互联网+助力有“笑果”《夏洛特烦恼》口碑票房燃爆

　　在当前互联网+时代，电影作品的走红已经越来越离不开网络平台的助力。《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》在暑期档创造的票房奇迹，其背后都有着来自互联网的强大推动。如今，一部没有大明星、不是大制作的喜剧电影《夏洛特烦恼》，似乎再次创造着这样的奇迹。

　　在有《港囧》《九层妖塔》、《解救吾先生》等多部大明星大制作电影围剿的国庆黄金档，由开心麻花、新丽、企鹅影业、万达投资的《夏洛特烦恼》成功突出重围，票房一路高歌，成功逆袭登上票房首座。国庆七天累计票房5.58亿，成为国庆档最大黑马，截至10月13日，票房已突破9.9亿。伴随高票房而来的好评热潮，让《夏洛特烦恼》在豆瓣评分得到8.2分，领跑同期档电影评分榜。之前电影主演沈腾路演时许下的票房破10亿晒裸照的粉丝福利就在眼前了。

　　背靠大树好乘凉 想不成功都难!

　　据《夏洛特烦恼》的导演闫非、彭大魔透露，他们在多年前创作《夏洛特烦恼》的剧本时，其实首先是冲着电影去的，只不过当时时机尚未成熟。只好将《夏洛特烦恼》以舞台剧版形式进行全国巡演。如今，一经上映票房便一路看涨的势头，他坦言，“想到它会成功，没想到这么成功”，企鹅影业，其平台和资源优势是这部“小片”的重要靠山之一。夏洛背靠着拥有大平台，多渠道、几亿用户及支付系统，有变现团队和能力的企鹅影业，大大助力《夏洛特烦恼》电影版成功的可能性。

　　作为《夏洛特烦恼》投资方之一的企鹅影业，不只是简单的充当投资人，更是从渠道到内容、从全平台资源到线下宣传，从PC端到移动端，集结全腾讯平台的推广资源，助力《夏洛特烦恼》这部带有互联网烙印的影片突出重围，带领大盘创下了一个又一个的奇迹。这也是继企鹅影业投资《捉妖记》创造中国电影史上最高票房后又一部凭借口碑+互联网因素取胜的电影。

　　从24亿“捉妖记”再到完美逆袭的“夏洛” 看企鹅影业有多神!

　　在互联网+的浪潮下，众多互联网企业纷纷涉足电影产业，就在一个月前，企鹅影业在京举行了成立发布会，从此，以BAT为首的三大互联网公司完成最后一块电影拼图。

　　对于巨头纷纷涉足电影行业的举动，很多传统电影人还是心存疑虑，互联网深入电影产业，真的会对电影产业有实质性的帮助吗? 是因为看到电影产业火爆，所以财大气粗撒一些钱玩票一把?还是用自身的宣传资源换一个“联合出品”的挂名赚个身份?

　　自见证企鹅影业参与投资的《捉妖记》取得成功后，彻底打消了传统电影人的疑虑。企鹅影业融合平台资源和互联网+的优势，制造了票房神话的核聚变。

　　相貌平平，内功强劲 “互联网+电影”的核聚变效应

　　回归电影本身，《夏洛特烦恼》既没有一线大明星、也没有特效大制作，但就是这样一部根据舞台剧改编，看似缺乏“卖点”的喜剧却以后起之秀的姿态，成为国庆档唯一能与同期上映的商业大制作和特效大片抗衡的电影，成功的奥秘很简单，“互联网+电影”的核聚变效应。互联网占据了人们生活的大部分时间，而几乎有决策能力的观众都在微信和Q Q上!数亿次的核聚变造就票房爆炸之势。

　　为什么这么说?从上次腾讯视频和《捉妖记》的合作中就验证了企鹅影业的巨大能力。与传统行业投资电影只做个“金主“不同，企鹅影业作为《夏洛特烦恼》的出品方之一，不仅仅是简单的投资和在自己网站做一些常规宣传，而是将互联网和电影两个基因深度融合!从线上到线下，从单向传播到双向互动的立体化运营。

　　1、首先，腾讯视频联合腾讯网全面力推《夏洛特烦恼》。

　　腾讯视频平台移动端、PC端均在显著位置匹配了《夏洛特烦恼》的资源，在点击搜索夏洛特烦恼观看《夏洛特烦恼》预告片的页底层都能看到嵌入的购票窗口，用户在观看完爆笑预告片之后，可以直接点击购票。

　　2、其次，在提供最优质显著位置之外，腾讯视频还为《夏洛特烦恼》提供了最大的曝光量。

　　《夏洛特发恼》的每一只视频都以最大曝光量全平台推荐，截止目前腾讯视频已上线60个相关宣传视频和花絮。并特别在平台的页面搜索栏上预设了夏洛特烦恼搜索条，整个《夏洛特烦恼》专辑播放量已经超过9200万，遥遥领先其他网站。

　　3、再次，腾讯视频联合多档原创栏目 为《夏洛特烦恼》制作了高品质宣传视频。

　　为了引发社会话题，吸引观众对电影的兴趣。腾讯视频在《群魔观影团》这档节目中，特别企划《夏洛特烦恼“曾经暗恋的人过的还好吗”》;腾讯视频自制综艺节目《热门》也为影片量身定制，其中“沈腾的喜剧梦想”等视频得到广泛宣传;腾讯娱乐的《夏洛特烦恼》之观影指南等，视频的调性和内容都与电影本身不谋而合。

　　平台联动覆盖广，简言之，腾讯这个大生态圈里已经能覆盖所有的电影观众群体。

　　从企鹅影业与《夏洛特烦恼》的合作案例中我们可以看出，互联网平台对电影的营销推广不是简单的平面推广，而是全方位立体化的运营，通过新闻、预告片、电影花絮、原创视频，主创访谈，线下观影团、影评等多种形式和腾讯全媒体平台全力助推《夏洛特烦恼》成为各种社交媒体的话题焦点，以互联网+引爆电影票房奇观。

　　企鹅影业打造互联网化烙印电影

　　作为进入电影行业刚一年的“新兵”， 企鹅影业的战绩可谓辉煌。2014年，企鹅影业就已经参与出品了《我的早更女友》、《痞子英雄2》等影片，在2015年更是全面发力，旨在利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀，并一而再的创造了《捉妖记》、《天将雄师》等经典影片的票房奇迹。

　　可以说，企鹅影业的每一次的投资都稳扎稳打，全力以赴。制作是电影投资的一方面，而依托视频和传媒优势提供线上的活动社交资源以及大入口营销渠道，多平台、多渠道更是电影取得成功的重要一面。经过前期多部电影推广累积的经验，企鹅影业在《夏洛特烦恼》的推广上无疑厚积薄发，将续写前几部作品的票房成功。

　　相信互联网力量和电影的碰撞，能为行业革新和拓展带来不小的想象空间。企鹅影业从电影的投资、生产、发行、运营、宣传、衍生品、二次开发等全产业链都全部深度参与，可以说，一个娱乐产业“生态圈”已经悄悄建立起来。接下来，《夏洛特烦恼》会创造怎样的票房新高，而企鹅影业的每年10—15部电影投资选择，都将备受瞩目。