《烈火军校》口碑热度攀升品牌花式借势背后蕴藏巨大商业潜力

　　由欢娱影视、爱奇艺、腾讯影业出品，于正担任总制片人、艺术总监，惠楷栋执导，白鹿、许凯、李程彬、吴佳怡领衔主演的热血青春励志剧《烈火军校》正在热播。凭借精良的内容制作和热血青春励志故事，该剧一经播出就斩获了多个微博热搜，仅仅上线3天，爱奇艺热度值飙升至7689。

　　如此热播好剧，也吸引了剧中广告主和各类品牌借势互动，上演了教科书级的借势营销。如携程旅行网、苏宁易购、中国电信、良品铺子、绝味鸭脖、春秋航空、碧生源、小浣熊等品牌的官方微博转发该剧海报并搭配与自身品牌契合的文案借势传播。在竞争激烈的暑期档，《烈火军校》备受观众和市场关注。

　　品牌调性和剧集亮点强关联，打造教科书级借势营销

　　如中国电信和携程旅行网的借势文案，以《烈火军校》的匠心品质和良心国剧作为切入点，和自身品牌的“好网络”以及“匠心服务”相契合，巧妙借势。该剧能够收获口碑和热度，离不开主创团队的匠心制作，国内顶尖金牌制作人于正亲自操刀、由多位业界专业大咖组成超强制作班底、特别邀请了刘天池表演团队为演员进行专业的演技指导，这样一部良心国剧从诞生起就自带爆款基因，其所蕴藏的营销价值与商业潜力不言而喻。

　　而苏宁易购、碧生源、绝味鸭脖和良品铺子则从贴合品牌调性的电视剧剧情角度借势传播。《烈火军校》是将校园、青春、热血等元素融合而成又盐又甜的青春剧，记录了特殊时期一代有志青年的成长蜕变之路，从青春懵懂到成熟稳重，他们的成长之路伴随着酸甜苦辣咸，享尽了人生百味。正是这样青春励志的故事情节燃起了当代青年的民族激情，激发出年轻人的社会责任感，与年轻人产生情感共鸣，帮助品牌主撬动年轻消费市场。值得一提的是，苏宁易购的借势文案，在绑定热播剧的同时，还不忘为自家近期的重大活动“818发烧购物节”做一波宣传。

　　“甜帅女主白鹿&超A男主许凯”、“超A人气偶像白鹿、许凯”春秋航空、小浣熊这两个品牌从电视剧人设角度进行了借势。《烈火军校》聚集了一众超A明星团队，不仅颜值在线，而且实力非凡。女主白鹿首次挑战女扮男装，男主许凯此次饰演一位玩世不恭内心却认真执着的公子哥，不论是他们可萌可帅的人设还是他们演绎的成长故事，都具有吸引年轻粉丝群体的元素，带有极高的社交话题讨论度。

　　《烈火军校》通过热血青春的励志题材和有颜有品有深度的人设，为广告主提供了肥沃的营销土壤，不仅可以帮助广告主提升品牌知名度，还可以突破年轻圈层和粉丝群体的传播，促成用户的消费转化，因此上线之初就吸引了众多广告主的青睐，如携程、苏宁等品牌抢先入驻与该剧进行原创大头贴等各类深度合作。随着剧集的热播、剧情的深入发展以及剧中角色的不断成长，相信该剧还将持续释放更大的营销潜力。