《芈月传》单平台破百亿 腾讯视频集群化运营加冕剧王

　　百亿纪录 扛起视频行业半壁江山

　　早在开播之前，《芈月传》已通过腾讯视频烧起了一把“大火”，仅先导片花专辑播放量就快速破亿，评论超过2万条，为本剧定下未播先火的基调。自11月30日开播以来，腾讯视频更是凭借《芈月传》成为全网观众每日固定访问的“门户”，首播仅10个小时腾讯视频该剧专辑总播放量瞬间突破2.5亿，播放刚过半，主剧及延展节目整体播放量，更势如破竹般率先突破50亿。

　　在收官之前，能够收获破百亿播放纪录，早已在预期之内，也印证了《芈月传》的过人之处。将好的内容，顶级的班底，最懂运营的播放平台等资源集合起来，《芈月传》在“创制宣发”中也凸显剧中主角的谋略十足，打出一手好牌，创下佳绩便不足为奇。

　　对比历年“爆款”古装大戏，《芈月传》全网的总播放量200亿成功“秒杀”2014年度大剧《武媚娘传奇》，更超越了2015年度引发街头巷议的《花千骨》，完美刷新了大剧的播放纪录。值得关注的是，其中腾讯视频主剧及延展节目播放量超过100亿，成为史上第一部单平台破百亿大剧，占据整个行业、全面视频网站中的半壁江山，其影响力不容小觑。

　　缔造前所未有的播量纪录，除了正片贡献的流量数据，腾讯视频独家打造的《芈月倒计时》、《芈月天天见》、《芈月大咖秀》、《芈月独家探班》等周边花絮视频，以及符合互联网人群口味的芈月和甄嬛都是吹箫好手、芈月媚娘教你女总裁上位记等相关搞怪视频，都收获了好口碑，并伴随大剧热度播放量持续增长。

　　首度破四 展现台网合作运营强硬力量

　　收视率陆续突破2、3、4一路走高，东方卫视的观众人气也随着《芈月传》的热播成为霸榜的卫视平台。尤其是稳步增长的收视数据表明其运营大剧的正确方向和能力。据了解，《芈月传》轻松超越《花千骨》大结局破3的收视率，占据东方卫视频道建立以来的最高收视首位。

　　爆表的收视率，加上新纪录网络播放量，《芈月传》高数据高流量与宣传的成功密不可分。东方卫视推出的衍生节目《东方看芈月》，搭配金牌节目《金星秀》全力推广，调动电视台各种资源全力为《芈月传》造势，而腾讯视频更是屡出奇招，该剧未上线前，腾讯视频便联合东方卫视举办了《芈月传》全球首场点映礼、开播发布会等线下活动，引发线上线下话题热度;开播之初，腾讯娱乐《大牌密聊》于11月30日首播当晚，独家邀请该剧主演刘涛及友情客串蒋欣、孙茜与粉丝一起迎接开播，参与网友高达数万人，吸足人气。在蒋欣、孙俪、刘涛的号召下，腾讯视频开播前三天，新颖的粉丝互动弹幕拉动了人气飙升，弹幕数量如洪水般激增，首播日《芈月传》弹幕的互动数量创下9小时内 1.2万条，弹幕峰值8万条的新高数，铺平了加冕之路。

　　流量激增 OTT组成多屏完整矩阵

　　据最新数据显示，腾讯视频全平台日均流量突破10亿大关，遥遥领跑行业中其他平台日均流量，其优势主要来源于平台上全网最优内容的流量拉动、移动端用户的持续增长以及来自互联网电视(OTT)企鹅电视的新增流量。在移动端，腾讯视频从2015年1月份开始日均覆盖人数成为行业第一后，日均覆盖持续增长并超过6000万，位居第一阵营。

　　平台的实力推动了《芈月传》高播放量的形成，作为2015年收官古装大剧的《芈月传》也为腾讯视频的流量增长提供了强劲动力，相互促成并进。腾讯视频的好莱坞会员，可根据自身需求，在多终端多屏之间无缝切换，使用企鹅电视享受4K超清大屏观感。而普通用户也可用TV推送按钮，通过盒子将剧集推送到电视终端。互联网电视(OTT)的流量激增，一方面是腾讯视频平台实力的肯定，也是智能电视普及下，视频平台以内容为依托占据各家各户客厅，提供多屏互动良好收效的体现。另外一方面，对于香飘飘、资生堂、安利纽崔莱等百余家和腾讯视频合作的广告主来说，腾讯视频通过多终端渠道，为其品牌进行了无缝植入，拉近了品牌与用户的距离和交流，《芈月传》的流量暴增使得广告投放品牌曝光次数成倍增长，也提升了腾讯视频自身品牌的营销价值，从而赢得更多合作品牌的青睐，达成了共赢。

　　运营生态 剧靠“玩”才能变“大”

　　在《芈月传》的营销中，腾讯视频拥有的不仅仅是视频平台的资源，也有背靠大树好乘凉的整个腾讯系的生态资源系统支持。让我们来看看，腾讯视频这艘超级战舰的强力“武器”都有哪些。

　　其一，在社交网络不可超越的QQ和微信两大应用，形成了对网络收视人群的精准信息推送，其覆盖的8亿网友，这是任何其他平台不可比拟的，且都是互联网收视主体人群。

　　其二，腾讯网对该剧的深度解读、及时报道，仅腾讯娱乐原创深度稿件就达80篇，单个稿件浏览量超过百万，影响腾讯网友数亿人，每篇评论过千，最高分享为6000+，稿件还被各种网站及平媒转载，引发了全民大讨论。加之《黄金档》、《公子观剧》、《剧有咖》、《懂小姐》、《大牌蜜聊》等名牌节目助力，力度前所未有。同时，腾讯旗下30多项王牌产品，包括腾讯视频、腾讯新闻、QQ、微信、游戏、Qzone、QQ阅读、手Q阅读、部落、QQ音乐、企鹅FM等全面联动，只为打造一个不一样的芈月大剧体验。

　　其三，为了满足粉丝和互联网年轻人群的互动需求，腾讯视频还为《芈月传》建立了独家的粉丝聚集地，包括空间、饭团和部落，超过5000万粉丝进行互动，活跃性极高。《芈月传》主演蒋欣在手Q的“芈月传部落”上与网友语音互动，吸引了42万网友给娘娘请安互动。饭团粉丝已有近2万人，相关讨论主题近700个;部落粉丝数目前超过27万，话题超过6800个。饭团和部落中发起的内容和活动，阅读数过万，回复数轻松破千，剧情话题每日都能成为热帖。

　　其四，与QQ阅读、企鹅FM同时进行立体联动。上企鹅FM听独家自制全国首部全明星广播剧、上QQ阅读看独家原著，上腾讯视频看《芈月传》全集+周边精彩内容，腾讯旗下这三个平台准备了《芈月传》读、听、看，360度视听盛宴，只为满足粉丝的多种需求。

　　其五，跨平台鼎力相助：与今日头条、3G门户、图钉、相机360、画你、荔枝FM数十款APP应用平台合作，在多领域行业顶尖产品渠道为《芈月传》推广。

　　《芈月传》的百亿之路，是网络平台和电视共同发力的成果，同时最功不可没的当属腾讯视频以及腾讯系大剧生态系统的完美相辅相成，同时为业内大剧营销提供了值得借鉴的范本。芈月虽已播罢，但腾讯视频还精心准备了《班淑传奇》、《乡村爱情8浪漫曲》、《刘海戏金蟾》三部全网独播大剧“干货”填补接档。据了解2016年，腾讯视频还将引入《少帅》、《煮妇神探》、《特种兵之霹雳火》、《天天有喜2》、《女医明妃传》、《寂寞空庭春欲晚》等一批优质大剧，满足平台上不同用户的观看口味。强势资源+集群化运营的整体生态，不仅能够满足平台上不同用户的口味，还将带动观众边看边玩，将大剧“啃透”。