视频江湖之综艺篇：版权一超多强自制三国鼎立

　　2015年暑期档，综艺节目可谓繁花似锦。一方面，版权综艺鏖战正酣，一批强势王牌续集节目归来，《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》等都取得骄人成绩;《极限挑战》、《蒙面歌王》等全新版权综艺也迅速崛起。另一方面，视频网站自制综艺也取得了相当显著的成绩，《我们15个》、《奇葩说2》等节目表现尤为抢眼。纵观整个暑期档综艺的网络播放情况，虽然有自制综艺的强势崛起，但版权综艺仍然是流量的最大贡献者，占据综艺总播放量的76%。

　　在版权综艺的各视频网站表现来看，腾讯视频因手握《中国好声音4》这一王牌综艺，以绝对优势独占鳌头，播放量占比高达36%;从暑期档网络播放TOP15自制综艺来看，腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆和在数量和播放量上占据优势，延续以往三足鼎力的态势。

　　版权综艺现“一超多强“ 定位清晰各具特色

　　根据艺恩ETVT电视决策智库数据，版权综艺节目在播放量上呈现出“一超多强”的局势：《中国好声音4》以24亿的播放量位居第一。五亿阵营则有《爸爸去哪儿3》、《欢乐喜剧人》、《极速前进2》、《蒙面歌王》四档节目。从各大视频平台的播放占比看，腾讯视频因为《中国好声音4》的加持，播放量占比高达36%，独占鳌头。爱奇艺和优酷土豆占比分别为25%和18%，位居第二梯队。《蒙面歌王》则助力乐视网获得12%的份额。除此之外，芒果TV也凭借《爸爸去哪儿3》夺得4%的占比。明星真人秀热度不减，为2015暑期档版权综艺的主要类型。

　　《中国好声音4》引入导师周杰伦，更加“国际化”的学员阵容也成为“吸睛”利器，整体搜索指数遥遥领先。明星户外类真人秀《极限挑战2015》则采用了全网联播的形式，节目嘉宾也是“老中青”搭配组合，搜索指数位于第二名。《爸爸去哪儿3》因为刘烨父子、胡军父子的加入，“康诺”CP的走红获得了较高的关注度。

　　从观众的年龄分布来看，TOP3的三档节目也表现出显著差异。《中国好声音》观众主要分布在20—39岁，占比77%，以男性为主要群体，这部分观众也是购买力高，消费能力更强的80后90后群体。10—19岁的观众群则在《极限挑战2015》中占据了较大比重，这或许是由于“小鲜肉”张艺兴的加入，吸引了大量此年龄层的学生群体观众。《爸爸去哪儿3》的观众主要为20—49岁年龄层，40—49岁年龄层占比为三档节目最高，女性占比达到38%，是三档节目中女性比例最高的。但从整体来看，三档节目的男性占比均高于女性。

　　自制综艺播放比肩版权综艺歌唱类节目表现不凡

　　2015暑期档，自制综艺总播放占据了综艺总播放量的24%，较第二季度有较大提升。从竞争态势来看，与版权综艺节目“一超多强”的格局相比，各档自制综艺则表现出势均力敌的争夺态势。腾讯视频的《我们15个》以超4亿的播放量成为自制综艺播放量的冠军。《奇葩说2》延续辉煌。这些优质的自制综艺节目不仅在制作、运营上不输版权综艺，播放量也达到版权综艺量级。

　　值得注意的还有，《有料好声音》、《约吧好声音》、《探班好声音》、《重返好声音》等《中国好声音4》的周边节目也都轻松实现了播放量过亿，腾讯视频凭借这几档节目在2015年暑期档自制综艺播放量TOP15中占据了8个席位，以53%的数量占比夺冠。除此之外，优酷土豆的《歌手是谁》和爱奇艺的《偶滴歌神》两档新推出的歌唱类节目也大玩“推理”吸引眼球，前者4期播放量近3亿，后者4期播放量近2亿，表现可圈可点。之前，歌唱类节目如《中国好声音》、《我是歌手》等都为版权综艺，配备“大明星”大制作。而《歌手是谁》、《偶滴歌神》等节目的出现，表明歌唱类节目正以多样化的类型进军自制综艺。

　　从TOP3的观众年龄构成来看，《我们15个》是一档由腾讯视频联合东方卫视播出的大型生活实验节目，全素人的嘉宾涵盖了各种年龄层和职业，其观众也在各个年龄段分布比较均匀，其中25—34岁占比最高。爱奇艺的说话达人秀《奇葩说2》则以新鲜富有争议性的话题，特色鲜明的辩手创造了高播放量，其超60%的观众群为19—24岁，最为年轻化。从观众性别构成来看，《我们15个》以男性观众为主，其男性比例大大高于《歌手是谁》的16%和《奇葩说2》的28%，《歌手是谁》 84%的女性占比为三档节目最高。