《我的莫格利男孩》引领低碳生活观 让自然环保主题更具商业力

　　国内首部环保题材现代都市爱情剧《我的莫格利男孩》正在爱奇艺热播，随着剧情的不断推进，各大主角也陆续爆出“环保金句“。他们不仅会化身环保小能手，使用可降解材料的生活用品、积极学习垃圾分类、减少塑料的产生，以幽默戏谑的方式传递低碳生活理念，还会讲出“我想做一些对环境有帮助的事”这样自带“绿色能量”的台词，引发大众对保护环境的深思。《我的莫格利男孩》用轻松自然的方式植入爱护自然、低碳生活等理念，而创新的“环保”青春剧新题材，也将为广告营销领域开辟新思路。

　　2019年，“环保”再次成为全世界关注的热点话题。在第四届联合国环境大会上，联合国环境规划署发布《全球环境展望》报告警示，指出如不能立即加大环境保护力度，到本世纪中叶，全世界或将有数百万人因环境问题减寿。我国也开始大力推广垃圾分类工作，并在7月、8月、9月分别在上海、杭州、厦门三个城市全面启动生活垃圾分类工作。在全民聚焦绿色环保和谐共生的当下，《我的莫格利男孩》以具有现实穿透力的环保话题切入，不仅符合“观察现实”“呈现社会问题”的创作要求，也是现实主义题材作品的一次写实表达。

　　作为首部聚焦“环保”话题的青春剧，依托于剧集自身题材内容优势，爱奇艺还采用了创新营销模式，进一步保障了广告更贴合的落地场景，例如由剧中角色“莫格利”为第一视角创作的凯迪拉克横屏Vlog，麦当劳、安利纽崔莱融入“绿色自然的主题口播”的C位大头贴，以及配合剧情变化灵活闪现的唯品会、桂格等品牌的创可贴，不仅拉近了剧集和品牌之间的关系，也符合观众对商业植入更高的创意要求。

　　《我的莫格利男孩》在青春剧的定式剧情中切入了“环保”这一现实话题，在内容上体现了自身强大的爆款潜力。在剧集内容满足大众观看心理的同时，创造环保新语态，增强用户黏度，为广告主创造更多的营销合作空间。目前，该剧仍在热播中，未来也将有更多倡导环保理念的品牌参与进来，与莫格利一同为守护大自然发声。诚如中国环境科学学会所点评的那样，“这部剧不只是一部单纯的爱情剧，而是在更高层面发挥其应有的价值。”