玩转音乐与综艺！酷狗上线《声家班》助力主播“圈粉”

　　综艺蓬勃发展,以明星真人秀及竞技选秀为代表的各类综艺节目涌现,并与互联网直播相结合,衍生出聚拢广大网友的“直播综艺”。专注于音乐主题的酷狗,亦将旗下主播歌手在内的各类资源进行整合,围绕“音乐”核心推出各类自制综艺内容,为歌手、艺人及主播打造“圈粉”平台。

　　近期,酷狗直播新近打造的音乐频道《声家班》上线“古风国风”专场。在活动当天,童珺、花僮等10位来自不同省份的主播穿着元素丰富的汉服,在5个小时不间断的直播节目中,给观众带来古风国风流行歌曲及经典戏曲。此外,主播与粉丝们进行兼具文化性与趣味性的互动游戏,听辨古筝、古琴、笛子、洞箫等传统乐器,促进手机屏幕前网友对民族音乐和民族服饰等传统文化的认识,带领着大家共同领略古风国风音乐的魅力。本期定制节目,直播观看总人数达46万。

　　【图1:酷狗直播《声家班》古风国风专场】

　　据悉,《声家班》是酷狗直播新近推出的音乐频道,兼具文娱音乐性与综艺属性,通过竞技表演、趣味互动、对话访谈等节目内容,向广大平台用户生动、直接地展现歌手们的各方各面。在嘉宾阵容上,酷狗直播邀请到等童珺、花僮、姚希等众多“实力唱将”,他们在《梦想的声音》、《最美和声》和《中国新歌声》等比赛中取得亮眼成绩。此外,根据音乐类型、主播特征、题材风格等因素,酷狗直播推出相对应的主题专场栏目,从而精准地吸引到偏爱于“古风”、“ACG”或是“蒸汽波”在内的某个标签分类的平台用户,而上周的“古风国风”专场则是他们在这个方面的初次尝试。

　　【图2:酷狗直播《声家班》强调“乐”趣】

　　酷狗之所以能够在音乐综艺上进行自制尝试,除了得益于平台聚拢的音乐人才资源和内容氛围外,还离不开它所拥有的海量用户。经过15年的积累和沉淀,酷狗不断优化产品和平台内容生态,并精准洞察用户的需求,以求创新。通过对用户进行充分的调研和分析,酷狗挖掘出不同用户的垂直细分需求,在酷狗音乐和酷狗直播等平台中推出各类形态的综艺产品,形成自制综艺节目矩阵。目前,酷狗已经推出《声家班》、《321音乐频道》、《首唱会》、《酷狗微剧场》和《星乐坊》在内的多个自制节目,获得用户好评和市场支持。其中,《首唱会》 在2018全年的观看总人次突破3亿,场均观看用户超50万。

　　【图3:歌手携作品亮相酷狗直播《首唱会》】

　　酷狗所打造的自制综艺节目矩阵,覆盖短视频、微视频、访谈live等多个类型,并与旗下产品的属性和社区特征相匹配,镶嵌进酷狗的音乐产业链条中。不同类型的节目,生长于不同的产品,为不同阶段的艺人提供相对应的资源支持和培育帮助。实际上,这将生态链条和艺人成长链条进行融入与匹配结合,促进二者的关系变得更加紧密。

　　以“音乐+综艺”自制节目激活流量池,不仅为酷狗平台本身的发展带来收益,也对用户和主播具有积极意义。对于用户而言,类型丰富、兼顾文化与娱乐的节目,让他们的消费内容更多元、质量更高、选择更多;而主播在“节目链条”的路径中,为了获得更多的支持,需要不断地提升自己的业务能力、以实现层层递进,这在一定程度上对他们形成了激励作用,并从整体上帮助他们完成经验积累和人气升级,多维度地推动着这些有潜力的主播“出圈”,早日成为华语乐坛的“新声代”。

　　在泛娱乐时代,互联网企业平台间的优质跨界合作和深度融合,可以实现“1+1>2”的收益。但谁能更快速而精准地把握用户需求,对自有资源进行整合及内部创新,实现自我激发和促进,才能更好地“玩转”文娱。