腾讯视频Live Music暑期档不断放量，“偶像季”的经济圈从薛之谦开始

　　7月17日，“段子手”薛之谦新专辑《初学者》见面会在北京举行，仅有2400平米的五棵松体育馆的“汇源空间”一下挤满了1600人。从最近薛之谦的火爆程度看来，粉丝的量级远不止1600人，值得注意的是，本次薛之谦《初学者》见面会同时进行了网络直播，当时间和空间的限制被打破，这场千人的现场被放大了近1200倍，在由腾讯视频Live Music独家直播的量级超194万。

　　2016年1月以来，腾讯视频Live Music共呈现41场直播，这其中还包括了“宋仲基亚洲粉丝巡回见面”和“BIGBANG十周年MOVIE TALK”，后者的专辑的累积播放量已近1.6亿。我们可以看到，如今从音乐产业到整个偶像产业被互联网直播模式无限放大，随即产生的商业价值也在扩大，而想要达到这种效果也绝非偶然，能够串联从线下到线上、从明星到粉丝的聚合力，则更加依赖平台的延展性与粘性。

　　薛之谦直播量194万，好看、好玩的互动玩法撬动粉丝经济

　　早在6月底，薛之谦的后援会便放出《初学者》见面会的消息，虽然应援的报名仅仅到7月5日就已经结束了，但更多的歌迷选择了在腾讯视频Live Music观看这场见面会。值得注意的是从预约直播的情况来看，在直播前3小时便已超过了20万。

　　对于网络观众来说，这场在线的Live远不止观看，以明星为核心的线上互动和在线玩法让气氛达到未播先火的效果。

　　在Live Music为本次薛之谦见面会打造的专题中，我们看到热歌的票选情况，从每首3万左右的参与量来看，10首歌已经达到超30万的互动;另一方面，真爱粉丝通过送礼的形式登上粉丝榜，在这个过程中观众已经形成消费，且商业品牌的融入也毫无违和感。直播中，腾讯视频也动用了大量的“黑科技”，如：360°全景视角、在线有声互动等，给在屏幕前观看直播的观众也带来了很多新鲜感。

　　Live Music模式背后，是一整套的明星内容链条做支撑

　　近年来，在线直播一直被视为音乐产业的新大陆，但随着“全民直播”等新元素的兴起，各大视频平台的重心也逐渐倾斜，仿佛又回到了UGC的时代。而能够兑现原有“链接音乐产业”想法的平台，目前看来只有腾讯视频的Live Music，并且在不断尝试中形成模式。

　　2016年上半年，腾讯和微影时代将分别向YG娱乐注资3000万美金(约1.97亿人民币)和5500万美金(约3.6亿人民币)，获得4.5 %与8.2%的控股权，成为继LVMH集团旗下的L Capital之后的第3、4大股东。除了了与YG娱乐的独家视频版权合作外，还包括YG官网独家落户腾讯视频、YG演唱会独家直播、携手打造自制网络综艺节目等。

　　随后腾讯视频不仅持续扩大BIGBANG等高人气的明星看单，还联合YG打造了《作战吧偶像》这档音乐真人秀，并且我们在这里看到了薛之谦的身影。另外，我们在腾讯视频的另一档综艺《拜托了冰箱》也看到了薛之谦，在这种多元化内容的拉动下，Live Music的为直播的拉粉显得更加有效，随之形成以明星为轴心的经济圈，让Live Music的粉丝经济效应与商业品牌合作更具价值潜力。

　　7月的Live Music还将放量，内容储备形成暑期“偶像季”经济圈

　　从目前的直播数据来看，不同的明星阵容会影响到收视族群的比例，从产生的明星效应主要影响人群在于90后、女性为主，对于这部分族群而言，爱评论、爱分享、喜欢追星的年轻消费群体，这恰恰成为品牌主追逐的对象。

　　除了薛之谦、光良等直播之外，7月还将有“林允儿见面会”、“MTV亚洲华语金曲大赏”和7月30日“SNH48第三届偶像年度人气总决赛演唱会”的直播登陆Live Music。

　　值得注意的是，从7月-9月的观众市场进入暑期档，商业品牌更加倾向于年轻化群体，在8月Live Music还将进入“韩流”档期，明星阵营将全面覆盖90后的粉丝群体，强大的内容储备将形成暑期“偶像季”经济圈。