神剧《我的奇妙男友》商业潜力大剖析
日剧的套路是:平凡的你我,只在彼此眼中闪闪发光。
韩剧的套路是:在别人眼中闪闪发光的你,却最喜欢最平凡的我。
而国产剧的套路是——
倒霉的我爱上奇怪的你,我们共同闪闪发光。
命里带衰的女主田净植,爱情事业双失利。交往了七任男友至今仍单身一人;常年二线女星出去都没有粉丝追捧;这还不算,屋漏偏逢连夜雨,出场车祸都会召唤出五百多岁的老妖怪——基因突变人薛灵乔!
一个嘴上没门、脑洞大到把脑子掉出去的二十八岁倒霉女星,遇见了一个腹黑开挂、男友力max的五百岁老妖怪,会发生什么事?
二货女星+不老妖怪的奇葩CP、浪漫+悬疑的“有毒”剧情
《我的奇妙男友》改编自水阡墨的原著同名小说,与《来自星星的你》有着异曲同工之妙,都是女明星遇到了超能人的故事。有《星你》收视成绩珠玉在前,《我的奇妙男友》的同类型内容设定自然拥有大批拥趸。
来自韩国的大长腿欧巴金泰焕所扮演的男主薛灵乔来自过去,数百年前打猎被豹所伤生命垂危,经过神医的“虎狼药”治疗,基因突变成长生不死人;
女主田净植痴情呆萌却衰运不断,区别于千颂伊的高冷范,却将其“二货”精神放大,成为人物最大萌点。
据说,《我的奇妙男友》单集制作总费用可以和一本普通电影的投入齐肩,并聘请了国内外一线顶级团队后期制作,如电影《寻龙诀》、《老炮儿》的特效团队“天工异彩”和曾为《来自星星的你》和《第101次求婚》配乐的韩国顶级制作人田倡烨团队。全剧70%-80%的经费用在了制作和后期上,极力保证内容品质。
大家都知道,韩剧在中国拥有大批粉丝,如金泰焕等韩国欧巴更是如同移动的粉丝收割机。《我的奇妙男友》在人物设定上制造了“二货女星与不老妖怪的奇葩CP”,在剧情上则兼具浪漫与悬疑,观众大呼“此剧有毒”却仍抱着不放紧追剧情。不论是人物设定还是剧情内容、表达方式等,都十分迎合年轻观众口味,非常具有韩剧范儿。演员、风格以及内容设定都偏向韩剧制作,区别于传统的国产偶像剧,是2016年偶像剧集的亮眼之作。
年轻女性用户的超级福利包
除了“爱情”这种票房灵药题材,《我的奇妙男友》还融入了离奇命案、休眠千年的基因突变人等奇幻烧脑设定,将浪漫、悬疑、奇幻、偶像等多重元素很好地融合在一起,天生具有网剧基因。而吴倩和金泰焕的主要粉丝群又集中于轻龄阶段,因此,本剧年轻粉丝特征明显。
据腾讯视频指数统计,观看《我的奇妙男友》的用户中,67%是24岁以下年轻人,且57.9%以上为女性,大部分分布在广东省、浙江省、江苏省等发达省市,一二线城市影响突出,用户消费力较强。这与腾讯视频整体平台的用户契合度非常高。值得一提的是,这部分人群网络表达和互动意愿较强,喜欢主动讨论剧情和人设,使内容获得扩散性传播。
从这个角度来讲,《我的奇妙男友》更适合于那些将年轻高消费女性作为目标消费群的品牌,当然,对于期待进一步加强与用户互动的品牌来说,也具有天然的契合度。
随着年轻的网络用户成为经济的中流砥柱以及消费主动力,大多数品牌都面临着年轻化的挑战。然而在传统的传播“5W”中(谁通过什么渠道对谁说了什么,产生了什么效果),并没有分析传播方式的重要性。
在网生一代的成长环境中,网络已经不仅仅是一种媒介,更是一种无处不在的生活环境,这对年轻人群搜寻、接收和沟通信息的方式产生了重大影响。“二次元”“火星语”等年轻人群特有的沟通方式影响着他们对于信息的接纳度和信任度。而品牌必须用年轻人的方式来和他们对话。
《我的奇妙男友》这样亲“二次元”年轻人群的剧集,对于品牌来说,如同一颗糖衣,只有将信息附着或包裹在这样的糖衣里,才能突破年轻人群的心防,直抵目标消费者的心智领地。
10亿大关轻松突破 口碑数据刷爆网络
说了半天人设、剧情和观众,那么《我的奇妙男友》究竟收视效果如何呢?
数据说明了这一切:仅仅上线6天播放量破2亿,8天破3亿,10天破5亿,目前已破10亿大关。在4月25日正式以付费的鲜明姿态率先登陆腾讯视频之后,《我的奇妙男友》更走出国门,全球同步播出。美国Warner Brothers(华纳兄弟)旗下自有平台Dramafever,被称为“世界版Hulu”的新加坡收费视频网站VIKI,以及中国台湾Tvline三大平台同步联播《我的奇妙男友》。
亮眼的播放数据,说明了良好的用户口碑,加上腾讯视频等几大平台的强力加持,想不火爆都难。男主金泰焕和女主吴倩在剧中的表情包、穿搭指南等已刷爆网络,由此剧引发的社交话题更是“根本停不下来”~~~
高曝光+强互动+热话题,简直是处处带电,行走的魅力收割机。眼球所向、口舌所动处,自然成为舍我其谁的商业潜力股。以目前的收视数据来看,随着话题的进一步发酵和剧情的继续进展,《我的奇妙男友》在内容和商业上的影响力都将进一步扩大。
天生具有病毒传播基因的内容,对于品牌来说,是“借力打力”的重要手段。通过将品牌信息附着、植入或融合在剧集要素上,就可以得到“顺风车”的效果,得到更大的曝光度,同时也增加了互动的覆盖面。传播的漏斗在开口端尽最大可能得到扩展,通过层层过滤,将直接促进最终的传播转化。
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