多元共生 “网大”格局下 视频网站应追求数量还是口碑？

　　2013年“网大”概念雏形初现，2015年便迎来抢滩期，到如今，“网大”不仅是继网剧后的又一款行业 “新宠”，更成为圈内外人士津津乐道的影视“风口”，其咄咄逼人的火热态势正日益逼近院线大片。那么，在繁盛的“网大”发展格局下，担纲影片发行平台的视频网站在开启火拼模式的同时，无时无刻不在经受着周遭众多因素的挑战和考量，其中，以内容覆盖占优?还是以口碑取胜?都成为其抢占“网大”头条必须考虑的因素。

　　时代催生“网大”成视频网站新焦点

　　“网大”的诞生不是偶然，而是互联网与电影产业发生聚合反应的时代成果。相较于院线电影来说，网络大电影的类型更多样更灵活，以强劲的发展势头吸引更多人的目光，甚至备受资本市场和影视媒体的关注。为不断满足网民的“审美”，“高配置网大”逐渐洗白“五毛钱特效网大”标签，多元化题材逐渐攻占“一头热”题材洼地，众多大投资、高品质的“网大”在视频网站上绽放光彩，更加激发了大批专业影视公司的创作激情，随着“网大”的热火越烧越旺，担纲影片发行平台的视频网站也开启“较劲”模式，争相抢占“网大”头条。

　　目前，“网大”的蓝海市场刚刚形成，且潜力巨大，据行业预测，若无意外，在两到三年内，市场规模将比肩中国院线电影票房，届时，担纲影片输出载体的各大视频平台的市场增值空间难以想象。不同于影视公司的跟风而入，视频企业则是拥有先天的用户体验话语权，对网大题材及网民喜好等颇有研究。纷纷迎面而上的国内主流视频网站，采取资金支持、资源倾斜或深度参与出品等多元手段加码“网大”市场，其中也有独树一帜的“个性”布局。如拥有诸多优质资源及出品实力雄厚的腾讯视频，在2014年便投资多部电影，在宣传发行上都取得不俗的成绩，用之于互联网影视“网大”上也是驾轻就熟，理性对待网络电影迎来的喷发拐点期，“网大”布局贯彻“品质级+多元化”并行路线，以期用影片质量、品牌效应以及平台的强大运营，取得以一敌十的效果，最终实现输出优质内容的同时还不忘挖掘有潜力的顶级导演加入。

　　乱花渐欲迷人眼高品质方能立足

　　网络大电影从2014年小试牛刀的437部到2015年622部，“网大”市场的暴涨速度超乎寻常，行业预测2016年将有1600部“网大”产出，火热程度不言而喻。而在“网大”被放在行业风口上时，势必会吸引大批希望踏着风口淘金的人进入，甚至夹杂着“外行人”的介入，由此导致相当一批不靠谱的作品上线，行业风气不乏糜烂的味道。

　　当下，品质感“网大”成为了行业追求的目标，众多小打小闹的作品也只能昙花一现，优质网大内容成为各视频平台的争夺对象。通过近期曝光新闻发现，腾讯视频在“网大”的发力可以说是火力十足。其典型作品《再见美人鱼》不同于“网大”初期泛滥的僵尸、恐怖等常用题材，以奇幻+爱情属性贯穿影片全程，通过大投资、大制作产出的独特视觉设计和美术造型，打造出美轮美奂的人鱼传说，最终在海量作品中脱颖而出，树网络大电影行业标杆。《再见美人鱼》《八戒降妖》两部作品相继取得可喜成绩后，又爆出联合迪哩巴啦工作室出品的网络电影《深宫遗梦》，此作品是由英达监制、其徒弟徐飞执导的首部宫斗网络电影，3月26日已在腾讯视频独家上线，且仅上线四天半，专辑播放量就突破6000万，截止4月7日，播放量超7700万。

　　制胜法宝：“票房”+口碑双管齐下

　　对于优质的影片，腾讯视频曾表示会采取买断的形式来合作，但具体合作模式要根据每部影片的评估结果而定，会根据一套专业的评估流程和经验丰富的营销眼光来挑选优质项目。当遇到好项目后，会立即进行版权购买或者保底分成的合作模式，并以双方共赢的方式来一起孵化有价值的IP。然而大导演、大公司的规模化进军使得市场竞争日益激烈，在“网大”繁荣的背后，并不代表每一部电影都能赚钱，客观存在一定量的“亏损”影片。那么到底怎样的作品才能在繁杂的“网大”市场中赢得胜利?掌握筛选权力的视频平台又该怎样选择影片?

　　分析认为，“票房”+口碑齐头并进是进攻“网大”市场的正确姿势。“网大”总点击TOP200排行榜中， 8部点击量破亿次的影片用户评分仅在7分左右(数据来源：一起拍电影)。而就近期日点击量排行榜看，腾讯视频的《再见美人鱼》上下部总播放量已超过1.4亿，领先于其他网大作品。

　　从影片综合效应来看，腾讯视频《再见美人鱼(上)》堪称“叫好又叫座”的“网大”鲜有案例。其不仅播放量名列前茅，用户评价也取得8.6分，成为少见的超8分网络大电影，看过该影片的网友对其赞不绝口，表示这是网络电影有史以来画面最为用心的一部。“利名双收”的《再见美人鱼(上)》在市场号召力上也高人一筹，《再见美人鱼(下)》一经上线便旗开得胜，播放量全面看涨，接连数日霸占日增点击量榜首。

　　随着众多传统影视公司和知名导演加入网络电影投资拍摄，“网大”未来市场也将更加乐观，而能否在网感、制作、口碑、收益等方面取得更好的成绩，并打造内容精细化才是2016年赢得市场青睐的重点。置身于如火如荼的“网大”市场中，不管是专业的影视公司，还是视频网站，唯有作品获得网民的认可才能在竞争局面中获得一席之地，口碑与票房齐飞将成为“网大”高品质的考量核心。