比达发布Q3音乐APP市场研报：新行业格局已形成

　　五、2015年第三季度中国手机音乐APP用户行为分析

　　1、过半用户通过应用商店获取手机音乐APP

　　调查数据显示，50%的用户是通过应用商店获取手机音乐APP的;28.4%的用户是通过朋友推荐;通过手机自带获取的用户占17.1%;应用类推荐占15.6%;其他和传媒广告推广分别占5.2%和4.1%。

　　比达(BigData-Research)分析认为，应用商店依然是用户获取手机音乐APP的主要渠道，因此各家在营销推广上，仍然要以应用商店为主，应用商店上产品的下载量、所占空间大小、用户评分等都是影响用户选择的关键因素。而除了应用商店因素外，朋友推荐成为了用户获取手机音乐APP第二重要的渠道来源，说明了在这个社交媒体时代，用户群中的口碑因素对于音乐产品推广将起到越来越重要的作用。

　　2、手机音乐APP用户使用场景分布

　　调查数据显示，睡觉前使用手机音乐APP的用户占比最多，达33.3%;闲来无聊时的用户也占33%;工作中的用户占32.7%;上下班途中的用户占24.8%;其他占3%。手机音乐APP用户使用场景分布比较均匀，这和手机音乐APP自身较强的适应性关系密切。场景的多元化，意味着未来音乐APP的商业化探索将沿着用户生活化的趋势发展。

　　3、QQ音乐和酷我音乐用户满意度最高

　　比达咨询(BigData-Research)第3季度最新移动用户调查结果显示，对使用过的手机音乐APP满意度方面，QQ音乐用户满意度最高，对其表示满意的用户占超过八成;酷我音乐用户满意度为67.1%，排名第二;酷狗音乐位列第三。根据进一步调研结果显示，其中网易云音乐的社交功能、全民K歌在K歌功能层面的多元化挖掘，QQ音乐乐库和会员服务机制等受到用户较多的好评。

　　4、曲库丰富是用户常用某款手机音乐APP的最主要原因

　　调查数据显示，曲库丰富是用户常使用某款音乐APP的最主要原因，占比42.4%;其次是音乐品质高、外观时尚、操作便捷、播放流畅，占比分别为34.8%、29.8%、23.8%和21.1%;除此以外，个性化功能丰富、可多平台同时使用也是用户考虑的因素，占比分别是9.4%和7.0%;不愿更换或其他也占5.4%。曲库丰富程度的重要性意味着在未来的用户竞争中，具有版权优势的音乐平台将具有更大的优势。

　　5、仅一成半用户愿意购买手机音乐APP企业推出的相关硬件产品

　　比达咨询(BigData-Research)的调研数据显示，在是否愿意购买手机音乐APP企业推出的相关硬件产品方面，仅15.1%的用户表示愿意;27.8%的用户持观望态度，视产品性能价格而定;57.1%的用户不愿意购买。

　　6、K歌是用户最常用的手机音乐APP个性化功能

　　数据显示，K歌和听歌识曲是用户最常使用的个性化功能，占比分别是46.3%和30.8%;电脑传歌占12.9%;音效均衡器调节、更换壁纸和睡眠定时功能占比均为10.6%;不使用相关个性化功能的用户占11.7%。个性化功能不失为一种增加用户、留住用户的好方法，但只有真正了解用户，所开发相关个性化功能才能真正得到用户青睐。

　　六、中国手机音乐APP行业发展趋势分析

　　第一，中国手机音乐APP用户规模增速放缓，用户人口红利空间的缩减意味着未来音乐APP将把注意力从追求新用户转向挖掘平台手中已有用户的商业价值。而伴随着主流用户群体年轻化，具有较强的音乐消费意愿和良好的付费习惯的90、85后年轻人将成为音乐APP使用者的主力军。

　　第二，手机音乐APP行业商业模式走向多元化。主要包括：传统广告收益、数字专辑的售卖、音乐周边硬件产品的产销、O2O模式带动的粉丝经济。在实体唱片销量日渐式微的今天，年轻人消费习惯和观念的转变，加上版权制度的完善和信息技术的发展，令唱片的产品模式从实体化走向数字化，音乐产业迎来了全新商业模式，数字专辑模式引领行业新的盈利方向。

　　除了数字专辑外，硬件也是未来发展的可能方向。目前音乐平台涉足智能硬件主要有两种方式，第一种是直接推出相关硬件产品，借助自身拥有的海量用户，通过硬件产品进一步充实自身品牌，同时开拓新的变现途径;而另一种则是自身并不涉足硬件生产，而是选择与音响、汽车、电视等所有能承载音乐的厂商合作。

　　互联网形态下的音乐演艺经济是商业模式的第三种探索方向。各大音乐平台将线上线下深度结合在一起，吸引用户参加到了O2O演唱会的同时，不仅获得了海量用户信息，还通过电商、广告、票务等商业模式实现交叉变现。

　　除了上面提到的几大类外目前，市面上围绕粉丝经济的数字音乐商业模式主要还有明星包月”、“K歌/主播”等等。

　　第三，版权竞争加剧。由于国家版权局在2015年7月8日下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商应于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，而随后10月网易云音乐便和QQ音乐达成了版权合作，版权之争成为未来行业竞争的焦点。

　　第四，音乐APP对于音乐综艺节目的影响加深。自《超级女声》后，音乐类节目始终占据着国内综艺市场的主流，《中国好声音》、《我是歌手》、《中国梦之声》、《最美和声》等多档不同形式的音乐节目的相继爆发，也离不开包括音乐APP在内的网台互动机创造的奇迹，两者在共同发展的过程中，也为彼此提供了新的发展契机。

　　◆报告申明

　　本报告中发布的用户监测数据及移动用户调查数据采用了样本调研方法，其数据结果受到样本的影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。报告所得结论及相关研究数据仅供市场参考。