《琅琊榜》人气爆棚背后 视频平台助力口碑逆袭

 

　　遍识天下英雄路，俯首江左有梅郎！被称为“史上最虐心大剧”《琅琊榜》已经完结。作为国产剧的良心之作，该剧凭借超高的颜值阵容、虐心的故事情节、精良的后期制作以及考究的服装化妆等一直广受赞誉。而相比于在电视台的慢热表现，得益于视频网站的助推作用，该剧的网络表现更加亮眼。该剧自9月19日开播以来，网络播放持续走高，在10月11日，其单日播放量突破3.6亿，排名目前为止年度单日播放第二，而截至目前（10月23日），该剧的网络总播放量已超70亿，腾讯视频独占14.86亿，相当于每个中国人都在该平台看了1次。
　　
　　在互联网+的风口下，相较于传统电视平台在热门资源收视表现上慢半拍，腾讯视频等视频网站更多的成为了优质热门内容的主战场，并助力其口碑逆袭，倒推收视率的增长。让我们一起回顾一下，这部国产良心大作的网络逆袭之路。
　　

 

　　预热：《琅琊榜》未播先火
　　
　　在《琅琊榜》正式播出之前，视频网站的信息扩散即已经展开。其中，腾讯视频抢先放送了超长版片花为该剧积攒人气，而关于该片花的网络点击量高达800多万，吸睛效果令人惊叹！在片花之外，“冰与火篇”、“梅长苏篇”、“苏画吐血篇”等不同篇章独家花絮、宣传片、MV轮番上线，让众多好奇之士大饱眼福。
　　
　　在内容之外，腾讯视频凭借其强大的平台优势，对《琅琊榜》进行了自上而下全方位的推广，其不仅在首页的焦点图位置对该剧进行了展示，而且还在各二级页面的显著位置对该剧进行了推广。不仅如此，腾讯视频还联合腾讯新闻客户端、微信、QQ等多平台对该剧进行了提前预热，助力其在未开播出前就广受期待和关注。
　　
　　播出：《琅琊榜》口碑逆袭
　　
　　在《琅琊榜》播出期间，一方面，腾讯视频在正片的基础上陆续推出了大量的衍生内容，满足网友对内容的多方位需求；另一方面，腾讯视频通过弹幕互动、企鹅饭团等多种途径不断提升网友的观剧体验，牢牢抓住观众的注意力。
　　
　　内容方面，在正片之外，台前幕后、未播花絮、剧集预告片等更多内容引发了数百万网友的观看。此外，针对该剧，腾讯视频还自制了《琅琊榜天天见》、《琅琊榜外传》等原创节目，深受网友的喜爱。截至目前（10月23日），《琅琊榜天天见》的总播放量已突破1556.5万，“多放点幕后花絮吧，太逗了”、“求更多花絮”、“看完心里舒服多了，触及笑点”…网友评价高达上千条。
　　

 

　　互动方面，在常规评论外，伴随着每一集的播出，网友弹幕吐槽几乎霸屏。截至目前为止（10月23日），该剧的热门弹幕数高达2824.7万，其中大结局篇的热门弹幕数高达91.6万，“不舍得大结局，泪奔”、“苏苏不会死，他会回来的”、“哭死”…网友一边吐槽着剧情的虐心，一边表达着对该剧的不舍。不仅如此，在该剧的播出期间，腾讯视频还不定期的邀请胡歌、刘涛、王凯、靳东等剧中主演与网友弹幕聊天、零距离接触。而针对该剧，腾讯视频还定制了“胡歌饭团”、“刘涛饭团”、“吴磊饭团”等，在为众粉丝提供明星最新最全资讯的同时，方便粉丝间的交流互动。
　　
　　丰富的原创内容+极佳的观剧体验，腾讯视频在这两方面的持续深耕，最终助力《琅琊榜》在网络播放的持续走高以及社交媒体的持续热议。
　　
　　收官：《琅琊榜》曲终人不散
　　
　　现如今，一卷风云琅琊榜，缓缓铺展终落幕，但曲终人不散，《琅琊榜》的网络点播量还在增长，而网络热议也不断。在社交媒体上，截至目前（10月23日），#琅琊榜#的微博话题仍位居热门话题榜TOP5，该话题的阅读量已高达36.3亿，讨论量达619.1万，而与剧相关的话题：#王凯kkw#、#琅琊榜曲终人不散#、#无处不在琅琊榜#等也还在持续受关注。而另一边，在大结局后，关于该剧的精彩回放、深度解读、盘点恶搞等视频还在持续登陆腾讯视频，《琅琊榜》的热议不散！
　　
　　由视频网站的高点击引发社交媒体的广热议，再带动电视频道的高收视，《琅琊榜》的成长轨迹表明：在互联网+效应逐渐凸显的当下，相比于传统电视平台，腾讯视频等视频网站越来越成为当前热门内容的发起点，而且未来该趋势将越来越明显。对于各视频网站来说，在精品内容和用户体验上持续发力，在实现差异化精品内容的基础上，推出更多创新玩法，进一步提升用户的观看体验，主力平台的地位无疑将更加凸显！