突破传统模式爱奇艺以3D裸眼广告和球形LED广告助推《烈火军校》热度攀升

　　近日，由《爱奇艺》独家热播的《烈火军校》正在火热更新中。这部由欢娱影视、爱奇艺、腾讯影业出品，于正担任总制片人、艺术总监，惠楷栋执导，白鹿、许凯、李程彬、吴佳怡领衔主演的热血青春励志剧自播出以来热度一度飙升，相关微博主话题阅读量突破11亿，荣登微博娱乐热门话题、百度风云榜、知乎影视热搜等多个榜单榜首。

　　在宣推层面，爱奇艺以最前沿的户外投放模式和线上线下场景，围绕《烈火军校》展开最创新、全曝光的宣推，一方面锁定热门商圈以最前沿的创新展示手段营造强大声势，一方面以线上+线下结合的立体化传播通路实现广而精的受众覆盖，打造了高能强效的大剧宣推阵容。

　　首先，在户外广告投放上，爱奇艺采用裸眼3D视觉广告和球形LED海报两种方式加强电视剧形象的传播。在上海陆家嘴正大广场投放的LED 裸眼3D视觉广告，将剧中几位主演的形象立体逼真地展示在一线城市的繁华商圈，这种高燃吸睛的户外创意广告，不仅为受众带来了全新的、极具震撼的视觉体验，也为当下大剧线下推广突破了原有的展示模式;在地标性建筑上海美罗城的球形LED投放的巨幅海报，同样以创意展示对准人流量巨大的商业街区，实现了极具艺术美感的传播，助推该剧热度上扬。

　　上海陆家嘴正大广场LED裸眼3D视觉广告展示

　　上海美罗城球形LED360°全视角海报展示

　　其次，爱奇艺围绕《烈火军校》开展了线上线下强势联动的立体化宣传造势，通过“线下地铁商圈+线上异业合作”的流量整合方式推动剧作信息大幅扩散。爱奇艺一方面选定年轻人聚集、人流量庞大的北京望京西地铁站换乘通道投放巨幅海报，同时联合“悦头条”等12个头部APP进行了开屏展示广告的深度植入，借助地铁广告的高燃加持和热门品牌的异业合作，为剧作打造了覆盖面广、渗透精准的立体化扩散矩阵。

　　北京望京西地铁换乘通道巨幅海报展示

　　正因为优质的内容内核与创新的宣推力，让《烈火军校》的热度持续不断，在投放合作层面，也不断吸引更多的广告主加入。《烈火军校》的创意广告形式大头贴，就是借助剧情与人设的亮点，通过创新的营销产品，帮助广告主更原生、更巧妙地传递了品牌信息。如携程、苏宁、王老吉在片头的大头贴广告，摒弃了传统单一的明星+口播形式，保持与剧中置景和服饰一致，口播内容与剧情深度结合，让受众接受隐性种草并毫无违和感。“不行!不要!我都说了多少次了，给我买东西非得上苏宁超市，苏宁超市为您挑好的!”剧中大明星曲曼婷为苏宁的口播广告就是将品牌与人物性格结合，通过剧中人设来赋能品牌，让观众在沉浸剧情之余，潜移默化增强对品牌的好感度。

　　目前，《烈火军校》剧集更新过半，剧情进一步推向高潮，新一轮的流量巅峰与观剧热度即将到来。剧情的独树一帜，人设的精心打磨为品牌营销提供了天然的土壤，而创新的营销方式和强大的平台宣推能力则为品牌营销进一步助攻，帮助广告主收获更多营销红利。