乐视网获陈凯歌《道士下山》独家网络版权

　　在《归来》“10天票房累计破两亿”之际，乐视网再抛重磅消息，宣布已与新丽传媒达成合作，并已获得陈凯歌2014年新作《道士下山》的独家网络版权，该片已经开拍，预计将会冲击年底的贺岁档。乐视网高级副总裁高飞称，此次与新丽并不是简单的版权合作，乐视将参与到《道士下山》的整个营销推广当中，并利用线上线下资源整合营销。未来，将借助乐视生态垂直产业链的整合营销力量，在优质内容、用户运营及创新推广三方面持续发力，力争将乐视电影频道打造成为互联网“第一电影营销平台”。

《道士下山》郭富城剧照

　　优质内容是基础

　　无论是创作班底还是演员阵容，《道士下山》都不亚于《归来》。该片由郭富城和王宝强担纲主演，同时有三个演技派戏骨王学圻，李雪健和范伟参演。女性重要角色由林志玲担当。另外，此片由索尼哥伦比亚投资，好莱坞班底制作，并由Animal Logic任后期特效公司。

　　一直以来，优质内容都决定着用户的选择和广告主的购买。湖南卫视推出的《我是歌手》火速蹿红，不光收视走高，节目广告报价由每15秒8万6飙涨至13万，大有成为上半年卫视综艺节目“吸金王”的架势。同样，乐视网独家播放的《我是歌手》为乐视网赢得近2亿元的收入。这也证明了，无论是什么样的平台，综艺栏目还是电影，高质量内容都是基础，不但可以因良好售卖，为平台带来最大价值，也可以进一步吸引更多核心用户。

　　艾瑞数据显示，最新热播电影Top20中，乐视网拥有全部版权，几年来，乐视网依靠多年的积累的行业内最大、最全影视剧版权库牢牢锁定用户，并不断提供大量优质内容。除了像《道士下山》、《归来》、《小时代》系列、《熊出没之夺宝熊兵》等独家网络版权的电影，乐视网还拥有如《私人订制》、《我想和你好好的》、《不二神探》、《美国队长2》、《西游记之大闹天宫》等诸多国内外高点击量和美誉度的影片。高飞称，在“平台+内容+终端+应用”的乐视生态垂直产业链闭环中，“内容”是非常重要的一环，下一步，如何通过生态协同、跨界合作等方式进一步扩大核心用户群，成了重中之重。

　　核心用户运营是关键

　　艾瑞最新数据显示，2014年5月 5-11日当周，乐视网电影频道凭借超2100万的视频播放覆盖人数，排名全部视频媒体首位。

　　(插图二)艾瑞数据： 2014年5.5-5.11Top10视频媒体电影频道播放覆盖人数排名

(插图三)艾瑞数据： 2014年3月《私人订制》播放覆盖人数分析

　　另据艾瑞数据显示，2014年3月，全网热播电影覆盖人数Top5电影(《私人订制》、《爸爸去哪儿》、《熊出没之夺宝熊兵》、《喜爱夜蒲3》和《风暴》)中，乐视占据三个席位。以全网Top1电影《私人订制》为例，2014年3月期间，乐视网的视频播放覆盖人数占据制高点，达816万人。与排名第二的优酷相比超出近一倍。可见，乐视电影频道的运营优势已初步显现。

　　业内分析人士认为，在视频网站的众多数据当中，用户覆盖人数是最为关键的因素之一。它能直接反应出品牌广告的触及面积，目前已成为影响广告主在视频媒体投放的关键。可以看出，乐视网不仅凭借全国最大影视版权库及大量“独播剧”吸引用户，更凭借卓越的电影营销能力，稳步赢得用户数量的增长和行业头筹的地位，同时随着乐视在用户体验和内容经营上的持续领先，用户黏性得到了进一步巩固。

　　如何在现有基础上，进一步扩充用户数，成了乐视近年来思考的重点。“生态协同”与“跨界合作”已经为其打开了一扇门。

　　近几年来，乐视希望通过生态整合，打造品质乐迷生活圈，为用户提供带有明显互联网基因的优质品质生活和全新消费思维。可以想象，“一位用户回到家中，躺在沙发上，喝着红酒，用手机看到乐视网的精品内容推荐后，马上打开超级电视，观看正在热播的乐视影业出品的电影——《归来》”，上述的生活场景正在成为现实。

　　高飞称，有人模仿乐视的电视，有人模仿乐视的UI，有人横向合并搞多元化，有人整合资源打擦边球。但模仿的再像，也不是“乐视生态”。乐视的生态，是建立在完整的垂直产业布局之上，对互联网思维的极致理解，以及对用户体验的执着追求。跨界整合，打造完整生态链，构建“多元化内容+多元化渠道布局+多元化用户+多元化收入”的商业模式，将会成为主流理念，生态协同发展，也会进一步造就“培养核心用户”的良性循环。

　　除了依靠生态协同发展用户，跨界合作也是非常重要的一步。此次因影片《道士下山》，乐视网与新丽的合作，也成为业内关注的热点。业内人士评论称，一个是具有《辣妈正传》、《101次求婚》等高品质作品的影视公司——新丽传媒;一个是行业战略领先者、以强大生态垂直产业链为支撑的视频网站——乐视网;两者的合作必定会碰撞出令业内震惊的影响力，也将进一步扩大双方的核心用户群。

　　此外，乐视网还利用国内、国际的影展进行互动营销，这也是乐视网电影频道与网友沟通的重要途径之一。今年4月，乐视与欧盟在线电影展联合打造了高端品质独家在线影展，获得了不错的口碑，乐迷可在线观看很多国内不放映的电影大片。此外，在2014北京国际电影节期间，乐视是唯一一家与IMAX合作的视频网站片。特别值得一提的是，乐视网电影频道还与英国网络电影节达成独家战略，在今年7、8月间，深受广大影视迷喜爱的英剧的演员本尼迪克特康伯巴奇和马丁弗瑞曼的独家作品等都将在乐视平台上线。乐视通过这些影展，与网友建立了沟通的快捷桥梁，也通过线上数据，更加方便快捷地了解到了网友的真实想法和喜好。

　　创新推广方式打造“第一电影营销平台”

　　目前，乐视网的平台营销价值及产业影响力已经日益显现并被广泛认可，与国内外一线电影机构的合作也日趋频繁。如何用创新推广的方式打造“第一电影营销平台”，似乎是2014年乐视网最为重要的思考。

　　高飞称，“提供高性价比的内容，只是第一步，能够结合品牌广告主需求，深入品牌理念进行联合推广，并进行有效地线上线下互动创新营销，才是我们打造‘第一电影营销平台’的关键举措。”的确，《小时代》等电影的运作成功为行业提供了‘五屏递进式整合创新营销’的珍贵样本，乐视也因此获得了不错的成绩——

　　2013年11月，珍视明《小时代》因“首个电影屏协同数字四屏”的双赢合作，获得金投赏奖;同年10月，乐视主办的“飞利浦live生活首档O2O自制音乐会”获中国广告长城奖;2014年1月，“首个TV大屏商业化”的宝马MINI《城市微旅行》，获中国微营销年度大奖;同月，“首个品牌定制剧”每克拉美《我叫郝聪明》，获金瞳奖;4月，“网台联动综艺里程碑”的唯品会《我是歌手》第二季，因首创品牌捆绑话题营销，获中国内容营销大奖;同月，乐视午间自制剧场获《新周刊》年度视频频道荣誉称号;中国首档网络体育自媒体栏目哈尔滨啤酒《黄·段子》，获金鼠标大奖;次月，“全球首个四屏直播万人盛典”的英菲尼迪启释录，获得中国广告主金远奖……

　　这些奖项代表着广告主的认可，也标记了乐视一路的创新营销思路。可以说，整合营销既是影片在市场成功与否的重要环节，更是推动经济发展的新动力。乐视紧抓机遇、利用资源、创新发展，逐步将成为电影整合营销领域的领军者。

　　一直以来，乐视网注重在电影垂直产业链上游营销，即从前期植入、票房分析、新媒体营销、线上线下互动、再到映前的赞助活动和贴片广告等等，力争将“完整”的概念灌输到底。2014年，乐视网将继续垂直产业链布局，开拓更多合作维度，增大创新推广力度，向着创造“第一电影营销平台”的目标阔步而行。