人民网海外版：全民付费的健康音乐产业将至

　　近日，人民网和中新网海外版纷纷将目光聚焦到了飞速发展中的中国数字音乐。相关文章报道谈到，根据国际唱片协会(IFPI)数据，96%的中国音乐用户正在听正版音乐，远远高于全球62%的平均水平。与此同时，60%的中国人愿意为在线音乐付费，中国在线音乐平台正迎来更多的用户付费。众所周知，国内数字音乐的全面版权意识和付费习惯的转好，让近年来中国数字音乐迎来向阳新生的同时，也在世界舞台崭露头角，而此次两大主流媒体在面向国际的英文版的接连报道，既是对中国数字音乐市场发展趋势的肯定，也是一次数字音乐产业发展成果的向外展示。

　　随着流媒体播放的兴起，数字音乐引发的产业变革席卷全球。根据IFPI《全球音乐报告2019》显示，受付费订阅流媒体增长32.9%的推动，2018年，全球流媒体整体收入增长了34.0%占到市场整体的46.6%。而在与时俱进的中国市场这样的趋势也尤为明显，根据艾瑞咨询《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，2013年至2018年间，内容付费占数字音乐总收入的比例经历了从31.3%到59.2%的大幅度增长，成为数字音乐创收的主力军。

　　在付费流媒体的驱动下，自2013年开始的六年间，触底反弹的中国音乐产业以惊人的速度从世界排名第21位蹿升至第7位，成为备受世界瞩目的音乐消费新兴市场。而纵观中国音乐市场的崛起历程，国内数字音乐特色化、差异化的发展路径功不可没。与主要靠流媒体、点播付费等盈利的国外音乐平台Spotify和Apple Music不同，中国在线音乐平台在“音乐不止于听”的共识下，一直在打破音乐的边界，以多元化的产品组合创造音乐的更多可能。

　　经过长时间的探索，中国在线音乐平台的创新商业模式赋予了中国数字音乐市场无限的活力与未来。以国内领先的在线音乐平台腾讯音乐娱乐集团为例，其通过数字专辑/单曲概念的引入，成功接棒实体唱片时代，打破了被盗版冲击多年的音乐环境，更通过音乐场景的拓展和会员权益的完善，加速了用户付费行为的转化。据腾讯音乐财报显示，截止今年二季度，其在线音乐付费用户数提升至3100万，同比增长33%。

　　不仅如此，在中新网的报道中，我们还能看到腾讯音乐继续缔造的奇迹。9月16日，华语乐坛流行巨星周杰伦的全新单曲《说好不哭》在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上架发行，两周之内即创下超千万张的惊人销量。这一现象级的事件也被看做是中国数字音乐付费市场崛起的有力印证，知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫更直言：音乐付费的黄金时代一定会到来。

　　可以说，在版权环境得到改善、用户版权意识回归之后，以腾讯音乐为代表的中国在线音乐平台正通过一个全新市场模式的建立，引领着音乐平台商业化的前行。IFPI在以往的报告中，曾评价腾讯音乐为一家“走在变革前沿的公司”，是驱动中国乃至全球音乐行业增长的重要动力。基于中国市场用户付费的增长趋势，高盛在今年的音乐报告中也做出乐观预测——到2030年，腾讯音乐付费用户的全球比例将超过全球第二大平台Apple Music上升到23%。

　　毫无疑问，在变革与创新中不断成长的中国音乐一直在刷新着全球音乐产业的认知。在全球范围内，音乐市场的收入重心向数字音乐转移，流媒体付费用户规模持续扩大，内容付费对于整体收入的贡献越来越大，并逐渐成为整体产业复兴的重要基石。而作为音乐消费新兴市场的中国，正在以进步的版权意识、创新的商业模式等，成为世界音乐舞台上冉冉升起的一颗新星。未来，在全面正版化的市场环境和用户付费增长的强劲势头的加持下，中国必将为国际音乐市场继续创造惊喜。