以“四试”理念布局潮流赛道 爱奇艺《潮流合伙人》携品牌探索潮流消费新玩法

　　12月13日，由爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目vivo《潮流合伙人》第二期上线。节目集结了主理人吴亦凡，以及合伙人杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯，共同合伙经营“FOURTRY”潮流集合店。在第二期节目播出后，节目话题热度不断攀升，收获全网9个话题热搜，创新的潮流文化内容吸引了大量用户的关注。

　　“四试”理念打造潮流文化新体验

　　在《潮流合伙人》节目中，爱奇艺将潮流集合店起名为“FOURTRY”，一方面取自其英文谐音“For Try”，另一方面其中文名“四试”也代表了此次爱奇艺在潮流IP生态打造上的创新态度。此前在《潮流合伙人》播后发布会上，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺高级副总裁、节目总监制陈伟，爱奇艺副总裁、节目总制片人车澈就“内容”、“态度”、“赛道”、“技术”四个层面向行业分享了爱奇艺此次的“四试”理念。

　　其中“一试”是内容尝试，在内容创作方面，平台突破以往综艺节目制作方式，首次尝试将潮流题材与慢综艺形式进行结合，并基于年轻受众需要更真实的、更有新鲜感的内容诉求，通过“限定但不限制”的方式，解锁嘉宾的“内容创造力”，进而打造全新的潮流IP内容。通过让观众看到嘉宾最真实、最有趣的一面，拉近用户与潮流的距离，让潮流更具“亲和力”。

　　《潮流合伙人》的第“二试”是态度层面的“潮态度”尝试。节目在与五位潮流合伙人共同探索潮流文化的同时，通过多样的衍生内容，结合多元化的内容呈现形式，解读几位潮流合伙人开店的过程，以更贴近生活的方式释放“敢潮不赶潮”的潮流态度，构建“自信、不盲从”的潮流价值观，进而输出年轻人乐观、敢拼搏的生活理念。

　　第“三试”是爱奇艺在赛道运营层面的尝试，多年以来平台先后通过《中国有嘻哈》《中国新说唱》《热血街舞团》等多元的潮流文化内容不断丰富自身青年文化赛道布局，而对于《潮流合伙人》的推出，节目总制片人陈伟在发布会上表示“《潮流合伙人》不仅进一步完善了平台青年文化赛道，同时也是爱奇艺在潮流文化赛道上的一次全新尝试。”基于此，针对《潮流合伙人》爱奇艺在潮流生态链打造上做了更多创新玩法的尝试，如：推出《下班啦!合伙人》《潮流OOTD》两档衍生综艺;赋予Bro人物性格打造虚拟潮流担当，并以Bro主视角定制的衍生漫画《Bro日记》;与20多家品牌合作推出衍生潮流单品，开发节目中橘猫发财形象的周边产品;开放线上线下多种购买渠道等。爱奇艺以潮流IP内容为核心，通过推出多元玩法，构建以内容、娱乐、商家、货品、消费者为主体的潮流生态闭环，在新消费、新潮流经济的大潮下，持续为用户带来更具乐趣的潮流文化新体验。

　　“科技+娱乐”是爱奇艺一直以来的驱动内核，此次的第“四试”则是平台基于内容和玩法，在技术层面做出的多种尝试与创新。爱奇艺将AI、互动视频、VR/AR等多方面的技术结合内容运用于节目中，如：在节目上线前推出互动短视频，通过互动视频标准“分支剧情”能力解锁9种结局;在首期节目中，爱奇艺也凭借AI技术，推出了“潮流中签”、“边看边买”的互动购买玩法，为衍生品提供更加便捷的购买渠道;此外，在爱奇艺APP搜索“潮流合伙人”即可预约官方正版授权小游戏，用户可以打造属于自己的潮流品牌店、亲身体验主理人的经营生活。未来，节目还将结合VR等技术，上线更多玩法功能，让节目更具参与感，也让内容变现更落地。

　　潮流基因引11家品牌“入驻”

　　凭借《潮流合伙人》“敢潮不赶潮”的潮流价值观以及线上线下的多元营销玩法，目前节目已与11家品牌达成合作，其中包括独家冠名vivo，联合赞助奥买家·全球购APP，行业赞助法国兰蔻、百事可乐无糖，官方指定座驾次世代MAZDA3 昂克赛拉，家居全屋设计官宜家家居，官方指定产品苏格兰威士忌品牌芝华士、Free飞纯棉，特别合作伙伴高端零食良品铺子，合作伙伴美的冰箱、腾讯Nintendo Switch。依托于节目自身的潮流基因，《潮流合伙人》在输出“潮态度”的同时，也不断为品牌赋予潮流文化属性，通过价值观共享，打造品牌时尚icon标签。

　　自2017年以来，爱奇艺通过《中国有嘻哈》《中国新说唱》系列节目埋下潮流种子，而如今凭借《潮流合伙人》平台真正将潮流文化带给用户，并输出不随波逐流，敢于自我表达的潮流态度。未来，《潮流合伙人》还将继续深化自身潮流属性，向用户输出潮流文化概念，推出更多样的互动玩法，提升用户粘性，为品牌提供更便捷更多样的合作空间。