梅花网发布音乐平台横评 QQ音乐商业价值居首

　　据梅花网研究院发布的《中国移动音乐市场商业模式观察》显示，2014年中国音乐市场总规模达到38.4亿元，环比上涨23.1%，预计2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿元，2016年规模将进一步增长至52.6亿元。伴随着音乐环境的好转以及智能终端的普及，移动音乐用户的规模顺势上行，音乐类应用也以77.2%的使用率，在休闲娱乐类的软件中排在了第一位。

　　鉴于移动端目前支付方式的多样化、便捷性以及整体国内整体网络环境的提升，未来的一定时间内，部分PC端的音乐用户将逐渐迁移至移动端，而这也将对移动音乐平台的体验和商业模式提出新要求。基于此，《观察》也对网易云音乐、QQ音乐、天天动听、酷我、酷狗、虾米音乐6大音乐平台商业价值及发展模式进行了横评。

　　近些年来，各大网络音乐平台都推出了不同的商业模式以求获得更丰富的变现路径，在“广告主付费”、“会员增值服务”及“游戏增值服务”这些常规模式的基础上，还开辟出了“演艺生态”和“数字音乐”两种新兴模式。从这五项模式指标来看，QQ音乐以4.3分的商业价值综合评分居于首位，领先第二名酷狗音乐两成，网易云音乐则紧跟酷狗，位列第三。

　　对于评分上的差距，《观察》表示这主要是由于QQ音乐在5类主流商业模式上的价值评估得分平均，在整个音乐生态链上均有较为深度的发展和合作形式。从具体的模式运营来看，酷狗音乐虽然在环节覆盖上也比较全面，但差异化深度不足，在如“会员增值服务”部分仍有加强空间。

　　另外，作为拉动粉丝经济的一大驱动力，“演艺生态”也成为了各家平台运营的发力点。通过对比，可以看到QQ音乐仍旧是相关业务覆盖最为全面的一个，“O2O演唱会”、“音乐盛典”、“在线直播”、“校园活动”、“演唱会票务”、“草根造星”、“定制化专辑推广”都有涉及，酷狗、酷我、网易、虾米的缺失点主要集中在“定制化专辑推广”上。此外，天天动听在该领域未有任何拓展。

总体而言，尽管各平台的基础应用基本相同，但经过较长时间的优化以及沉淀，各平台之间已经形成了其自身的特色。如直播秀场、草根明星以及网页游戏联运已经成为酷狗和酷我的平台标志;QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐更多强调突出自身平台的社交互动元素;天天动听虽然没有较强的商业模式，但也简单实用。与此同时，也可以看到版权实力的厚度对于平台商业模式的激发起着关键性作用，因此，就近期而言，音乐平台商业模式竞争的主战场仍将集中在对于数字音乐、版权的争夺以及对于整个音乐商业演出和粉丝经济环节的深度挖掘上。