网络大电影题材“破冰”：2019年多部现实主义影片叫好又叫座

　　2019上半年，网络电影上线438部，比之2018年同期数量有所减少。网络电影正经历撇去泡沫、洗牌淘沙的关键阶段。诸多新老优秀制作团队陆续入场，国家审核管理制度不断完善，各类呈现出多元化创新特色的精品电影从容出镜。

　　可以看到在网络电影的新阶段中，正规团队、精良制作将首先成为网络电影的基础生命线。与此同时，网络电影的题材逐渐丰富，内容也有创新，现实主义进入公众视野，逐步成为热点。

　　内容破题，看到现实主义网络电影的新可能

　　网络电影这5年的发展中，一直以动作、奇幻、武侠、喜剧、悬疑为主，随着题材类型的逐渐多元化，其总体占比虽有所降低，但到今年上半年，这些传统题材仍然超过三分之二。

　　然而，这并不意味着，其他题材的网络电影不具备市场潜力。就在9月，取材于唐山大地震中真实事件的《大地震》，上线9天分账票房即破千万，另一部描绘真实扶贫脱贫事迹的《毛驴上树》分账突破八百万，均实现口碑流量双丰收，开启了现实主义题材网络电影的新风口。

　　不难发现，在当下的市场冷静期，对于网络电影行业的提振，一方面需要对传统五大类型的影片进行更加正规和精良的制作，另一方面，题材的拓展和丰富同时变成行业的重要命题。

　　随着网络观影用户基数与日俱增，现实主义题材逐渐成为最具生命力的内容之一：这一类型的题材非常多样，内容创意由社会生活中来源源不断，与用户情感共振，与生活现实相连接。因而，包括院线片、台播剧、网播剧等，整个影视文娱创作领域都在回归现实主义。

　　而一定程度上来说，网络电影与现实主义的结合又有其天然的优势。网络电影成本相对较少，受众广大，观影门槛的相对较低，在一定程度上消减了片方对于商业回报的顾虑，可以去实现细分市场和长尾效应。

　　以《大地震》、《毛驴上树》为代表的多部现实主义题材影片就是这样的成功尝试。《大地震》说的是唐山大地震中，被困于煤矿之下的上万名矿工团结互助突破重重艰险，创造出仅万分之七死亡率的奇迹故事。拍摄《大地震》是罗劲松20年来的愿望，但在落地上一直有难度，他一直想着“不管是赚是赔，把它拍出来，把真实的历史告诉大家”。后来爱奇艺与其一拍即合，愿意从资金、资源、渠道等多方面助力影片落地，并将《大地震》纳入了正能量精品网络电影计划，才有了这部票房与口碑双赢的影片。而《大地震》一经播出即口碑高企，站内评分8.2分，众多观众留言表示被剧情感动到流泪，也感怀美好生活的不易。

　　《大地震》、《毛驴上树》的成功也为行业服下了一颗定心丸，少有前人探索的蓝海题材也许蕴藏着成为黑马的潜力，用户口味包罗万象，只要视角精准、制作到位，现实主义题材网络电影也可以取得比肩娱乐片的市场反响。

　　人与体系的升级，网络电影新的生命线

　　前述影片的成功，让我们也看到了未来网络电影行业升级的两大趋势：其一，从业者的升级;其二，体系化的完善，即题材和模式创新的升级。

　　目前，主流电影片方和优秀影视人正在逐渐进入网络电影领域。比如此前《灵魂摆渡·黄泉》的成功，就是完美世界进入网络电影领域，与平台方爱奇艺的合作之举，今年新片场、完美世界又与爱奇艺再度携手，交出了《鬼吹灯之巫峡棺山》这份答卷，该片上线八十天，分账突破3000万，为今年上半年网络电影票房冠军。而《大地震》背后的出品方，也有着老牌影视制作公司慈文，主演包括曾出演过《猎场》、《九州：海上牧云记》等众多影视作品的戏骨演员曹卫宇。

　　原本就扎根于网络电影领域的头部公司也开始强强合作，互相投资其重点项目，《毛驴上树》背后就集齐了奇树有鱼、精鹰传媒、项氏兄弟电影、山影以联合身份参与策划，山影也派出了自己的实力演员王永泉和王宏。

　　网络电影领域或许也会成为电影新人入场的最佳孵化地之一，无论是学院派还是纯粹电影从业者和爱好者，这里都是电影行业最好的出发地之一。深扎和探索于网络电影领域的团队项氏、众乐乐，都是在这一领域成长为头部网络电影公司的范本。

　　与此同时，网络电影的体系也在不断完善，作为平台方需要不断去努力实现的，就是更合理的、有利于激励优秀网络电影产生的环境和机制。

　　从首开“网络大电影”模式以来，爱奇艺就鼓励多样化的题材创新：在剧本评估源头感知趋势，提升审美，提供数据服务和策略支持，引导各合作方做更好的内容创作;积极促进网络电影的品质优化迭代，设立“金鹿奖”专项奖金鼓励制作精良的现实主义作品涌现。在文艺片领域，爱奇艺上线了《我的儿子去了外星球》、《睡沙发的人》;科幻题材则试水《海带》、《孤岛终结》，引起了广泛市场反响。

　　自2017年起，爱奇艺便开放网络大电影票房数据，影片分账成绩正式接入猫眼专业版，推动行业透明化，还助力《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔纪》等国产片成功海外发行，为内容触达用户提供全链路服务。

　　更进一步的是，爱奇艺将网络大电影原有的营销分成模式，升级为“营销分成+联合营销”模式。在爱奇艺方面看来，网络电影应该像头部网剧、网综和院线电影一样，通过精良、专业的制作，精准的口碑营销和运营，获得增量用户。平台和片方要共同分到更大的蛋糕，就要相应做出针对观众的优质营销，共同挖掘用户增量。《陈翔六点半之重楼别》、《大地震》便是联合营销的头两个项目，均获得了票房成绩和用户口碑的双丰收。

　　优秀人才引入，模式不断创新升级，使网络电影行业焕发出优质化、多元化的勃勃生机。

　　网络电影价值探索，承载时代精神

　　现实主义题材进入网络电影领域的进入，意味着以往强娱乐、强消费属性的网络电影也在更多地向社会价值延展。

　　文艺作品原本就承载着展现时代特征、观照现实生活、关怀社会情绪的功用。而正能量的现实主义题材，在其中的价值是最凸显的，它一方面可以以最鲜活、共鸣的方式去讲述社会现实问题，连接人们的情绪，给予正面激励的力量;另一方面，对社会现实的呈现，也像是一面镜子，呈现出时代发展的飞跃与波折，反哺社会现实的发展。未来，市场品类丰富繁荣，网络电影必然要回归到高品质的内容竞争，根植时代，兼顾艺术价值与社会价值。

　　以几部优秀的影片为例，《大地震》致敬的是普通人在逆境中迸发出的英雄主义，和绝不轻言放弃的人性光辉;《毛驴上树》则聚焦脱贫攻坚，反映出时代的发展变迁，影片有意将主旋律题材向年轻受众靠拢，从而让网络上的年轻人更多关注乡村，了解当代平凡人的不平凡。《我的喜马拉雅》同样通过讲述半个多世纪两代边疆守护者的故事，弘扬爱国奉献精神。用户在观影后首先记住的或者是曲折生动的剧情，而影片传递出的正向价值观却会长期在观众的脑海中深种。

　　在这一方面，爱奇艺正通过推出“正能量精品网络电影计划”进行体系化的创新，力图让精品网络电影拓宽边界，聚焦现实生活，关注平凡人物故事，担起记录时代、反映民声、展现社会正能量风貌的责任。

　　爱奇艺电影营销负责人孙雪在接受媒体采访时曾谈到，“对于正能量现实主义题材的探索，爱奇艺并不仅仅希望局限在在一两部影片，我们一直希望整个市场品类丰富，有更多元的内容上线平台，传递真情实感，承载社会价值。”

　　除了《大地震》、《毛驴上树》外，爱奇艺“正能量精品网络电影计划”还包括《我是警察》、《红色之子》、《我的爷爷叫建国》、《我的喜马拉雅》等一系列以小见大的现实主义影片，即将陆续上线。

　　讲好中国故事，传播中国精神。随着产业发展进步，网络电影彰显出前所未有的强大商业价值，同时也在引起更多的积极社会效益。