腾讯视频Live Music：多元化战略打造最受欢迎的在线演唱会

　　2014年8月31日，腾讯视频Live Music以张惠妹的演唱会开启了其在线直播演唱会的“征程”。在经历2014年的初尝探索后，2015年，腾讯视频Live Music迎来了快速的发展期。截至12月10日，腾讯视频Live Music今年累计现场直播了47场演唱会及1场音乐节，视频直播覆盖人数近5000万。腾讯视频Live Music以耀眼的成绩单证明了其“在线演唱会第一平台”的名副其实。而纵观2015年腾讯视频Live Music直播过的演唱会，多元化成为其最大特点，让我们从以下几个维度一探究竟：

　　多元化之一：明星地区分布

　　相比于2014年只有大陆和港台明星，2015年，腾讯视频Live Music直播演唱会的明星覆盖了大陆、港台、韩国以及欧美4个区域，呈现多区域的发展。其中，大陆地区的明星占比38%，位居第一位，港台地区、韩国地区、欧美地区分别以28%、26%、8%的占比紧随其后。

　　值得一提的是，2015年，腾讯视频Live Music积极开拓韩国市场，从年初开始其就与韩国文化内容专业企业Cantara开启独家合作，在上半年的每一个月都为广大网友奉上一场精彩的K-pop live直播演唱会，有2月的T-ara，3月的SISTAR，4月的Beast，5月的4minute，6月的KARA&BoyFriend，7月的Apink，强大的韩国明星阵容让每一场的演唱会都成绩斐然，6场演唱会直播的观众都在百万以上。在上半年合作初见成效的基础上，今年下半年腾讯视频Live Music继续与Cantara展开了深度合作，为中国观众定制包括少女时代、f(x)、Girls day等在内的5场韩流顶级演唱会。

　　从2014年的0到2015年的每月一场再到2016年计划的每月2、3场，腾讯视频Live Music不断扩张着其韩国的战略版图，而这只是其海外战略的第一步，未来其也将积极探索更多区域的演唱会资源，实现明星地区分布的更加多元化。

　　多元化之二：演唱会类型

　　在同质化越来越严重的今天，面对观众多元化的喜好需求，腾讯视频Live Music覆盖的演唱会类型也呈现出多元化。

　　在规模上，2015年，腾讯视频Live Music直播了“上海简单生活音乐节”，72小时独家精华直播，超过20组音乐人轮番登台献唱，现场逾6万观众参与。腾讯视频Live Music的首次音乐节直播尝试，收获了超过249万观众的全程观看;在音乐节之外，从“BIGBAGN世界巡演澳门站”到“周笔畅香港红磡演唱会”再到“f(x) mini concert演唱会”， 腾讯视频Live Music直播演唱会的规模也不一。

　　在风格上，腾讯视频Live Music直播演唱会可谓百花齐放，有：激情摇滚的林肯公园、谢天笑、杨乃文等;嘻哈说唱的张震岳、苏醒等;温暖小清新的徐佳莹、牛奶咖啡、曾轶可等;淳朴民谣的梁晓雪、赵照、程璧等;抒情怀旧的任贤齐、黄小琥、周传雄等;劲歌热舞的少女时代、T-ara、Apink等;实力创作的MIKA、王力宏、李荣浩等;青春正能量的TFBOYS、华晨宇、白举纲等;人气偶像的魏晨、李易峰、周笔畅等。

　　多元化之三：明星年龄层

　　纵观2015年腾讯视频Live Music直播演唱会的明星，我们发现，其覆盖了从60后到00后的全年龄层，其中80、90后的占比高达69%，成为主流，而70后的紧随其后，占比20%，60后和00后分别占7%和4%。在主流的80、90后明星中，以萧敬腾、李荣浩、BIGBANG、华晨宇、SISTAR、少女时代等为代表， 70后中包含了王力宏、吴克羣、张震岳等;60后中有黄小琥、周传雄等;00后则以TFBOYS为代表。而如此多元化的明星年龄层相应的能覆盖全年龄层的用户，满足不同用户的不同需求，真正的老少通吃。

　　多元化之四：观看体验模式

　　一直以来，腾讯视频Live Music的直播演唱会都是对网友免费。然，10月25日，腾讯视频Live Music以超级天团BIGBANG澳门巡演首次尝试了付费观看模式，用户只要花30元即可获得该场演唱会的直播+回放的权利。为此，腾讯视频Live Music为用户了提供：主视角、后台视角、VIP视角和360度全景视角等多视角选择，其中360度全景视角和VR技术(虚拟现实)的配合使用，更使其成为技术含量最高的一次直播。不仅如此，为提高用户的互动体验，腾讯视频Live Music还定制了VIP大礼包、升级特效道具、官方正版周边等海量衍生让网友能边看边买，边看边互动，从而让演唱会直播超越了简单的观看行为，而升级为一场集视、听、玩、买于一体的粉丝互动嘉年华。而良好的市场表现也证明了其付费模式探索的初步成功，该场演唱会超过12万人的付费数字创下中国演唱会在线付费直播的新纪录，而全程近百万网友的同时在线也刷新了行业的纪录。从免费到付费，腾讯视频Live Music为用户提供的不仅仅是观看模式的选择，更是观看体验的选择。

　　从2014到2015，在短短的一年时间里，腾讯视频Live Music在直播演唱会的数量、直播覆盖人数上都处于行业领先的地位。此外，在明星地区分布、演唱会类型、明星年龄层、观看模式等方面腾讯视频Live Music更呈现出了多元化的发展趋势，极大的奠定了其“在线演唱会第一平台”的地位，未来，腾讯视频Live Music将在更多的方面进行积极的探索与创新，在为网友带来更多精彩、多元化的演唱会之外，也为行业带来更多有价值的商业参考。