“明星+“引爆网络自制 《跟着明道趣旅行2》播放破亿

　　有明星就有粉丝，有粉丝就会有流量，粉丝就是生产力。这一规律在视频网站的自制节目中得到了全面展现。来自《尖叫吧路人》的普通人也可能坐明星开的专车，《带你去见ta》中网友可以亲自与明星开生日“爬梯”做游戏，《周一见》则每周都让网友与明星一起做各种亲密接触……似乎突然间这些自制节目就成为了网络热议焦点，引发粉丝疯狂追捧。分析这些节目的共同特点，都是以明星为核心，通过视频网站的粉丝聚合能力，让明星效应实现最大化，可谓是基于互联网环境中的“明星+”式的节目模式。那么这种节目模式到底与传统节目有何区别，其会产生什么样的效果呢?腾讯视频《跟着明道趣旅行》或许可以带给我们启发。

　　由腾讯视频V+原创和明道工作室联合出品的旅游节目——《跟着明道趣旅行》第二季已经在腾讯视频独家上线播出。作为一档典型的“明星+”模式的自制节目，《跟着明道趣旅行》依托明星资源和广泛的粉丝平台进行节目的开发与制作，取得了不俗的成绩。在第一季节目成功积累的庞大人气和明星主持的魅力下，第二季节目上线仅三期播放量就已经达到1.1亿，其中第一期上线仅2小时点击就突破千万。

　　《跟着明道趣旅行》系列是一档由明道带领嘉宾亲身体验当地风土人情的明星真人秀类型旅行栏目，通过“明星+旅游风光”的新颖节目形式迅速吸引了大量观众。在第一季中请来李小冉徜徉于“浪漫之都”巴黎，体验其时尚与市井生活;最新开播的第二季中明道带领叶璇畅游“波西米亚风格”的捷克首都布拉格。在节目风格上，《跟着明道趣旅行》让观众通过明星的视角，真实感受旅行地的特有文化，而明星间的真实互动也增加了节目的趣味性，开启了真人秀式的旅游节目新类型。

　　一档节目获得成功，除去节目本身制作精良、话题性足、创新性强等因素外，很大程度上取决于播出平台的运营能力及运营策略。如《跟着明道趣旅行》借助腾讯视频大平台的优势及成熟的节目推广运营手段迅速实现了亿级的播放量。腾讯视频通过首页动态推广、腾讯娱乐新闻节目最新动态播报、明星采访等为节目的播出预热造势;节目播出后每期拍摄花絮的深度爆料则进一步提升了网友的兴趣度，同时邀请节目主持人明道做客腾讯视频与网友弹幕互动聊天零距离接触;通过这系列立体化丰富的推广手段让节目得以迅速引爆网络。

　　“只有对用户有深刻的洞察，才能制作能打动人心的节目”。在当前互联网+的大潮下，跨界创新成为综艺节目的努力方向。明星类综艺是观众最喜爱的节目类型，视频网站利用互联网手法打造的以粉丝为基础、以明星为核心，形成了具有稳定粉丝群且满足不同粉丝需求的“明星+”综艺节目矩阵，则可以进一步发挥偶像明星的魅力，激发出粉丝们的更大热情。

　　在“明星+”类自制节目的打造方面，腾讯视频在节目类型和数量方面都走在了行业前列，自制节目矩阵已初具规模，如前文提到的：联合南都娱乐周刊推出的主打“明星+粉丝”的《周一见》，主持人每期带领明星与粉丝零距离，为粉丝送福利，将明星与粉丝的互动作为节目的主要看点;主打“明星+素人”的《尖叫吧路人》，每期两位明星为路人提供服务，素人见到明星后的反应以及两者间的互动成为节目的主要“笑”果;主打“明星+专属”的《带你去见ta》，每期邀请一位明星，通过聊天及游戏互动的方式，让观众全方位了解自己喜欢的明星。这些原创节目，单期播放量均超千万，获得了不俗的口碑。