乐视掘金计划 开启网络院线的春天

　　在几年前，“网络院线”这个词语对大众还比较陌生，顶多停留在快播阶段，但近几年的发展之迅猛却让人料想不到。时代的潮流就是这样，退回到上个世纪，有多少研发人士能预见到，智能手机、客户端平台对大众生活产生的巨大影响。当人们拿着智能手机、ipad平板电脑、打开letv网络电视，随心所欲的享受客户端、自媒体的海量乐趣时，我们的生活消费模式已被彻底颠覆。如今，网络院线的发展也将如此，它会改变“自电影被发明之后，人们只能去影院看电影”的习惯。

　　一、中国电影市场的现状

　　中国网络院线的发展，源于中国影市的现状。

　　根据艺恩咨询提供的数据，从2010年开始，国内电影票房突破百亿元并迅速增长，2011年突破130亿元，2012年突破170亿元，而2013年则达到了前所未有的217.69亿元，同比去年增长28%，三年以来的票房增长率超过了100%。

　　中国影市自从2002年《英雄》开启大片模式、CEPA合拍片发展、WTO分账引进片协议签订以来，经过十多年的发展之后，如今十分红火而且保持着更加蒸蒸日上的势头。进入2014年第一季度，国内电影总票房累计近68亿元，同比去年一季度增长近30%，与此同时，全国银幕数量还在以平均每日新增18块的速度，呈现出爆发式增长。在持续高票价的同时，在关键性的观影人次这一指标上，2013年观影人次为6.1亿人次，较2012年的4.6亿人次净增1.5亿人次。 以上数据告诉我们，在电影院数量与日俱增的情况下，市场发展潜力与场次容纳量不可小觑。

　　然而，在中国电影市场繁荣的层面上，我们也会看到繁荣之下的隐忧。 2013年，国产电影共计638部，比2012年减少了107部。其中638部电影中，进入院线的只有200多部，也占全年国产电影总产量的1/3，在这200多部电影中，共有33部票房过亿，占公映国产片的16%，占全年国产电影总产量的5%。

　　这些数字说明，大众经常看的国产影片，只是年度国产影片总量的冰山一角，更多不同类型的国产影片，被大片们挤到一个很小的角落，甚至无法进入院线。在另一个层面上，国产过亿作品中，基本都是喜剧、爱情、古装魔幻、警匪动作几大商业类型，更多样化题材的电影发展空间不足。同样，进口电影的类型也多为科幻、动作、动画、好莱坞系列片等，有观众表示，2013年全球火爆、口碑甚好的喜剧《辣手警花》和恐怖片《潜伏2》根本无缘进入内地影院，让他们失去了在电影院观看的机会。

　　综上，越来越多的观众将看电影作为日常娱乐生活的重要方式，而影院上映影片的非多元化，使得观众开始在越来越便捷的网络平台上寻觅“心头好”。

　　二、网络院线的萌发

　　进电影院并不是看电影的唯一途径。

　　如今移动平台、高清视频的发展越来越多的进入大众生活，在外面地铁站、公交站等基础设施场所，饭店、咖啡厅等休闲场所中，人们在移动平台消遣已成为主流娱乐休闲模式。回到家中，越来越多的家庭会选择高清电视盒和在线视频来取代传统的看电视休闲。这些都是互联网的发展为大众带来福音。

　　早在2012年，中国电影制片人协会就发起了“促进中国新媒体网络院线发展协商合作会议”通过与各方的通力合作，建立起一个“和谐开放、竞争有序”的网络院线市场。

　　网络院线放映作为一种新兴的电影发行放映形式，与传统电影发行模式形成互补。通过网络院线观看电影的观众人数，正处于飞速增长的态势。观众对多样化观影娱乐的庞大需求，将在网络院线这种方便、快捷、消费低廉的平台上得以实现。

　　网络院线在2013年已得到了长足的发展。比如，去年好莱坞大热的喜剧电影《冒牌家庭》，8月9日登陆北美院线后叫好叫座，票房狂收1.5亿美元，该片没有进入内地院线，在两周之后登陆国内某站网络院线，仅仅数天时间里，就已经被播放了35.2万次，收益高达170万元。除《冒牌家庭》外，《冥界警局》、《招魂》、《人类清除计划》等无法进入国内影院的好莱坞电影，也都在国内视频网站上取得了好成绩——单片收益均超500万元。除去好莱坞电影，《我想跟你好好的》、《笔仙II》这些在院线放映后再度登陆视频网站的电影，也能吸引很多当时没有进入电影院观看的观众。

　　经过近几年视频网站的发展，很多观众已经习惯了在错过电影公映期后，在家通过互联网收看正版电影。在国内，网络院线与电影公映期之间的时间差被称为“窗口期”，“窗口期”通常只有两周到四周。现代家庭的电视客厅，随着科技发展观影效果日益完善。在不久的将来，“窗口期”时间会大大减少，甚至达到“零窗口期”，与“影院发行”同步的“客厅发行”将成为网络院线的重要形式。这些都是网络院线未来发展的可能。

　　三、乐视网络院线的优势

　　乐视，作为国内唯一一家在境内上市的视频网站，也是全球第一家IPO上市的视频网站，一直高度重视乐视网络院线的发展。

　　在目前网络院线的概念设定里，网络视频在电影观看方便性和资源无限性上扮演了有益补充者的角色。传统的影院观影不是被取代，网络院线观影的社交性+营销性+私密视听体验的特征将被凸显。在网络院线中，终端的概念非常重要，它将左右着网络院线的观影效果与影院效果之间的距离。在这里，乐视TV·超级电视，优质软件硬件的支持派上用场，很好地解决了“客厅观影效果”的不足，观众可以直接在乐视超级电视上，享受海量多样的正版、高清的电影。

　　包括好莱坞环球超前窗口期在内的5000余部版权电影资源的充分运用，智能终端的优势，乐视TV·超级电视是“平台+内容+终端+应用”的乐视生态中，产业链上游的重要一环。

　　观众希望能够及时看到最新最热的大片，而“窗口期”在里面则成为关键环节。在这一点上，乐视显示其生态产业链的独有优势，去年乐视网《小时代》的经典案例，值得参考。

　　去年乐视TV的热卖离不开对《小时代》的营销，为了配合乐视TV的销售，正在电影院热映的《小时代》提前半个月上线，创造了与院线实现准同步的播放的最快记录。在7月3日开售乐视TV超级电视，在时间上与《小时代》的热映基本吻合。在获得《小时代》546个影城、超过60000场倒一位置贴片广告的同时，超级电视在其各项推广一线也积极植入了影片元素，《小时代》的电影海报就已经出现在了超级电视的宣传物料中。7月3日当天，49分钟1万台超级电视X60宣告售罄，创造行业瞬时销量记录；7月17日，1万台卧室电视S40用时82分钟再次被抢购一空，两次销售耗时131分钟，为乐视TV带来超过1亿元的现金收入。一位观众表示：“《小时代》现在太火了，高峰时期的票不好买，如果超级电视能同步电影院，那简直是太好了！”

　　2013年9月，《小时代：青木时代》将在乐视网独家上映，乐视网电影频道推出了“在线购买《小时代2》电影票送《小时代》在线点播券”的活动，两片独家联映，打通网络院线资源和线下院线资源，首次启用了银幕（影院）、PC、TV、Pad、Phone独特的五屏联动营销模式。对应着本篇开头那一串令人目眩神迷的数字，又一部电影网络播放奇迹，即将诞生。

　　乐视TV能够为很多精品国产影片提供更多上映支持，也成功解决客厅观影效果难题。业内人士分析，乐视超级电视让电影在“网络院线客厅发行”上更近了一大步。

　　四、乐视掘金计划开启

　　在今年4月的第四届北京电影节上，乐视网络院线的掘金计划将正式开启。中国电影市场实现跨界互联网发行的变革时代即将来临。

　　乐视网络院线的掘金计划，是基于未来网络院线的发展趋势而制定，目的是为了建立优质的网络院线平台，同时扩大乐视TV超级电视在网络院线上的优势。探索视频网与电影业跨界合作的共赢之路，以开创“中国网络院线”新纪元。除超级电视这样得天独厚的智能终端之外，乐视掘金计划将深度挖掘乐视网络院线的其余几大优势。

　　发行优势：“打开电视看电影”这是当年CCTV电影频道的成功经验。当年因为管道收入很快，迅速成为央视综合频道收入第二名。资本积累之后，就形成了放电影的一个载体，最后就成为电影的制作方。这是一条生态营销规律。根据电影频道的经验，发挥电影产业链从投资到发行的乐视生态天然优势。2013年到2014年间，乐视旗下的乐视影业势如劈竹，以《小时代》、《我想和你好好的》、《熊出没》等电影票房飘红，去年也与“国师”张艺谋签约，新作品《归来》成为中国首部4K电影。借助线下优势，乐视网络院线将会采取定制化发行模式，采用一片一包装，利用产业一条龙的营销渠道，发挥网络平台的优势，包括：网络冠名发行、网络票房分成、网络广告分成等全生态营销，将在不同乐视平台全面开启。

　　同时，乐视发行对于“客厅发行”网络与院线准同步的模式，有着天然主动权。影视剧内容的正版化后，各家视频网站在争取版权内容外，上线时间也备受重视。乐视网除所有的电视剧都已经同步卫视播映，越来越多的电影也将实现与院线上映准同步，对视频行业具有开创意义，让网络与院线同步发行离我们更近了一步，开创了“准同步”播出新纪元。

　　发行资源：乐视网拥有9万多集电视剧和5000多部电影，成就了行业最全正版影视库。同时，依托强大的一云多屏技术，乐视最早在业内实现了PC、Phone、Pad、TV四屏互动合一，这意味着您既可以在乐视网、乐视影视移动客户端，也可以在乐视盒子或乐视TV超级电视大屏上欣赏喜爱的影片。

　　5000多部电影意味着什么？这个数字代表着乐视拥有覆盖80%以上的年度票房热片，包括《西游记之大闹天宫》、《澳门风云》、《爸爸去哪儿》在内的年度票房巨鳄，其中包括《狄仁杰之神都龙王》、《私人订制》、《致青春》这些“华语热片”早已免费对用户开放。乐视还携手派拉蒙、索尼、米高梅等几大好莱坞电影公司为观众准备“准同步”播出的各类电影饕餮盛筵，去年《人类清除计划》登陆乐视网仅比北美公映晚了15天，创造了与北美院线准同步播放的最快纪录。

　　2014年包括《小时代3》、《归来》、《脱轨时代》在内的超过20部院线大片乐视网独家首发，其中《归来》作为中国首部4K电影，借助乐视超级电视的平台，会开启4K极致播放体验。在乐视的年费中,未来4K内容付费将占一部分比例,长短期对好莱坞影片都构成“分成动力”，促使更多4K好莱坞大片会优先选择登陆乐视。

　　营销优势：互联网营销比传统电影宣传方式，具有传播力更强和成本更低的优势，互联网营销如今已初具规模。乐视平台资源与发行方面的优势，会主推营销模式的放大，乐视负责影片的发行包装，根据合作深入程度，配套相应的营销发行资源。同时乐视网是首家真正实现全屏互动的平台，借助超级电视这样的“平台+内容+终端+应用”的完整乐视生态，会对影片营销做强势的推广。

　　营销资源：根本上,乐视网络院线掘金计划，将改变现有的中国电影生态链,互荣共赢。这与好莱坞成熟的电影产业链和行业发展长远利益是根本一致的。乐视网络院线“掘金计划”将开启中国网络发行又一新篇章。