酷狗引领音乐live直播行业：咱不差“小鲜肉”！

　　互联网与音乐，看似平行的两个领域，却在跨界交融中达成了某种默契，衍生了“演唱会+互联网”，“音乐节+互联网”这些时下音乐领域最in的组合，完美诠释了音乐领域的offline to online模式。作为音乐O2O领域的践行者，酷狗不断刷新live直播的数据，近期更是利用湘江音乐节“5天1000万”的数据宣告了自己在live直播行业不可撼动的引领地位。
　　

 

　　5天直播 1000万线上观众
　　
　　和迷笛音乐节、草莓音乐节、摩登音乐节相比，湘江音乐节这个新生儿并没有什么受众基础，但为什么可以吸睛无数？理由有三：一靠时长，二靠阵容，三靠宣传。
　　
　　湘江音乐节从9月26日一直持续到10月25日，分为巅峰周、鲜锋周、炫风周、飓风周这四大主题音乐周，一个月的时间跨度在国内音乐节中实属首例。百位中外明星加盟，阵容堪称豪华。此外，音乐节的宣传更是全方位覆盖式的，涉及网络、电视、电台、院线、户外广告等渠道，并授权酷狗音乐等互联网音乐服务商为其进行live直播。
　　
　　正如业界所说，互联网淘汰了唱片业，但却激活了音乐节，将线下的狂欢同步到了线上。
　　

 

　　作为湘江音乐节“第二现场”的酷狗live在直播期间也是分分钟嗨爆。据酷狗方面透露，在打头阵的“巅峰周”，已有423万人通过其直播平台酷狗live在线观看了音乐节，十一国庆期间的“鲜锋周”，线上观众数量突破600万。音乐节才过半，5天的现场直播，就已吸引了1000多万观众在线观看，这庞大的数字背后是80后、90后的年轻群体。酷狗live借助此次音乐节成功地吸引了这一群体，并吸入了一大批互联网上的年轻乐迷，从另一个角度来说，酷狗live直播平台的“目标受众”和“主力军”也牢牢地绑定在了这些80后、90后，甚至00后身上。
　　
　　互联网原住民成酷狗live的主力军
　　
　　互联网对于85后、90后、00后来说，并非新兴产业，而是他们成长过程中不可或缺的一部分，换句话说，他们是在互联网中土生土长的原住民，对于互联网有着天然的亲切感和依赖感。时下音乐产业触网，85后、90后、00后成为音乐O2O领域的主力消费群体也是再自然不过的事了。
　　
　　据易观智库发布的《2015年上半年中国移动音乐用户专题研究报告》显示，酷狗音乐90后和00后用户加起来已占到40%以上，85后用户占比为29.8%，这些“小鲜肉”们在酷狗音乐的受众中占据着不小的比重。而另一个数据显示，酷狗live直播用户的平均年龄为26.1岁。不难发现，酷狗live的受众群体愈发呈现低龄化的特点。
　　

 

　　“互联网是年轻人的天下，等90后、00后这群互联网原住民成为社会主体，O2O演出几千亿市场将会爆发。届时，能抓住这一人群注意力的，在音乐O2O领域将大有可为。”酷狗音乐总裁陈琳琳女士非常肯定地将音乐领域未来的市场指向90后、00后。
　　
　　90后、00后个性化需求成酷狗live市场新导向
　　
　　90后、00后有自己主张的音乐时尚和个性化需求，这与互联网音乐想引领的新潮流是契合的。他们喜欢更多风格、更多元化的音乐作品，便在网络音乐里捧红了徐良、汪苏泷、许嵩等网络歌手；他们追求不受距离限制的音乐盛会，便催生了在线演唱会、在线音乐节；他们喜欢实时互动、分享、吐槽，便有了live直播时的弹幕。
　　

 

　　谁越早把握了90后、00后群体的特征及需求，谁就越早掌握了音乐O2O领域未来消费市场的发展趋势。酷狗音乐早已深谙此道，自然不会错过这个机会。素来以体验形式获得用户好评的酷狗，一方面集结了当下多位音乐新锐，为他们量身打造首支Live版MV，真实呈现他们在录音棚里的样子，打造最Live的原创音乐；另一方面，酷狗live又积极地引进多场演唱会和音乐节的在线直播，并在直播中加强互动体验，让弹幕上的起哄、吐槽、交流、互动来得比现场更及时、更积极、更疯狂，就拿湘江音乐节巅峰周来说吧，酷狗live直播中的弹幕数就近315万，就连谭维维现场口红花了的事也是由看酷狗live直播的网友们先发现并散播至线下的。
　　
　　酷狗音乐愈发看重“小鲜肉”受众在live市场的导向作用，正如陈琳琳女士所说：“我们目前所做的，就是为提升他们的好感度和忠诚度，希望依靠我们的技术能力和大数据分析，一直保持对年轻用户需求的准确洞察，为音乐产业提供开放性的平台，和广大唱片公司、艺人经纪公司一起，发掘广阔的O2O演出市场。”
　　
　　90后、00后消费能力促成酷狗live免费模式
　　
　　大部分90后、00后是受限于消费能力的群体，要么刚工作不久，要么还是学生党，去现场看演出有时还真算得上奢侈了一把。其实，如果足不出户就可享受与现场同步的视听盛宴，还能参与互动，花少量的钱甚至不花钱一样也能嗨翻，我想很多年轻人是不会拒绝的。基于此，酷狗live一直以免费的模式圈粉，沉淀用户，免费直播多场演唱会和miniconcert，让演唱会从奢侈品变成大多数90后、00后可以消化的快消品。
　　

 

　　酷狗live的免费模式取决于90后、00后这些消费主力军，然而从长远的眼光来看，却带有酷狗更深的考虑。增加观看量是其一，为将来的在线音乐节以及IP合作直播铺路是其二，最重要的是要牢牢把握住这一年轻受众群，有意培育90后、00后依赖酷狗live看直播的观看习惯，让他们形成习惯性期待。
　　
　　要成为live直播行业的第一平台，酷狗的底气是足的，庞大的85后、90后、00后受众群体足以成为强大支撑。然而如何维护好这些“小鲜肉”受众，再吸入更多的“小鲜肉”才是任重道远的。