《爸爸2》播放权之争引发视频网站危机 优质内容生产成命脉

　　视频网站对优质内容的渴求从未如此强烈。从早前湖南卫视宣布网络独播战略之后，传统电视台和视频网站的矛盾激发，如今这把火随着一系列行业消息正愈演愈烈：《爸爸去哪儿2》芒果TV与爱奇艺的网络播出权争端；cntv世界杯独家直播引发球迷不满；加上广电总局开始大力整顿盒子内容。在此背景下，视频网站业能否做出优质自制内容成为现实的关键。

　　网台之争白热化

　　上周五晚，万众瞩目的《爸爸去哪儿》第二季终于开播，这档亲子真人秀节目即以2.43%的高收视率，火速蹿为全国同时段综艺节目收视榜冠军。《爸爸去哪儿》第二季在给电台、视频网站带来收视的同时，其播放权之争成为业内热点话题。6 月 18 日，湖南卫视芒果 TV 宣布与 360 影视达成战略合作，后者正式成为《爸爸去哪儿 2》的首播网络视频聚合平台。但爱奇艺去年曾高调宣布斥资 2 亿元购买了湖南卫视旗下《爸爸去哪儿》在内的 6 大热门节目的网络独家版权，芒果 TV 的最新举动无疑将极大影响爱奇艺的权益。

　　类似的事情也发生在央视上。2014年巴西世界杯正如火如荼，作为赛事直播权引进方，中央电视台选择了旗下的CNTV进行网络直播，这引起了一些习惯在其它用户体验好的视频网站上看球的球迷强烈不满。

　　视频网站发力精品网络自制剧

　　资深互联网人士王冠雄认为，从CNTV到芒果台，从世界杯到《爸爸2》，一个共同的趋势从未如此明显：未来电视台和视频网站间的这种摩擦还将继续，电视台不再分销优质节目给视频网站，而是放在自己的新媒体平台。他们不希望在狂野发展的互联网时代，自己被压制在狭窄的环节，沦为一个网络的打工者。

　　早有危机意识的视频网站一直在耕耘自家的网络自制剧，力争生产出具有优势的精品视频内容。以目前爱奇艺、腾讯视频、乐视网三家暑期档热播的自制剧来看，乐视网的《超级教师》、爱奇艺的《高科技少女喵》，腾讯的《暗黑者》均走精品路线，并凭借网络剧的题材开放性吸引了不少网友的眼球。再从三片的数据对比来看，乐视的《超级教师》在播放量和百度搜索指数方面更胜一筹，这正得益于乐视自制一直以来领先于行业的发展速度。

　　当传统电视台们逐步尝试进入互联网，视频网站业也开始投入重金自制内容，坚决打内容战略，向上游进军，包括投资名人工作室。有消息称，一贯善于颠覆的乐视，将在下月初公布首批重量级加盟的名人工作室，并宣布一系列下半年的重点项目，至于能否搞出大动作和玩出新花样，不妨拭目以待。