用户对“音质”永远挑剔而敏感。潮涨潮落间，唱吧用7年的产品沉淀了数千万的活跃用户，创建起基于声音的社交网络，其中20%-30%是音乐专业相关人士，甚至有不少后来当红的音乐人，比如毛不易。

　　正如出身于技术的互联网创业者们的一贯执著通性，唱吧创始人陈华，也执著了唱K这个赛道7年。

　　2014年，唱吧瞄准音乐产业中产值占比最大线下KTV产业，推出了“唱吧麦颂KTV”布局线下，填补了以2-3人聚会为主的年轻化市场空白。目前，麦颂KTV数量已有700多家，在市场上遥遥领先，同20000余个唱吧咪哒minik共同构建线上线下全场景音乐体验。

　　2015年，唱吧做起了“麦克风”智能硬件，还赢得了红点设计大奖。唱吧的小巨蛋麦克风目前已卖出170万支，“在天猫与京东的销量都领先，是该品类第二名产品的5倍”，陈华表示，“尽管这不是唱吧的主营业务，但产品很酷。”

　　无论是线下KTV，还是智能硬件，唱吧都是赛道上的率先发力者。唱吧虽然佛系，但稳中求进，并做到了互联网时代难得的持续“盈利”状态。这为唱吧创造了音乐产业上的良好生态，唱吧在为未来蓄力。

　　“唱歌是刚性需求”，陈华始终认为对大众而言，“音乐需求永远都在”。

　　所以，在面对短视频冲击时，陈华第一步是选择做更好的产品，潜心研究用户的需求。但当他在推出一次次更好的K歌功能之后，发现简单的唱K功能技术提升对于大众而言已经“没有新鲜感”，唱吧“需要做不一样的东西。”

　　用户究竟想要什么?

　　根据多次用户调研，唱吧发现，他们的核心用户存在相当大比例的音乐专业人员，并会在线下玩乐器、举行音乐聚会。陈华在思考，这类用户“能否成为种子用户?唱吧能否承接更多人进入?”

　　“我们不能只做K歌产品，要从K歌走向音乐，开创泛音乐赛道。”陈华说道。

　　边界“激进”：打破壁垒的缝隙生长者

　　唱吧正在音乐产业边界上激进。

　　音乐产业在互联网的冲击下没落，又通过数字音乐与流媒体在复兴。据《2019年中国音乐产业发展报告》，“2018年中国音乐产业总规模达3747.85亿元，同比增长7.98%，创近五年增速新高。”

　　曾经改行“卖水饺”的音乐人，也要回来做音乐了。

　　(全球音乐产业产值回暖，15年大崩盘后已连续上涨4年)

　　“YouTube上Top50的视频大多是音乐视频，而国内短视频多为搞笑、生活类视频，音乐类视频被边缘化。”陈华说道，“短视频在15