梅花：中国移动音乐市场持续走高 数字音乐成破发点

　　日前，梅花网研究院发布了《中国移动音乐市场商业模式观察》(以下简称《观察》)：从2010年以来，中国移动音乐市场规模已进入了稳步增长期，预计将于今年达到45.3亿元，而在数字专辑创新音乐售卖形式的带动下，国内的数字音乐商业也迎来了良好的起步。

　　《观察》表示，近年来全球的音乐产业都进行了深度转型，数字音乐也以69亿美元的收入占到了音乐总销量的46%。虽然还不及国外较为成熟的数字音乐环境，但基于对音乐版权意识的提升与国家相关政策的支持，国内的数字音乐售卖也已有所建树。

　　从各平台的运营情况来看：QQ音乐目前已与华纳、索尼、YG、JVR、英皇、福茂、少城时代、梦响当然等20余家唱片公司签订了独家版权、累积了高达1500万首的正版曲库;并在与周杰伦首创数字音乐专辑形式后，陆续与BIGBANG、周笔畅、鹿晗、黄子韬等热门歌手达成合作，累积营收超过3000万元;酷狗、酷我音乐与种子音乐、天浩盛世等公司签订了独家版权，发行的黄子韬数字专辑《T.A.O》销量突破15万、李敏镐《ThankYou》数字音乐专辑销量破万;网易云音乐则推出了陈奕迅独家数字音乐专辑，并通过与QQ音乐的转授权等合作，正在积极拓展版权曲库。

　　《观察》认为，得益于对音乐版权的保护和尊重，比实体唱片更灵活多样化的数字专辑形式更符合用户的试听与分享习惯，正成为数字音乐服务领域的突破口，其中以QQ为代表，其首创的数字音乐专辑销量已累积超过了600万张，同时，酷狗酷我、网易云音乐等平台也纷纷涉足数字音乐领域。在实体唱片业日薄西山的今日，数字音乐成为了产业发展的破发点，促进了整个音乐产业新商业模式的探索。数字音乐专辑从歌曲发布到购买试听只需要短短几秒，微信、财付通、Q币等支付渠道非常快捷;同时，给偶像留言，赠送好友，抽奖等体验也丰富了互动模式;此外，明星亲笔信函，明星周边礼品，私房照片，粉丝专属命牌等丰厚的粉丝权益，对用户来说也具有极强的吸引力。

　　另外，在社交媒体上，“数字音乐”相关话题也正在成为各平台互动率的新增长点。从2015年Q2-Q3移动音乐平台社媒发布、点阅及互动情况来看，当前的社媒用户对音乐平台是否有其喜爱艺人的版权音乐关注度明显提升，版权实力越丰厚，所获得的用户反馈也越多，平台活性也越强。