猫眼 “影视的夏天”分享会：暑期档票房176.4亿 三剑客辅助宣发

　　暑期档落幕，国庆档接踵而至。如何从暑期档票房“读懂”观众，是这个夏天留给电影从业者的最大财富。

　　近日，猫眼举办主题为“影视的夏天”第六期沙龙会，邀请众多业界人士，共同探讨暑期档电影票房折射出的行业趋势。

　　猫眼专业版的数据显示，“刚刚过去不久的暑期档总票房176.4亿，同比增长1.5%。”

　　如今，暑期档已过，而影视的夏天并未结束。

　　暑期档票房稳中有进，下沉+破圈成三大引擎

　　猫眼专业版数据分析师刘振飞介绍，2019暑期档总票房高达176.4亿，稳中有进，“毫无疑问，我们要感谢《哪吒之魔童降世》的大爆发”。

　　猫眼专业版显示，《哪吒》上映10天后带动暑期档进入新的高潮，15天后带动大盘创造11亿的同比最大领先优势，档期内单片拿下46亿，贡献了暑期档1/4以上的票房。

　　不认命的“哪吒”一战封神。在这背后，实则是观影人群的突破。据猫眼大数据得知，20-24岁年轻观众的占比在被稀释，25岁以上的人群占比明显提高。

　　可以说，《哪吒》打破了固有的动漫、搞笑圈层，一步步渗透到情感、教育、社会，甚至到美妆等兴趣圈层，最终从一部青少年动画，成为一部全年龄受众的电影。

　　《哪吒》爆发，暑期档大盘得到提振。从暑期档多部影片数据来看，观众群体呈现“年长”、“下沉”和“破圈”三个趋势，而“下沉”和“破圈”的现象无疑会助推中国电影市场获得新势能。

　　猫眼数据显示，过去几年间，中国电影市场出现“年长化”的趋势。2016年-2019上半年，25岁以下观众的占比一直在下降，30-34岁观众的明显增加。

　　短期内，电影市场获得新的增量，但长期来看，电影市场还需要有更多持续吸引年轻人走进影院的作品，来减缓“年长化”的进程。

　　除了年龄外，暑期档电影在地域上也迎来新的观众。猫眼数据显示，三四线观影人次重回43%，观影下沉重新启动。

　　刘振飞表示，爆款电影是推动观影下沉的关键动力，1.3亿人次观影的《哪吒》改写了票房的市场特征。

　　自2016至2019年，票房过亿的影片观影人次连续分布在3000万人以下，在3000万人次、3700万人次、4500万人次与7000万人次，出现明显断档。

　　刘振飞认为，观影人次每次跃升，都是一次“破圈”的过程。“破圈”是高票房影片背后的趋势。如果一部电影在满足了自身特定受众的喜爱的话，还受到了其他非受众的欢迎，那么可以称为破圈成功。

　　其中，评分是衡量电影破圈与否的关键指标，可以看出粉丝观众与路人观众对于电影的不同评价。在评分体系中，破圈的电影可以分为四类：

　　第一类，今年爆火的《哪吒》与《复仇者联盟4》，是全民热捧的爆款电影，粉丝路人纷纷买单，是最成功的破圈电影，评分稳定如一条直线。

　　第二类，《罗小黑战记》、《哥斯拉2》等电影粉丝满意、路人不满意，评分会呈现先高后低的走势。

　　第三类，《速度与激情：特别行动》粉丝不喜欢、路人满意，评分会呈现先低后高的趋势。粉丝首轮发声的影响力难以评估，也便很难说14亿票房是否突破预期。

　　第四类，《比悲伤更悲伤的故事》和《诛仙Ⅰ》由于题材特殊，两部影片评分走势一致，票房收入完全取决于题材受众。

　　今年暑期档，9分以上的电影票房占到近七成，并诞生了成功破圈的爆款影片，电影市场迈入盛夏。

　　刘振飞表示，电影观众审美更加成熟，评分话语权更高，“我们更需要为自己的影片找到最适合的观众，进行最科学合理的宣发。”

　　猫眼通推出宣发三剑客 助力从业者把握“影视的夏天”

　　“影视的夏天”第六期沙龙会上，猫眼通产品相关负责人常幸介绍了猫眼通“宣发三剑客”：

　　如今，观众日常娱乐方式选择众多，而且影院观影门槛较高，在从认知到购票的观众的决策路径中，一旦其中一环断掉，片方获客难度便会增加一层。

　　工欲善其事，必先利其器。猫眼基于深耕产业多年经验，打磨出“宣发三剑客”，为电影从业者提供更精细化、更数字化的智能宣发解决方案。

　　第一位“剑客”：热度监测

　　猫眼的热度监测功能，将分别从映前热度、物料监测、用户画像、口碑舆情四大维度进行全网热度抓取。

　　猫眼独有购票指数分日查看，可准确判断档期格局，预测首日票房区间。以《毒液：致命守护者》为例，在去年国庆假期之后，猫眼监测到《毒液》的购票指数飙涨，超过了《美国队长3》和《加勒比海盗5》的历史同期表现，首日票房指向2亿，从而帮助索尼及时的调整了票房目标和宣发力度。上映首日的票房表现也验证了购票指数的准确性。

　　除了购票指数，猫眼可基于某一部电影的多版预告，对转化率、完播率、跳出率进行分人群监测，判断哪支预告片对于影片的想看转化更好，并分析出观众关闭预告片的时间点，以及不同人群的转化表现，进而优化电影宣传物料内容。

　　而在影片上映后，猫眼通可提供映后舆情快速查看、影片正负面评论关键词分析，以便从业者及时调整宣发策略。

　　第二位“剑客”：排片监控

　　常幸介绍，猫眼通可对全国、大区、省份、城市、影院及影投进行全维度实时监测，并通过设定排片目标，可以观察不同日期、不同地区的排片完成度，提升发行效率，

　　他以一部特效片举例，猫眼通可以监控影片安排了多少IMAX厅场次、多少座位超过200座的大厅，以及这些场次分布在哪些时间段。

　　与此同时，猫眼通不仅可以看到映前分天的增长，甚至可以分小时查看不同时间段的排片场次和剩余场次，帮助片方制定策略及监控目标。

　　据介绍，猫眼通可对影片内的B值(B值=票房占比/排片占比)对比，以及实际场次和目标场次的对比，结合其他指标判断优势劣势区域，“让优势更优，让劣势转优”。

　　而对于某些影片而言，猫眼通也可以根据票房排序、区域类型、影厅大小和特效厅类型，定向筛选偏好影院，推荐更卖座的影院。

　　第三位“剑客”：排片任务

　　猫眼深耕于电影宣发环节，拥有超过200人的发行团队。在管理团队、统计数据方面，猫眼也在不断尝试解决方案。

　　目前，猫眼通推出的排片任务工具，便可以对发行流程进行标准化的提炼，从而提升发行效率。

　　片方可以通过猫眼通制定排片目标，下发任务，并实时监控员工完成进度。而员工也可以在猫眼专业版上查看到总部给他下发的排片任务，并且当策略有修改时，数据也会实时同步。

　　通过排片任务，猫眼通不仅将排片工作线上化和标准化，同时实现电影发行的全流程项目管理，一举解决宣发过程中多而繁杂，效率低下等难题。

　　“别人用老花镜，而你用显微镜看，有了显微镜拿的刀也不能太大，一把大剪刀是做不了毫米级的操作。”常幸总结。

　　在“影视的夏天”，猫眼已成为影视从业人员的最佳同行者。