酷狗《国乐大师课》圆满收官，为传统音乐打造唱台

　　近日，由酷狗直播、酷狗直播学院推出的《国乐大师课》第二季圆满收官。该节目由酷狗与广东卫视《国乐大典》携手打造，以“广电+互联网直播”相融的形式，向大众传递民族传统国乐文化的魅力。

　　该节目让国乐在直播平台实现了受众圈层的突破，以酷狗直播为代表的新媒体渠道拓展和延伸了国乐传播的丰富玩法，让传统文化的传播“活”起来，兼具便捷性和趣味性，助力国乐“出圈”，受到更多年轻人的关注和喜欢。

　　【图1：酷狗《国乐大师课》现场》

　　关注用户个性化需求，搭建国乐发声“唱台”

　　近年来，中国数字音乐产业快速发展。由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2019中国数字音乐产业发展报告》显示，国内数字音乐市场规模已突破600亿元。同时，用户的音乐审美日益多元，各家平台都在探索更多符合用户需求的产品体验。

　　目前，酷狗音乐已与环球、索尼、华纳、滚石、华研等唱片公司达成合作，建立了超3500万的正版音乐曲库，极大地满足用户对音乐多元口味的需求。其中，以传统国乐、民乐及古风音乐为代表的“中国风”日渐升温，用户需求逐渐扩大。对此，酷狗深挖国乐的文化故事，并为其搭建“唱台”，传播国乐的魅力。

　　在线上，酷狗启动“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”工程，将10余种地方戏曲进行建档数字化，涉198位大师、10137个曲目。同时，上线“2019中国原生民歌节”的一些列民歌、传统音乐等等活动，为戏曲、民歌、传统音乐搭建全新的“文化空间”。在线下，酷狗以新潮的方式演绎国乐和国风文化。今年五月，酷狗再度携手萤火虫动漫，举办动漫音乐嘉年华，并围绕国风文化扩展“音乐+动漫”的跨界模式，推出Cosplay赛、短视频大赛等多样玩法。此外，酷狗与米漫传媒联合主办“华乐纪·2019国风音乐盛典”，云集李玉刚、霍尊、银临、李常超等近50位实力唱将，轮番献唱为传统国风爱好者带来视听盛宴 。

　　【图2：酷狗蘑菇X萤火虫动漫音乐嘉年华现场】

　　发挥互联网平台优势，推动传统国乐“出圈”

　　民族乐器、民族乐曲等传统音乐文化的传承和发展面临着许多困难和挑战。如何获得“Z世代”的关注、了解和喜爱，成为传统音乐不得不面对的问题。

　　作为国内领军的互联网音乐公司，酷狗音乐具备多种创新技术、流媒体推广资源以及文化创意基因，正在以年轻化、技术范儿及趣味性的形式，推动传统国乐走进年轻群体的视野。

　　在内容方面，酷狗以音乐为内核，聚焦垂直精品内容，在平台内外推出定制直播栏目、音乐盛典、国乐歌单等形式的文化载体，提升平台的内容价值。此次《国乐大师课》，邀请到国乐大师在线上直播、分享互动、指导教学，加强了年轻用户对二胡和中国笛子等传统乐器的认知。

　　【图3：《国乐大师课》直播，氛围火热】

　　在技术方面，酷狗围绕着旗下酷狗音乐、酷狗直播、5sing在内的产品矩阵，开发与优化在线音乐功能和玩法。比如，在酷狗直播平台上，国乐领域的音乐人可以通过在线表演才艺，与粉丝进行直接、双向、实时的互动，也可以和其他主播进行连麦互动，让用户直观地感受传统国乐的活力和魅力，从而实现国乐在受众圈层上的逐渐突破。

　　以社会效益为向导，勇担国乐传承的社会责任

　　酷狗一直坚持以“科技+文化”为双引擎为人们的文化生活提供正能量，公司持续以社会效益为根本导向，为中国音乐文化故事的叙述和创新，贡献自己的力量。

　　在《国乐大师课》收官当天，酷狗直播学院执行负责人陈彩银表示：酒香也怕巷子深，像国乐、曲艺这样的传统文化走进直播，可以让更多的年轻人了解和认识，有助于其传播和发展。

　　此外，酷狗还推出了酷狗直播学院这一直播教育平台，借助自身平台的资源优势来挖掘、培养、帮助原创音乐人和直播艺人的发展。类似《国乐大师课》这样的课程将精准推送至各个主播，为国乐的发展培育年轻的传承者。这一系列的举措，将从音乐产业链的上游切入，从音乐内容生产环节进行升级，从而推动国乐的健康发展。