看完《长安十二时辰》，我居然在回味那40秒的和信贷中插广告...

　　《长安十二时辰》开播以来，豆瓣评分高达8.7。其中展现的，大唐繁盛景象与危机暗涌来回穿插，既刺激又紧张。

　　上一秒主角正在回忆揪心往事，下一秒画风突变。周一围数着从和信贷上赚到的“金条”，乐得笑开了花。

　　“中插广告”以调节气氛、创意、趣味性、直白、洗脑等优势脱颖而出，成为近几年最受品牌方青睐的植入方式。

　　然而，万事万物都逃不开“盛极必衰”。雷同的表现形式、不断增加的广告时长...都容易引起观众的审美疲劳和抵触情绪。

　　中插广告如今“遍地开花”，千篇一律成为了绊脚石。那么问题来了，中插广告究竟还能走多远?

　　标题一：“中插广告”为何会走入大众视野

　　还记得当年看湖南卫视的金鹰独播剧场，不到五十分钟的剧集，十分钟的“前情回顾”，五分钟的广告，进广告不下三次，严重影响观影体验。

　　随着互联网的普及，当人手一台电脑的时代来临，我们开始不再整晚整晚守在电视机前。

　　艾瑞咨询发布的《中国网络广告市场年度监测报告》显示：2011—2019年，我国在线视频行业市场规模一直呈现大规模增长，尤其是近两年，同比增长幅度均超过50%。

　　2017 年，观众从电视端向网络端转移的趋势仍在持续，截至6月底，国内在线视频用户规模达到8.2 亿。

　　同时，也掀起了网络自制剧的高潮。《老九门》累计播放量破百亿;《白夜追凶》累计播放量41.7 亿;《无证之罪》累计播放量4.6 亿;《河神》累计播放量19.2 亿。

　　从播放量来看，网剧的火爆程度可见一斑。成本低、发挥空间更广阔、题材更多、更受年轻人喜爱。

　　奔着流量而去的广告方，自然也把主意打到了网剧身上。

　　只不过随着付费会员的持续增加，贴片广告的传播效应越来越不理想。

　　于是，“中插广告”应运而生。虽然首次亮相没有引起轰动，但现象级流量大剧《老九门》算是把这种新的广告形式“发扬光大”了。

　　这几年间，中插广告以“前所未有”的创新“攻城略地”、“俘获人心”，深受广告主和观众喜爱，身价也是水涨船高。

　　中插广告能够迅速“走红”，的确也是因为它所具有的无可比拟的优势。

　　标题二：中插广告的优势

　　最近热播的《长安十二时辰》被称之为“年度最精良古装剧”。

　　服化道精美、剧情紧凑、细节到位、演员演技在线...让观众给出了一致好评。

　　这样一部高质量国产古装剧，其中的中插广告也堪称良心。

　　我们先来品品“长安娱乐时间”之后的画面：

　　龙波质问手下：“我身边只留有用的人，给你三句话的机会，说服我。”

　　手下：“首领，您听我给您解释。”

　　龙波：“一句。”

　　手下：“不是，首领您真的冤枉我了。”

　　龙波：“两句。”

　　手下：“首领，我有和信贷，美国上市公司，安心稳重，祝您步步登高，人前更高一等。”

　　龙波看着手机上的收益画面说：“果然很高。”

　　其他人依然把手下拖走了，龙波冷酷地说道：“说了，我只留有用的。”(留下了和信贷)

　　下一秒，龙波开心地手舞足蹈，打开一袋金条，并念叨着：“都放进和信贷。”

　　这段和信贷的广告衔接在主角回忆揪心往事之后，本来整部剧就弥漫着紧张的氛围，周一围在广告中前后反差的萌态和“滑稽”，成为观众观看剧集时的小小调节剂。

　　证据装进口袋，银子装进钱袋，安心就选和信贷，高一点高一点，就是高一点。

　　朗朗上口，时长不过6秒的口播，放在结尾处，也不易引起观众反感。

　　以往的植入，都想做到自然地融入剧情，但往往不仅因为品牌强势植入而影响剧情，还会被一眼看出是广告。

　　中插广告脱离剧情本身存在，完全不会破坏剧本身。并且既不娇柔也不造作，大大方方告诉你我就是广告，反而让人看得舒心。

　　《长安十二时辰》的中插广告采取定制微电影的形式。利用唐朝的场景、《长安十二时辰》的IP、剧中的演员，通过40秒左右的时间，打造一个个完整、独立的微电影。

　　广告突出的重点也是与品牌方诉求相统一的。比如和信贷的几段广告，重在突出其收益较高、有美国上市公司的背景、风险较低。但广告同时也提醒观众，市场有风险，投资需谨慎。

　　当广告本身变成了内容，可看性就会大大增强。既不会拖电视剧后腿，又能推广和宣传品牌，最重要的是，观众接受程度高，这就是中插广告能够脱颖而出的原因。

　　标题三：中插广告的劣势

　　新事物的出现，取得一定的成功之时，必然会引来众多效仿。

　　当中插广告变成电视剧标配，观众就会开始出现审美疲劳。

　　中插广告的脱离剧情、独立存在可以说是一把双刃剑，好处在于不会破坏剧集，坏处在于突如其来的中插，显得总有那么点“跳戏”。

　　但是最让人不能接受的恐怕还是越来越普遍的粗制滥造现象。

　　《长安十二时辰》的作者马伯庸，曾在今年1月吐槽《古董局中局》的中插广告。

　　马伯庸从普通观众的角度出发，认为广告内容和剧的格调、角色的人设不统一。

　　《古董局中局》的中插广告有不少片段是男一出演，反差太大有部分观众表示无法接受。

　　在这一点上《长安十二时辰》的中插广告就处理的比较好，挑选的演员一般都不是主角，广告内容就算偏向搞笑或者轻松，对观众观影体验影响并不大。

　　其实说到底，做内容的出发点依然是要考虑受众。考虑受众的接受程度、考虑受众的喜好。

　　中插广告的模式虽然摆在这里，但创意是无限的。同是拍古装剧，《长安十二时辰》能获得好评，靠的是诚意、用心还有脑洞，中插广告同样可以做到。