乐视自制《天才在左疯子在右》千万热播数据背后的秘密

　　2015年是自制剧的大爆发元年，乐视网更是自制剧的高产领头羊，今年11月13日推出的首部自制港剧《天才在左疯子在右》更一举夺得众多网友的眼球，也引起了业内巨大的热议。网友冲着4K、高品质而来，同行更多的是对乐视网自制港剧大型首秀的强势围观，甚至对此剧的反响，充满着质好奇。
　　
　　乐视自制港剧试水，千万播放跃居第四
　　
　　根据国内专业的网络剧数据分析营销平台骨朵数据的播放量榜单，12月初基本已被爱奇艺《灵魂摆渡2》、搜狐视频《他来了请闭眼》和《极品女士4》霸屏。两家视频网站都是自制剧的资深玩家，三部累计播放量都是在亿级以上的剧目，要么就是之前系列所沉淀下来的用户延续（《灵魂》和《极品》），要么就是巅峰偶像效应的拉动（霍建华）。
　　
　　相较而言，乐视网《天才在左疯子在右》起初的播放成绩并不那么冒尖，但近日，其综合评分跃居到了全网第四，甚至超过了曾一度霸屏的《盗墓笔记》。排在前三位的分别是《他来了请闭眼》、《灵魂摆渡2》和《万万没想到3》，热播量排名第三的《极品女士4》的综合评分也仅仅排到了第八位。
　　
　　全港明星撑台，心理角色的超高难度演绎
　　
　　说乐视网拯救香港影视产业也好，说乐视回避热门自制国剧韩剧也好，乐视在自制港剧上的战略定位出现得可谓是恰到好处。香港电视台的不景气，固有的港剧忠粉最难以割舍的，自然是陪伴其数十载的TVB演员们。此次，《天才在左疯子在右》以全港班底出演（除柯有伦来自台湾以外），应采儿&陈小春夫妻档坐阵，不仅有钟丽缇、秦沛、林俊贤等资深演员，还有邓丽欣等香港新生代演员。同框CP+呼朋唤友，往往更具看点，甚至可以产生一种超强的荧屏凝聚力。
　　
　　“因为大家都是第一次接触精神题材的剧，我们都对角色充满期待。”对众演员而言，心理角色的演绎可视为一种高难度的挑战，对演员的演技功底，对剧中人物心理的参悟，都有着相当高的要求。相比于普通悬疑剧，《天才在左疯子在右》完全通过演员本身的演出去支撑悬疑的主调，这也就是为什么该剧的播放量虽不到亿级，综合评分却能够跃居第四的根本原因。值得一提的是，《天才在左疯子在右》也入选了豆瓣年度推荐网剧，除了原著小说的超级IP效应外，也从侧面反映出了业界对演员演出水准的肯定，更反映出乐视网自制剧具备颠覆行业的实力。
　　
　　贴近港人心声，全生态营销引爆香港
　　
　　今年是香港影视业最黑暗的一年，乐视网《天才在左疯子在右》在香港的反响无疑是意料之中的惊人，香港点播剧集第一位，香港版UI浏览人数不断攀升，创下史上新高。意料之外的是，乐视趁热打铁推广的乐视Pandora（潘多拉）盒子，参与抢购人数超过100万人次，即平均每7个香港人中即有1个参与，首批5000多台居然在7秒内全部售罄！
　　
　　《天才在左疯子在右》在港的内容宣传可谓全方位包围。从地铁到公交的全线覆盖，颇有电影全面、集中渗透所有媒体，集中引爆的阵势。通过内容的渗透和线上线下的视觉冲击，才真正带起了硬件的销量，也毫无违和感地塑造了乐视在港的全生态品牌宽度与厚度，可谓是一举数得。
　　
　　乐视在内地更是开创了网剧营销的新高度，建立了“图书+网剧+作者+电商”的生态品牌联动营销新模式，乐视与作者高铭、磨铁图书有限公司、亚马逊、京东、当当网合作，为读者、IP粉丝、众多网民提供全生态剧集和图书文化体验，所有衍生品均带乐视视频剧作二维码，通过手机扫描即可直达影视作品相关页面，在乐视网自制频道《天才在左疯子在右》页面更有购买原著的二维码，扫描直达电商购买原著，乐视这次是真正做到了业界史无前例的IP联动，也是乐视全生态模式再一次对行业的颠覆。
　　
　　乐视全球化战略部署，与Netflix竞合加速
　　
　　国内视频市场，乐视网独树一帜的最大优势在于硬件生态闭环，实际上，其发展轨迹与美国流媒体视频服务提供商Netflix较为相似。从全球化进程来看，Netflix无疑是先行的，现已在美国之外的数十个国家推出了视频服务。且Netflix表示，将会在2016年年底之前进军葡萄牙、日本、意大利和西班牙等市场。
　　
　　如今的中国市场，版权保护日益被重视起来，中国自然也成为Netflix全球化战略的目标主战场之一。然而，中国消费者关于版权的认知和消费习惯，对于进驻的Netflix是相当不利的，可以想象，Netflix先期想在中国市场实现利润创收，将会是一个很艰难的过程。相对而言，深耕中国市场的乐视网有着绝对的优势，靠内容带动硬件销量，通过销售硬件产品，保证收益和增长，同时再布局全球市场。
　　
　　《天才在左疯子在右》是乐视跨向世界的第一步，十余年的积淀，建立起了“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态模式，在一定程度上甚至是超越Netflix许多的。更为不易的是，在国内视频网站鱼龙混杂的版权纠纷中，乐视一直坚持正版内容库的建设，为其全球化战略部署打稳了根基。乐视网就是视频行业的典型代表之一，它正在有力地证明，“中国制造”正逐渐走上“中国创造”的道路，通过香港渗透至全球市场，为中国企业走向世界乐视践行了行业领航者的实力，也为全世界展现出“中国创造”的无限可能。