《睡在我上铺的兄弟》拍摄全开放直播 电影摄制也被O2O颠覆？

由张琦导演、编剧，李锦文、高晓松监制的《睡在我上铺的兄弟》，最近在互联网上掀起不小的动静——这部正在拍摄中的电影，决定在8月10日（12:00-19:00），把该天的拍戏过程直播给全国观众看，而且整整直播6个小时。此活动引发广大影迷和网友巨大兴趣。

吃鸡蛋之前，他们也想认识母鸡

“拍戏片场直播”，这个概念确实新鲜，似乎没听说过哪个剧组愿意把拍戏过程直播给人看的。钱钟书说过，“假如你吃个鸡蛋觉得味道不错，又何必认识那个下蛋的母鸡呢？”确实，对于文艺/娱乐产品来说，大家只享受精工细磨之后的完美成品就好了，谁会在意它是怎么被生产出来的（比如导演如何拍戏，或作者如何写书）？不过，假如你真真儿这么想的话，那你一定是忘了：现在是“互联网+”时代，普通受众全面渗入文化产品的生产过程，已经成为“新常态”。

请把目光投向电影圈，前有《栀子花开》公开向网友征集男女主人公名字、《一生有你》向大学生征集爱情故事（用于剧本创作），后有《暴走神探》由观众投票定档期，《小时代》由网友投票决定路演城市名单，电影/电视/广告/综艺的生产和营销过程，不但在被普通观众介入，也在主动欢迎观众介入。假如钱钟书活在当代，他也许会感慨，“鸡蛋的味道甚至不再重要，对于观众来说，深度参与母鸡孕期生活才重要”“你们吃鸡蛋不再取决于多好吃，而是取决于你跟母鸡有多熟”。

直播母鸡下蛋无聊也有人看

最近两个月以来，一种更加剑走偏锋的“全民参与”方式——直播，成为营销界的新“风口”。值得注意的是，这种直播不是CCTV春晚精心策划共谋的‘虚假’，而是力图刨除任何剪辑、修饰的‘真实’。

今年6月，真人秀《花儿与少年》推出了10小时纪录式直播。这场号称“无剪辑、无干预、无策划”的三无产品，可谓大大勾起了观众们的窥探欲。尽管在线观看的网友们纷纷吐槽“节奏太慢了”“花少们就一直走啊走，走路的时间占了80%”“说话也听不清”吗，还是有数百万网友全程看完直播。

今年3月，杜蕾斯在B站上推了一支广告。这是一支长达3小时的广告，内容就是@Mike隋和一位女生站在杜蕾斯自动贩卖机前，（几乎一动不动地）等待安全套发售。在三个小时倒计时进入尾声时，二人最终买到售货机内的产品，随即离开场景，紧接着屏幕上出现该产品的天猫购买链接，“好的东西值得等——杜蕾斯史上最强安全套现已发售”。就是这么一个无聊的视频，B站在线观看人数峰值超过一百万，并在社交媒体上引发了热烈的讨论与组团围观。

网易云音乐也做了个“史上最无聊直播”。这场活动直接打出“史上最无聊”的称号，其内容也确实无聊透顶——网易云音乐几位员工对着电脑工作的场景被直播出来，仅此而已。即使真的有观众愿意看这场无明星、无颜值、无剧情的直播，他们的心态也不外乎“我就是想看看多无聊”“然后发朋友圈吐个槽”。殊不知在此过程中，活动的目的就已经达到了。

《上铺兄弟》直播新玩法 意欲打破行业“第四堵墙”？

全民都在直播和弹幕中自嗨、互嗨，嗨得不亦乐乎，然并卵，看完后除了几个段子，什么都没留下。但是，为什么《睡在我上铺的兄弟》这次直播，却被同行看作是颠覆性的创举？

1、 电影拍摄幕后首次公开 行业秘密不怕泄？

不同于《花少》直播明星旅行、杜蕾斯直播路人买套，《上铺兄弟》直接把摄像机对准了电影片场，把神秘了100多年的电影拍摄过程直播出来，确实是玩大了（也不知导演是怎么同意的？）。不仅行业秘密有被暴露的风险，更重要的是，明星被瞬间打回原型，拍戏时紧张、忘词、尴尬（甚至被导演骂）全都暴露出来。据传这次动用了十几台摄影机和一台航拍飞机，堪称360°无死角，演员脸上的毛孔都看得见。观众是看爽了，制片人会不会哭晕在厕所？

2、弹幕增加新功能：决定直播走向？

《上铺兄弟》的直播也会开启弹幕，然而这次，醉翁之意不在“吐槽”。网友们可以发送弹幕提出各种“整蛊方案”，而嘉宾必须无条件响应呼声最高的方案，进行游戏或与艺人互动。弹幕充当了网友与剧组深度互动的工具，也难怪片方有底气说自己是“O2O订制”探班。

3、五屏同步播放 影院也能看直播

坐在电影院里，看的不是电影而是“拍电影”，这是种怎样的体验？《上铺兄弟》片场直播，不仅可在PC端+phone端+pad端+电视端实时收看，更会在电影院大银幕终端同步放映。在电影院里看直播这件事，世界杯、奥运会尝试过，《Dota2》邀请赛决赛尝试过（在美国），《我是歌手》总决赛高调地尝试过（2013年），但毕竟都是竞技综艺类，品质接近甚至高过录播。

《上铺兄弟》把一场无剧本无设定的“剧组探班”，在影院整整直播6个小时，会不会是“花样作大死”？也许，打破五屏终端边界的产业意义，比内容是否好看更重要，也更值得被写进O2O营销的案例。