“全屏加速度”招商推介长沙收官 张华立：芒果TV是湖南广电的未来

　　作为芒果TV2016招商推介的收官场，11月6日，芒果TV2016广告资源推介会长沙站在湖南大本营盛大召开。汇聚2016年市面上超过50%的综艺强IP资源，也让本次推介会吸引了来自各行各业的品牌广告主和相关嘉宾代表。湖南广播电视台党委委员、常务副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立，芒果TV CEO丁诚，常务副总裁刘琛良，CTO黄冬，副总裁袁罡弘等核心高层集体亮相，从战略、内容、技术、营销等多个维度进行干货推介，让芒果TV“视频广告投放必选平台”内涵价值得到充分解读，而艾瑞咨询副总裁霍禹则从行业数据上进行了全方位价值分析。

　　行业转型升级最佳途径，湖南广电的未来在芒果TV

　　在之前举行的2016湖南卫视广告招商推广会上，张华立便强调过芒果TV未来在湖南卫视芒果新生态中的重要作用，提出芒果TV带给湖南卫视的不仅仅是新媒体元素对传统媒体的发酵融合，更是一种进化。而在今天的推介会上，张华立进一步肯定芒果TV在湖南广电发展战略中的重要作用：“湖南广电的未来一定是在芒果TV”他指出，“芒果TV是从传统媒体向新媒体做行业转型升级最好的途径、办法和平台。芒果TV的发展不会走老路，也不会按照办湖南卫视的思路。今后视频网站的制胜关键在于平台、在于内容、在于人才、在于生态。芒果TV先天条件优越，湖南广电有人才优势，未来将集中包括湖南卫视在内的最优秀的人才因子和经验为芒果TV护航。”

　　张华立还特别强调，未来“最有价值的那块屏”是客厅大屏，接下来芒果TV除了继续在PC端、手机端持续发力，还将把集中发力把芒果TV互联网电视送进千家万户的客厅打造客厅经济。

　　湖南广播电视台党委委员、常务副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立

　　强IP全面汇聚，“黄金流量”优势凸显

　　刚刚收官的《爸爸3》在芒果TV全网独播，仅PC+移动端点播量便突破16亿，也让市场对芒果TV明年的独播资源及表现更加关注。推介会上，刘琛良以“独特”功夫模式介绍2016“芒果打法”——独播综艺超强聚集，《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《爸爸去哪儿4》、《全员加速中2》、《旋风孝子》、《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌、新生综艺一网打尽;同时，芒果TV明年自制综艺花开四季，精彩不停，类型囊括明星逃脱真人秀、侦破推理、直播秀、说唱擂台PK纯网综艺秀等，网综内容生产力将全面释放。

　　芒果TV常务副总裁刘琛良

　　在进一步巩固综艺优势的同时，芒果TV也将加速挺进电视剧IP领域，全面覆盖湖南卫视三大剧场，《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品都将和湖南卫视同步热播。在自制剧集上，从犯罪推理悬疑剧《灭罪师》到首部“纯于正”超级网剧《半妖倾城》，以及对《十年一品温如年》、漫画《火王》等热门网络IP开发，芒果TV自制剧将呈现全新面貌。大独播、大自制基础之上，明年芒果TV“黄金流量”优势将进一步凸显。

　　用户粘度行业第一，广告投放价值持续高涨

　　推介会上，艾瑞咨询副总裁霍禹立足在线视频行业高度，通过权威数据呈现当前在线视频市场广告投放对用户的追逐，与用户对综艺内容的追逐。而拥有最强综艺内容优势的芒果TV，则在这个过程中获得了用户与客户的双重肯定。

　　艾瑞咨询副总裁霍禹

　　以Q3网络点播热度为例，芒果TV凭独播综艺《爸爸去哪儿3》、《快乐大本营》、《偶像来了》在艾瑞热播综艺排行榜TOP5中独占三席，成为最大赢家。其中《爸爸去哪儿3》8月份综艺节目播放时长、播放页面数等核心指标均位列第一，强势领跑同行业;芒果TV综艺频道有效播放时间持续高于行业整体，综艺用户增速加快、用户规模占比行业3成。

　　此外，霍禹着重提到独播战略对芒果TV媒体价值的有效提升，依托高质量独播内容，芒果TV全站用户粘性快速增强，人均单日有效浏览时间、人均单页有效浏览时间高居行业第一。与汽车、时尚、IT、手机类网站用户高度重合，年轻高学历等成为了芒果TV用户显著标签。优质内容聚集大量高粘度用户、高消费能力受众，多屏联动的渠道优势让品牌广告主的投放“物超所值”。

　　开启视频生态2.0，打造体验互动娱乐平台

　　芒果TV新任CTO黄冬在推介会现场表示，2016年芒果TV产品运营和技术创新战略将全面升级。“内容+播控+交互体验完全融合在一起，开启视频生态2.0。”黄冬认为，以传统视频网站为代表的视频1.0时代，内容、产品和互动三方独立并存的模式无法满足用户深层次的互动需求，要将视频内容和视频前端产品交互融合起来，变成一个全新“产品”，用户不仅是视频的点击者、观看者，还是网络互动的参与者，更是视频内容的制作者、导演者。日前，芒果TV重磅发布2016将启动《超级女声》，届时构建“内容+产品+社区”的综合体验互动娱乐体验，实现全民互娱，将真正开启互联网全民选秀元年。

　　芒果TV CTO黄冬

　　同时黄冬表示，芒果TV作为国内唯一集优质内容、播控平台、智能电视、盒子等产品于一体的视频生态企业，也将涉足智能硬件行业。之前芒果TV在智能电视上做了很多思考，未来将要开发一款全新智能硬件产品，预计明年1月开始内测。

　　只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。未来一年，芒果TV将基于明星IP、多屏渠道、独特受众、高端价值四个维度为客户量身定制最强整合营销。

　　随着长沙场的圆满落幕，芒果TV2016招商推介系列活动也正式收官。从西安广告节到北京发布会，从上海到长沙，芒果TV一路巡航，吸引了众多品牌的高度关注，部分优质资源更被集体“哄抢”，“视频广告投放必选平台”将在2016年成为芒果TV最独特的市场标志。